根據貓眼專業版數據顯示，由莊文強執導，周潤發、郭富城主演的電影《無雙》票房在10月18日已破10億大關，成為中國電影史上第55部票房破10億的影片。
在今年國慶檔市場整體遇冷的形勢下，《無雙》憑藉優質劇情和較高的完成度，上演了一出口碑、票房逆襲大戲，在國慶檔期間收穫了7億票房，奪國慶檔票房冠軍，而且也將以10億+票房體量奪得10月份票房月冠軍。
而另一部國慶檔主力影片張藝謀的新作《影》上映後，也迎來普遍好評，迄今也收穫5.81億票房，並且以最佳劇情長片、最佳導演獎等12項獲獎提名，領跑第55屆臺灣電影金馬獎提名。
我們看到，在國慶檔迴歸理性的背後，是觀眾的審美判斷力正在不斷提升，內容成為影片票房制勝的最終武器，中國電影市場進一步迴歸到以內容為核心驅動力的發展軌道上來。
與此同時，貓眼等互聯網平臺憑藉在主流觀眾中的影響力，通過互聯網媒體和社交傳播優勢，在加速口碑傳播、擴大影片影響力等方面發揮著越來越重要的作用，正在與內容本身的競爭力深度融合，迎來電影市場口碑中心制時代，進一步推動電影市場運行方式的雙向升級。
市場迴歸理性，電影市場口碑效應加速
根據貓眼研究院發佈的《2018國慶檔電影市場數據洞察》，今年國慶檔，三四線票房下沉停滯的現象尤為顯著，三線城市票房同比下降明顯，從2017年的20%下降到17.4%，"小鎮青年"對票房的帶動作用逐漸變緩，一二線城市觀眾在票房貢獻上發揮更重要的作用。
顯然，經歷過市場歷練的一二線城市觀眾對影片品質的要求變得更高，在國慶檔觀影消費上更加理性、在影片選擇上的口味也更加挑剔。在今年國慶檔上映的11部新片當中，貓眼評分達到9分以上的只有《找到你》一部影片，觀眾對電影評分和評論要求也更嚴苛，在購票上更是表現出了前所未有的冷靜，最直接的體現是預售票房的下降，國慶檔首日預售票房僅為9500萬，較去年同期1.17億預售票房同比下降了19%。
同時，市場對口碑的反應加速，使得電影市場馬太效應越發明顯。貓眼研究院國慶檔數據研究發現，以往上映三天才會明顯發揮作用的口碑，在國慶檔以一天的反應速度影響著票房曲線。
例如，頭四部影片中首日排片最低的《無雙》，在10月1日僅收穫5478.6萬票房，但貓眼評分高達8.9分，收穫了觀眾大片好評。隨著票房曲線逐日上升，上映三天後《無雙》便逆襲奪得單日票房冠軍。最終憑藉過硬的內容和強勁的口碑完成兩次“逆襲”，以近6.8億成績加冕票房冠軍。
由此可以看出，今年國慶檔票房表現與口碑緊密掛鉤，影片質量成為決定電影市場票房成績的關鍵因素。而在互聯網平臺的深度融合之下，票房對口碑的反應機制加快，優秀影片口碑更快為市場所知，更容易完成票房逆襲，取得令人驚喜的市場表現。
互聯網平臺成口碑加速器，促進優質內容價值溢出
在電影口碑發酵轉化為票房價值溢出拉開競爭差距的過程中，雖然影片質量是票房走勢分化的根本因素，但隨著互聯網與電影行業融合程度進一步加深，貓眼等平臺在影片口碑擴散、影響觀眾觀眾消費決策影響等方面發揮著越來越重要的作用，正在與內容本身的競爭力深度融合，進一步推動電影市場供給與消費的雙向升級。
買電影票前先查看網絡平臺上各電影的評分，這已經成為年輕人觀影前必不可少的習慣，“先看評分再購票”這一趨勢在今年國慶檔體現得更加鮮明，很多觀眾通過電影評分、評論來判斷某部影片是否值得一看，觀影后更是喜歡通過網絡社區發表評論、為電影打分。
當評分和評論成為主流用戶重要參考依據之後，貓眼等互聯網平臺風向標的作用，在檔期內也影響著觀影主力群體的選擇，從而加速著整個電影市場的優勝劣汰，使得口碑與電影票房正相關的係數越來越高，助推整個市場“口碑中心制”成型，走上良性發展。
貓眼作為中國領先的在線娛樂社區，貓眼平均月度活躍用戶達到1.335億，平臺預告片累計觀看量19億次，媒體內容月均瀏覽量11億，貓眼平臺已積累1.494億條購票用戶電影評分，以及6680萬條評論，貓眼評分和評論就是代表了中國最主流觀眾態度的電影口碑風向標，影響著中國6成觀眾的消費選擇。
與此同時，微信等社交媒體的社交關係鏈和興趣選擇機制，讓影片信息傳播速度進一步加快。當一部影片的口碑開始迅速發酵後，隨之而來便會在最主流的微信、微博兩大社交網站上通過討論、分享、轉發等方式展開炸裂式傳播，優質影片的好口碑和高關注度通過互聯網平臺被進一步放大，迅速吸引觀眾，實現票房轉化。但是質量不佳的影片，則會更快“見光死”。
這也是為什麼每個檔期內頭部影片都會和貓眼這樣的平臺主動合作的重要原因之一。比如，今年國慶檔電影幾大頭部影片幾乎都選擇了與貓眼合作，貓眼是《無雙》的營銷合作平臺，是《李茶的姑媽》的出品方和發行方，是《影》的出品方和聯合發行方，而10月5日上映的《找到你》，貓眼也是聯合出品方。
通過與貓眼的合作，優質影片更容易通過貓眼平臺的流量資源、海量用戶數據、社交裂變傳播途徑，更精準地瞭解年輕觀眾的消費偏好，更好地走近年輕觀眾、實現與觀眾的交流溝通，讓觀眾瞭解的影片內容本身的價值優勢，做出積極消費選擇，使影片取得更好的社會反響與市場表現。
今年代表中國內地角逐本屆奧斯卡最佳外語片的姜文的《邪不壓正》，以及角逐臺灣金馬獎的張藝謀的《影》、許誠毅的《捉妖記2》、劉若英的《後來的我們》、畢贛的《地球最後的夜晚》，這些本年度一系列優質影片不約而同均選擇貓眼作為其合作伙伴，最終獲得極好的社會反響和市場表現。
優質影片，永遠是電影行業發展的基礎。在中國電影市場越來越成熟，從生產和消費全面升級之際，需要更多真正優秀的影視作品。
我們有理由相信，潛力無限的中國電影市場會不斷升級走向成熟，互聯網平臺與傳統電影產業的深度結合，將會為我們帶來更多未知的驚喜。
