中超球隊名稱中性化,是否為改而改?


截至目前,中超何時開賽尚無定論。不過,日前有國內媒體曝料,下個賽季中超16傢俱樂部的名字,或許將迎來巨大的變化,因為中國足協已經要求各俱樂部明年必須使用全新的中性名,而目前多隊正在斟酌自己的新隊名。


中超球隊名稱中性化,是否為改而改?


雖然此前有消息表示,強制推進中超各俱樂部隊名中性化的要求,會對投資人和中超聯賽產生一些影響,但明年中超各隊中性名稱全面上線已不可阻擋。不過,由於工商註冊的問題,俱樂部中性名稱的變更不能只有1個字。這讓包括中超“八冠王”廣州恆大在內的多傢俱樂部頭疼不已。以廣州恆大為例,恆大此前非常中意的“廣州隊”和“廣州FC”這兩個新的中性隊名,就已經被提前否決。因為“廣州隊”只有一個“隊”字,自然不能進行工商註冊,而“廣州FC”裡因為隊名沒有中文漢字的存在,同樣也無法進行註冊。


中超球隊名稱中性化,是否為改而改?


按照足協規定,2004年中超聯賽前已經參加甲A或甲B聯賽,並連續參賽至今的俱樂部,可在規定時限內向中國足協申請,將該名稱認定為中性名稱。按照這一政策,本賽季中超16強中,北京國安、山東魯能、上海申花、天津泰達、河南建業這5傢俱樂部,將有機會保留自己目前的隊名,大連人俱樂部與天津天海俱樂部此前已經完成了中性化更名的工作,剩下的9支中超球隊都需要在明年將自己的隊名中性化。


中超球隊名稱中性化,是否為改而改?


放眼世界上的職業聯賽,幾乎都是中性化的隊名,歐洲五大聯賽幾乎找不到一支名稱中帶有投資人廣告的球隊,這是因為在高度商業化的聯賽當中,中性化隊名已經成為了基本要求和常規操作。畢竟在眾多的贊助商中,不可能將其中一個作為隊名而冠名,這樣對其他贊助商是不公平的,所以他們的做法就是全部都不冠名。因為聯賽的運營有一個很好的平臺,所以就算球隊不冠名,也可以依靠贊助和分紅來經營球隊。但對於中超的俱樂部來說,基本上都是由單一投資人註冊,冠名球隊其實就是母公司的一次廣告宣傳行為,這就難怪有輿論認為,中超俱樂部並不是嚴格意義上的職業俱樂部,甚至可以理解成是一家企業組成的球隊來踢中超。富力投資人張力就認為,如果中超職業聯盟將聯賽的營收做到50億元以上,中超球隊可以依靠大量的分紅和自身的廣告營收來生存的話,彼時才是推行中性化隊名最合理的時機。到那時,就算足協不強推,中超球隊也都會自己中性化名稱。

中超球隊名稱中性化,是否為改而改?


當然,站在足協的角度,由於很多企業在投資足球時,想要獲取的只是短期利益,並沒有一個長遠的計劃。因此,在中國足球聯賽中,經常可以看到欠薪、轉讓、破產等各種事情的發生,這對於中國足球的穩定發展肯定是大為不利的。而球隊名稱中性化則會讓俱樂部更注重品牌內涵的塑造,而不再只是以冠名的方式強行將企業名稱強加給觀眾。球隊名稱的中性化還會讓球迷有更多的歸屬感,讓球隊更加具有地域化特點,對於球迷文化的形成也有著重要的意義。球隊名稱中性化究竟是走走過場,換湯不換藥的形式主義,還是確實能夠讓中國足球更加職業化的舉措,或許只有時間能夠給出答案。



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