在新冠疫情影響下，讓原本持續不振的國內彩電市場又“雪上加霜”。據奧維雲網統計，2020年第一季度中國彩電零售996萬臺，同比下降20.1%，零售額238億元，同比下降33.8%，銷量規模創下至2016年以來單季度最低值。
而且疫情的衝擊波不僅影響到國內市場，而且也開始對全球彩電市場產生巨大的“振幅”。據奧維睿沃（AVC Revo）最新發布的數據顯示，2020年一季度全球電視品牌出貨4512萬臺，同比下降8.7%，2020年全球TV品牌出貨呈現開局不利局面。
奧維睿沃方面認為，導致Q1全球彩電市場出現較大“銷量下滑”的原因，是全球受新冠肺炎疫情的影響，一季度全球TV供應端與需求端兩側承壓。
此外，從目前全球疫情大蔓延的情況下，美國與歐洲成為新“震中”，新興經濟體資本出逃經濟承壓，體育賽事延期，2020年海外出貨恐出現大幅衰退，一季度海外出貨同比下降3.5%，二季度出貨預計降幅還會擴大。
看到如此“悲哀”局面，一位行業人士向《視聽圈》分析表示，年初國內市場受疫情衝擊的時候，還有一部分彩電廠商還在期待“國內不亮，國外亮”；但從3月份開始，隨著整個疫情逐步蔓延至全球，現在整體局面反而是“國內彩電市場，將有可能成為2020年全球最亮的市場”!
這在某種意義來說，未來一到兩年，彩電品牌要想保持繼續健康的發展，如何在國內市場佔據有利位置，這或將是許多彩電廠商最需要做的“功課”。
疫情衝擊下 全球前五品牌格局未變 但下滑成為“共性”
在疫情這隻“黑天鵝”的影響下，全球彩電市場已進入巨大“跌幅”通道之下，這勢必會影響到各大彩電品牌的出貨量。從Q1全球品牌格局來看，前十品牌中有7家品牌都處於“下滑”之中，唯有三星、Vizio、海爾少數品牌出貨同比增長。
TOP3陣營：三星第一 但後續發展不太明朗 LG的看點在OLED電視增長
在Q1全球市場出貨量TOP5榜單中，相比去年年終榜單依然沒有改變。依然是三星、LG、TCL、海信、小米這5家品牌“霸座”前五名單。不過，在前五名中，只有三星一家憑藉強大的品牌實力，在第一季度的全球市場以出貨規模1005萬，同比增長8.3%的“亮眼”成績單，穩穩的佔據第一的“寶座”。
不過，三星雖然在Q1市場中表現“搶眼”，但並不代表著其在未來會繼續“高枕無憂”。隨著西歐主要國家深陷疫情，歐洲盃延期舉辦，3月歐洲出貨同比下降；再加上北美市場這個三星電視“出倉大戶”正在全面被疫情“衝擊”，這勢必會對三星電視後幾個季度的出貨量產生巨大的衝擊。
受此影響，三星電子在3月25日就曾宣佈，在3月27日前暫停旗下匈牙利工廠電視機產線的運營，在3月29日前關閉位於斯洛伐克的電視機廠——歐洲美國的相應工廠停工、東南亞工廠受影響；這些市場變化可以昭示出，今年接下來的時間裡，三星電視可能會面臨巨大的“銷量壓力”。
LG在今年第一季度的全球市場依然以600萬臺的出貨規模保持第二名，同比下降為3.7%。不過雖市場在下滑，但其主導的OLED電視在今年一季度表現“搶眼”。據奧維睿沃（AVC Revo）顯示，在一季度OLED電視全球出貨量達到63萬臺，同比增長8.7%。而這其中，LG牌OLED電視出貨量就超過一半，銷量達到37萬臺。這個數據或許對LG來說是一個巨大利好消息。
排名第三的TCL，在一季度出貨量規模為422萬臺，相比去年同期應該下滑不少。主要是因為受中國區疫情及中美貿易摩擦影響，一季度中國區、北美出貨同比下滑。
而之前TCL自己公佈一季度的數據來看，國內和海外市場都全面下滑。其中海外市場銷量在311萬臺，同比下滑下降23.8%。在國內市場方面，第一季度TCL電視為116萬臺，銷量同比下降36.1%。
一位行業人士表示，從首季度銷量數據來看，TCL在疫情的影響之下，還是遭遇很大“衝擊”。但更為“困難”的局面還會持續“影響”TCL，那就是目前疫情在歐美地區全面蔓延，這對於在歐美地區有著很大的銷量比重的TCL來說，將遭受巨大“衝擊”。
第二檔：三家“國內第一”品牌佔據4~6名
在前十第二陣營中，海信、小米、創維佔據4~6名，在這一檔中有一個最有意思“市場現象”，那就是這三家品牌都號稱去年國內市場“銷量第一”，因此這三家彙集在全球彩電市場第二檔，確實值得“揣摩”。
從具體數據來看，海信（含日本東芝）2020年一季度出貨規模達到339萬臺，同比下降1.2%。一季度海信海外出貨取得了24.4%的同比增長，藉助北美零售的快速增長，以及贊助體育賽事品牌影響力的提升，一季度海信在北美與歐洲出貨同比增長20.9%和15.2%，中東非與日本優勢得以延續，拉美出貨增長24.5%。
小米電視繼續在第一季度保持第五，小米2020年一季度出貨規模達到278萬臺，相比去年有一定的下滑。主要原因，小米電視目前還是內銷為主，而一季度1~2月疫情對國內市場的衝擊最大，一定程度上影響了小米電視的“上量”。不過，隨著3月份復工復產的逐步正常化，小米電視已經在3月分開始逐步恢復同比正增長。
此外，隨著國內市場作為全球市場的“安全區”，這對於小米電視來說意味著更大的“機會”。
在第一季度全球市場出貨量佔據第六名則是創維。在Q1整體出貨量為175萬臺，相對主要海信和小米兩大“爭第一”的對手，在出貨量的數據上來還有百萬臺的差距，這個銷量差估計後續會刺激創維“全面發力”。
第三檔：四“外資”品牌 佔據7~10名
而在TOP10出貨排名榜的7~10名中，分別被Philips+AOC 、SONY 、夏普以及Vizio這四家“外資”品牌所佔據。
其中Philips+AOC 2020年一季度出貨169萬。SONY 2020年一季度出貨規模達153萬。Sharp 2020年一季度135萬。Vizio 2020年一季度出貨規模127萬，同比增長5.1%。
此外，長虹、康佳、海爾等傳統彩電品牌在Q1全球彩電市場繼續未進前十榜單，都統一歸入其他品牌之列。
對於接下來的Q2季度全球市場的走勢，奧維睿沃(AVC Revo)預測認為，4月以來，美國疫情爆發，歐洲疫情持續惡化，新興市場確診病例不斷攀升，二季度全球疫情控制困難重重，TV需求驟減，奧維睿沃(AVC Revo)預測，二季度全球TV出貨同比下降11.8%。
後記：百姓家電網創始人楊帆向《視聽圈》表示，在全球化疫情的背景下，疫情防控常態化將是常態。而從Q1全球彩電市場的趨向來看，如何在疫情下“一邊常態化防疫、一邊復工復產”，成為唯一選擇。
在這樣的背景下，彩電企業今年的市場策略安排可能需要做一些平衡。需要把戰略重心在海內外平衡把握：保持國內市場的競爭力是根基，目光瞄準到海外則是未來——兩手抓，是否兩手都過硬，將是未來考驗彩電企業戰略能力的關鍵。
