破圈與生存:B站《後浪》刷爆朋友圈,網友們卻吵起來了!

五四青年節之際,B站推出視頻《後浪》,由國家一級演員何冰演講,以上一代的口吻鼓勵年輕一代,演講視頻與B站UP主們的視頻素材混剪。當晚,該視頻在朋友圈等社交平臺迅速刷屏。

不同於上一次跨年晚會的刷屏,這一次五四前夕的《後浪》宣傳片,陷入爭議。

破圈與生存:B站《後浪》刷爆朋友圈,網友們卻吵起來了!

《後浪》的首次亮相時在5月3日《新聞聯播》之前,這是B站首次登錄央視黃金時段,發聲渠道從一開始就奠定了這部片子的基調。影片最後,字幕顯現:“和1.3億B站年輕人一起,表達自我,擁抱世界”。

這個片子在B站上線後,3小時內破百萬。截止日前,《後浪》在站內播放達400萬;在站外,這樣一部煽動性極強的宣傳片在朋友圈刷屏,收穫了一片贊聲,很多不是B站的用戶也表示被演講所觸動。但與此同時,另一種聲音也正在發酵。

不少人開始質疑宣傳片的內容、目的以及深層意義,認為“給年輕人、90後貼標籤”、“演講內容沒有如實反映現實”、“更像是既得利益者的自我感動”、“青年人不需要刻意討好”......

對此,B站相關負責人在接受北京青年報的採訪時表示:這個片子是給五四青年節的獻禮策劃,由B站公關團隊策劃,完整版由B站聯合部分主流媒體一起發佈,在《新聞聯播》前播出了2分鐘精簡版。創意來源是想在今年五四給青年人傳遞正能量,找一個場合,說一些認真的話。

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出現一些不同的理解,這是個有意思的過程。我們並不會反對一些理解,畢竟片子裡已經表達:君子和而不同,年輕人應該容得下更多元的審美和觀念。

這個片子產出的時候,並沒有為了去刷屏而設計,它只是一個五四青年節前夕投放在《新聞聯播》前的宣傳片。我們希望看到的人,無論年齡,能被正面積極的意義所振奮,這是它的初衷。

儘管如此,爭議中的B站再次被推上了“出圈”的風口浪尖。

相比於其他的上市公司,B站顯得“特別”這使得它在一路狂奔出圈的過程中,遭受到更多的質疑。

今年以來,B站頻頻出手,收攬了潛在群體的注意力。

2019年跨年夜的晚會之戰中,B站以黑馬的姿態突出重圍,口碑爆棚,獻上了總播放量近5000萬,彈幕總量超200萬的成績單。

在此之後,B站手裡的籌碼越來越多。

資本方面,2月份,騰訊第二次增持B站,佔Z類股比例為18%,佔B站總股本(含超級投票權Y類股票)約13.4%,為B站第二大股東。

一年前,阿里巴巴宣佈通過全資子公司淘寶中國入股B站近2400萬股。B站在同兩大巨頭的周旋中一直保持著三方的平衡,以保護自身控制權。

4月9日,B站又宣佈獲得索尼4億美元的戰略投資。

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另一方面,B站的核心籌碼——“up主”群體,也持續擴充。

去年年底開始,B站有意牽引深度文字類自媒體入駐,進行視頻化轉型,半佛仙人、衝浪普拉斯、IC實驗室等自媒體入駐後僅三個月,粉絲數飆升幾十萬至幾百萬不等,以此吸引較高年齡段用戶,彌補B站用戶年齡普遍偏低的短板。

不過,在一心出圈的過程中,能否平衡好新老用戶心理,很大程度上決定了B站未來社區的氛圍。從另一層面上看,相比於“出圈”目的明確的跨年晚會,《後浪》宣傳片更多的意義可能也是一家內容平臺的求生欲。

進入3月以來,B站審核的速度很明顯的變慢了。一方面,很多up主反映審核時間經常會以天為單位,另一方面,不少網友反映,在幾大視頻平臺裡,B站對內容的把控也是最嚴格的。

在全球疫情大環境的影響下,內容監管趨嚴之下,每一個內容平臺都需要儘可能規避風險,而對於B站來說,高速上漲的創作者和用戶數,都是讓B站的內容風險指數增加,這個時候,恰逢五四青年節,一部展示自身形象和追求的宣傳片就顯得十分必要。

不管怎麼樣,當B站的動作足以引起大眾爭議,無論正反面,都證明這家公司已經走在了出圈的大路上。B站自己就是“後浪”,而這朵後浪同樣需要承受質疑,需要在平衡中前進,我也相信B站可以,在這個過程中我們可以不相信浪,但不可以不相信未來!


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