本書精華摘要：
驚奇是一種複雜的情感，往往將驚異、出乎意料或神奇之感雜揉在一起。事實上，正如愛因斯坦所說：“我們所能經歷的最美好的事情是神秘，它是所有真正的藝術和科學的源泉。誰對這種情感感到陌生，誰對它漠然無奇，敬而遠之，他就無異於行屍走肉。”
很多讀者看完《紐約時報》上的科學文章後都表示很驚奇，而非其他情感。以《呈現在膠片上的神秘咳嗽》為例，那張咳嗽的圖片十分令人震驚，既給了人們一種視覺感受，也傳遞了一種信息：像咳嗽這麼平常的事也可以拍成照片，其中的秘密可以解開幾百年來的醫學謎團。
我們決定驗證一下驚奇感是否會促使人們分享。我們的研究助手又重新根據文章帶來的驚奇感打分。有關艾滋病新療法的文章，或是一名患腦癌的曲棍球守門員在比賽中與對方打成了平手的文章，給讀者帶來的驚奇感很高。假期購物打折的文章引起的驚奇感很低，甚至為零。之後，我們使用統計分析方法對比了文章的得分以及分享的次數。
我們的直覺是對的，驚奇感會促進人們分享。
令人驚奇的文章成為最常被轉發的文章的可能性比普通文章要高30%。此前社交貨幣和實用價值得分較低的文章，比如格雷迪的咳嗽文章，或有關大猩猩失去親人時會像人類一樣傷心的文章，之所以成為最常被轉發的文章，原因就在於它們能夠讓人們驚奇不已。
互聯網上傳播力最強的視頻也能夠激起人們的驚奇感。
當那位身材臃腫的大媽走上臺時，人們偷笑了起來。她更像是學校食堂打飯的阿姨，而非一位歌手。對於《英國達人秀》的舞臺來說，她的年紀有些太大了，已經47歲的她，比其他選手的年齡高出兩倍多。
更糟糕的是，她的穿著實在有些老土。其他選手都打扮得光鮮亮麗，為一炮走紅做好了充分的準備，有的是性感尤物，有的冷峻瀟灑，有的則是時尚達人。他們穿著合身的連衣裙、定做的馬甲，還有夏季絲巾。但是，這位大媽似乎是一個反例，她的服裝既像是老式的窗簾布，又像是二手的復活節連衣裙。
另外，她還很緊張。評委問她問題時，她回答得結結巴巴。“你的夢想是什麼？”他們問道。她的回答是成為一名職業歌手，此時你可以明顯看出評委的想法：太搞笑了！就憑你？還想成為職業歌手？鏡頭中的觀眾爆笑不已，就連評委也忍不住笑了。很顯然，他們希望她趕快下臺。所有跡象均顯示，她的表演會很糟糕，很快就會被淘汰。
但是，正當事情不能再糟糕時，她的歌聲響起了。
時間似乎靜止了。
太令人激動了。
當歌劇《悲慘世界》的第一句歌詞“我有一個夢想”響起~時，蘇珊•波伊爾的美妙歌聲就彷彿燈塔一樣，照亮了人們的心靈。太震撼了，太動聽了，觀眾的每根汗毛似乎都立了起來。評委們驚呆了，觀眾中響起了歡呼聲，每個人都報以熱烈的掌聲。有的人激動得熱淚盈眶。蘇珊大媽的驚豔表演讓所有人都無話可說。
蘇珊大媽在《英國達人秀》的首場表演成為點擊量最高的視頻之一。僅僅9天的時間，這段視頻就被瀏覽了1億多次。
凡是看過這段視頻的人，幾乎都會因蘇珊大媽的歌聲和勇氣而感到震撼。場面不僅感人，而且令人驚奇。正是這種情感促使人們將之傳播開來。
高喚醒情緒
人們將情感分為積極情緒或消極情緒，即使沒有千年歷史，也有數百年的時間了.。即使小孩都能告訴你，幸福或興奮之感勝過悲傷或焦慮之情。
不過，最近心理學家表示還可以通過另外一種維度對情感進行分類，即心理喚醒或激活。
什麼是心理喚醒？想一想上次在眾目睽睽之下發表演講，或是在一場大賽中你的團隊離成功只有一步之遙時，你的脈搏加速，手心汗溼，你可以感受到自己的心跳。另外，看一場恐怖電影，或是野營時聽到帳篷外詭異的響聲，雖然你在心裡一直告訴自己並沒有危險，但身體上卻堅信危險已經來臨。所有的感官都更加敏感，你的肌肉緊張起來，你對各種聲音、氣味和動作都十分昝覺。這就是心理喚醒。
喚醒就是一種激活的狀態，隨時準備行動。心跳加速，血壓上升。從進化角度講，心理喚醒源自我們祖先的爬蟲類腦心理喚醒會激發生物的反應，是戰還是逃，有助於捕食或逃跑。
現在，我們無須再為食物進行狩獵，也不用擔心自己是否會被野獸吃掉，但是心理喚醒仍有助於我們的日常行動。喚醒時，我們就會行動。我們扭絞雙手，來回踱步；我們向空中揮拳，在客廳到處跑；喚醒點燃了我們的行動之火。
憤怒和焦慮等屬於高喚醒情緒。 我們生氣時，會向客服代表大呼小叫；我們不安時，會一遍又一遍地檢查東西。積極情緒也會起到喚醒的作用。以興奮為例，當我們興奮不已時，總想做點什麼，而不是坐著不動。驚奇感也是如此，當我們感到震撼時，會迫不及待地想與人分享。
我的讀書體會：
關於情緒這個章節，作者為了研究大家都在轉發怎樣的文章，對大量文章進行的統計分析，發現一類文章有許多人轉發，但又不屬於有趣，也不屬於有用，再深入研究後，發現是驚奇感這種情緒的作用，於是再針對情緒進一步分析，分析出除了驚奇感外，憤怒感和焦慮感都屬於高喚醒興趣，將這種高喚醒情緒加入到廣告傳播中，會更容易促使讓人們進行傳播。
最近幾天朋友圈以及各大新聞媒體傳播最多的視頻，應該算是重慶公交墜江事故的視頻了，我個人看了視頻後，和大多數人一樣，最大的感覺是憤怒，這個乘客居然為了坐過站這一點小事，衝昏了頭腦，和正在駕駛汽車的司機廝打，害死了自己和整車乘客十幾個人。由於事情實在是過於讓人憤怒，加上我們每個人都有可能遇到，因此轉發量大則成為了必然。
為了能找到高喚醒情緒的廣告信息轉發案例，我刷了近一個小時朋友圈，看到大家大部分都在轉發自己公司相關的產品或服務，功夫不負有心人，終於讓我刷到了焦慮感、驚奇感、憤怒感的三個案例（每個人對情緒的看法不一樣，僅代表我個人的看法），居然整齊排列，只可惜，用憤怒感情緒植入到廣告信息中的不多，還是重慶公交墜江事件。
如果我們在廣告製作時，能根據場景加入這三種高喚醒情緒，就會增加人們傳播的幾率，你同意嗎？
