“這份每日朝報，是大相國寺西邊許家文館的，花了十二文。”
“這份進奏院大事記，是舟橋碼頭旁陸家書行的，墨色均勻些，十四文。”
大宋開封酒樓上，晏殊向宋仁宗介紹市面上關於“馮士元案”的新聞小報，宋仁宗聽得一臉怒氣。這是電視劇《清平樂》中的一幕。
電視劇《清平樂》中正在看小報的宋仁宗
每日朝報？進奏院大事記？宋代就有報紙了嗎？
還真有。宋代不光有官方的邸報，還有民間的小報呢。民間小報，其實就是咱們現代的自媒體營銷號，至於“許家文館”“陸家書行”，像極了今天各平臺的大V。
世界上現存最古老的報紙是唐朝發行的？
古人也很潮的，早在西漢時期，他們就琢磨出了今天報紙的雛形：漢朝實行郡縣制，各地郡國都在京城設置了辦事處——“邸”，辦事處的官員要寫文，傳遞官方消息給地方，這就是“邸報”的起源啦。
《長安十二時辰》中的盛唐長安，想想古老的報紙就在這裡發行
但是呢，中國最早有歷史記載的邸報，出現在唐朝。唐宣宗的中書舍人孫樵，在襄漢一帶找到唐玄宗開元年間發行的十多篇報紙，他的《讀開元雜報》記載了報紙內容：
“某日皇帝親耕籍田，行九推禮”
“某日百僚行大射禮驚天動地安福樓南”
“某日安北奏諸蕃君長請扈從封禪”
看看，這份開元年間的報紙，記載的都是朝廷的政事，是官方正規報道。
妖貓傳劇照：開元年間發行報紙的唐玄宗，還在想辦法讓楊玉環入宮
咱們知道，唐玄宗時期，京城裡有許多地方節度使的辦事處。這辦事處，原本叫邸，後來唐代宗大曆年間給改成了進奏院。
不管是邸，還是進奏院，這些駐紮在京城的機構都得給地方長官寫書面報告，這種早期的報紙，也被稱為“朝報”“進奏院狀”“狀報”。
世界上現存最古老的報紙，就是唐代的一份“進奏院狀”，如今存放在倫敦不列顛博物館。
這份老報紙，是唐僖宗光啟三年（公元887年）歸義軍節度使在京城的官員，從皇帝駐地發回敦煌的。
古人的官方報紙，叫得最多的名稱是“邸報”，但是這個詞，卻是在宋朝才出現的。
這又不得不提到“背誦並默寫天團”的范仲淹。
宋仁宗慶曆二年（1042年），當時在陝北守護邊境的范仲淹，給大臣韓琦寫過一封信，這就是宋朝文獻中關於“邸報”的最早記載啦。
這封信寫了啥？
“邸報雲，某有恩命改職增秩，貧儒至此，誠為光寵。”
這說的是，范仲淹從邸報上看到自己升官加薪了，感慨像自己這樣的貧窮儒士，能有這一天，實在光榮啊。可見當時的邸報，也記載官員的升遷等消息，而且發佈速度還很快。
《清平樂》中的范仲淹
邸報：官方公眾號，消息都是權威發佈的
大宋朝的邸報，報道很多內容：皇帝最新的詔令；朝廷的新政策；官員的升遷貶職；甚至大臣上朝的奏報文章，都有機會發布成官方新聞頭條。
但官方報紙不能什麼都寫，有限制的。
宋仁宗的父親宋真宗，在鹹平二年（公元999年）實行過“定本”制度，要求進奏院每五天寫一份報紙，寫好了要上報到樞密院“定本”，也就是消息發佈前，朝廷要檢查。這是我國曆史上最早的新聞審查制度。
為何要這麼做？還是為了維護朝政的穩定。
《清平樂》中的宋仁宗
電視劇《清平樂》中宋仁宗很關心百姓對朝廷大事新聞的看法，而歷史中，宋仁宗在位期間，也確實針對官方邸報發佈的新聞做了一些限制。
慶曆三年（1043年），沂州王倫發動兵變，朝廷就要求邸報不能報道邊防軍情。
仁宗四年（1052年）九月，宋仁宗下詔，禁止邸報傳播朝廷的機密要事。
慶曆八年（1048年）正月，大臣楊孜上奏說：官方新聞發佈自然災害、異常天象的消息，會被一些奸人利用，以後還是不要報道了吧，就通報一下官員的任職賞罰之類的。
宋仁宗採納了建議。要知道，在古代，天象異常被視為上天對皇帝的警示，皇帝要下罪己詔的。大肆傳播，有損帝王的聲望，不利於統治。
大宋開封小報：古人也愛八卦，各類大宋自媒體營銷號層出不窮
《清平樂》劇中，晏殊對仁宗說：“民間對禁中與朝堂的好奇猜測，永無止歇。這既有人求，便有人給。”
仁宗說：“酒樓茶肆，人人議論朝廷政事，所議頂多只有兩分真，說是小說傳奇都不為過。偏偏還言及朝廷重臣，雜以閨閣私事，太失體面了。”
他們討論的這個小報，其實就是現代的自媒體營銷號。認真給宋仁宗提建議公佈進奏院報的晏殊，像極了今天的公關經理。
《清平樂》中的宋仁宗與晏殊
官方的邸報有新聞報道要求，還會“定本”，權威發佈消息。
但是民間小報，為了追逐利益，常常捕風捉影，無中生有、虛實結合編造一些讀者愛看的新聞，嗯，像極了今天追逐流量的營銷號。
北宋正是小報產生並流行的時候，到了南宋，小報更是風靡，朝廷屢禁不止。小報，最早還是冒充邸報出現的呢，消息的來源，很大一部分就是進奏院的官吏。
大宋銷售小報是犯法的，但是在總有人鋌而走險，私下販賣，正是應了劇中晏殊說的那句：“既然有人求，便有人給。”
《清平樂》中的民間小報
大宋小報簡直是古代版八卦日報，編輯小報的人專門選取讀者的興趣點，在新聞中夾雜奇聞軼事，很擅長刊登民眾關注的熱門話題，創造熱搜話題。而且他們的發行速度很快，可以做到每日發佈，真的是“日報”。
造謠一張嘴，闢謠跑斷腿，捏造不實消息博眼球，這種現代營銷號愛乾的事，宋代小報也做。
八卦是人的天性，收集社會奇聞寫成故事的做法，在唐代就很流行，宋朝人更是發揮了這一特長，發明了小報這個新媒體。
《清平樂》中的北宋東京開封
當時印刷術的流行，更是把小報新媒體推向了廣大吃瓜群眾。
總結起來，不論是邸報還是小報，不管是古代還是現代，做新聞媒體，尤其是自媒體的，都應該保持一份基本的素養，不可捏造編造新聞呀。
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