「圖擊」夜間經濟,讓花果園 越夜越美麗


「圖擊」夜間經濟,讓花果園 越夜越美麗


作為經濟學的研究對象,夜間經濟(night-time economy)一詞是舶來品,它指的是從當日下午6點到次日早上6點所包含的經濟文化活動,這些活動多指向第三產業,包括購物、餐飲、文旅、娛樂等消費行為。


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▲19:00,夜幕降臨,華燈初上,位於花果園M區的舒家大院火鍋店門口早已坐滿排隊進店的人。


經查證,到1979年11月,人民日報刊登的有“夜市”關鍵詞的報道共11篇,這些報道的核心主旨都是鼓勵各地供銷單位開辦“夜市”以滿足農民、工人一天勞作之後的消費需求。由此可見,即便是在計劃經濟時代,中國已產生重視夜間經濟發展的萌芽。


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▲20:00,花果園M區舒家大院火鍋店內座無虛席


1979年之後,伴隨著改革開放的進程,夜間經濟的發展成為中國日益開放、經濟繁榮的一個縮影。廣州在1984年5月設立全國第一個燈光夜市———西湖路燈光夜市。這個主要由個體戶提供商品、服務的夜市開啟了市場經濟下中國夜間經濟的1.0版本。之後,中國夜間經濟2.0時代的大幕迅速拉開:許多大城市迅速湧現出著名的“商圈”,例如北京的王府井、上海的南京路、南京的新街口、廣州的北京路等等。許多城市開始研究並陸續出臺規範發展夜間經濟的相關政策。


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▲曹偉,舒家大院火鍋店收銀員。收錢收到手軟的感覺真不錯。


從計劃經濟時代的“國營夜市”到市場經濟大潮湧動催生的個體戶小商販集聚的“夜市”,再到大型“商圈”的出現,以及當下各地政府倡導的“夜間經濟聚集區”(中國夜間經濟3.0版本),夜間經濟是中國經濟社會不斷髮展繁榮的一面鏡子。


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▲20:00,花果園不夜城即將開啟喧囂的夜間歡樂模式。


夜間是消費的“黃金時段”,在花果園日均百萬人次客流量的強力支撐下,一個集餐飲美食、時尚購物、休閒娛樂等服務為一體的夜間消費聚集區逐漸形成。夜間經濟各要素正不斷聚集優化,消費新動能不斷積蓄和釋放,助力“爽爽貴陽”成為“消費天堂”。


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▲20:17,花果園購物中心,市民在一家餐飲店享受美食。


不同的城市有不同的底蘊,搭建出風格各異的消費空間。貴陽是一座充滿煙火氣、具有獨特休閒氛圍的城市,遊客不僅喜愛貴陽的涼爽氣候,對貴陽的夜間經濟也是大為誇讚。


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▲20:30,花果園購物中心馬路邊邊,市民在享受“擼串”的樂趣。


花果園為夜間消費提供足夠體量的消費場所,夜間經濟在花果園得到快速成長。花果園商圈近300萬平方米的商業規模效應及統一開發運營帶來的優勢,正在不斷凸顯。


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▲20:30,花果園中心公園曦咖啡館,市民在享受休閒時光。


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▲戚景榮,貴州萬達客車車間主任。每逢週末,就喜歡從小河跑來花果園品茶、喝咖啡,還有見見朋友。


加大基礎設施建設、升級,促進夜間經濟發展已成為多個城市的共識。有學者認為,我國夜間經濟正從最初的夜間餐飲向消費場景更多、消費品質更高的“升級版”發展,而這一過程必須經歷軟硬件的提升和完善。


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▲航拍花果園璀璨夜景


在花果園,眾多地標性建築成為了夜間經濟聚集區的重要名片。335米的花果園雙子塔,多次參與全國各地城市地標建築的燈光秀聯動活動,成為一張展示區域特色的名片,吸引省內外遊客駐足“打卡”。


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▲20:40,網紅優優在花果園中心公園彈琴錄製視頻發抖音以贏取流量。


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▲優優,網紅、古箏演奏師。藉助花果園的夜間繁華,粉絲也與日俱增。


通達全城的道路,是保持夜間經濟“血管”通暢的交通基礎。花果園區域內採用“公交優先+道路快速通行”模式進行交通規劃,整體打造由軌道交通、公交、BRT、人行慢行系統、地下交通等組成的綜合交通體系。目前,花果園內有大型城市公交樞紐2個、公交始發站3個、BRT車站3個;建設“六橫六縱”市政一級主幹道12條,總長約32.14公里;已開工建設的軌道交通3號線貫穿花果園片區,設有花果園西站、花果園東站、松花路站三座車站,其中花果園東站、松花路站為換乘站,建成開通後,花果園的立體交通格局將實現又一次“升級”。越來越多市民、遊客通過立體化出行方式光顧花果園,盡享“不夜城”。


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▲花果園大街,夜間車輛通行井然有序。


近年來,學術研究領域將“燈光指數“作為測量一個城市和地區經濟活力的重要指標。經濟學家們認為,一個地區的夜晚燈光亮度和它的GDP成正比。


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▲位於花果園中心公園的音樂噴泉。


整體景觀亮化,是打造夜間經濟集聚區的視覺要素。每天晚上,位於花果園中心公園的音樂噴泉如約啟動,在燈光映襯下,噴泉隨著音樂節奏開始噴灑出各種造型的水柱水花。


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▲20:49,花果園購物中心,市民還在店內選購心意的衣服。


有報道稱,在中國,每十塊錢有六塊錢是在晚上花掉的——某種意義上而言,夜晚的長度,決定了其中財富的容積。


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▲21:00,花果園C區黔城酸湯牛肉火鍋店內依舊客流爆滿。


據相關統計,夜間消費佔總體零售額60%左右,持續以約17%的規模增長,大型商場每天18時至22時的銷售額佔比超過全天銷售額的50%。


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▲張雷,傳媒從業者。在夜裡品嚐花果園的美食,味道似乎也變得美了!


據媒體報道,來自美團、阿里等關於“夜經濟”的大數據顯示,從全年看,雙休日、節假日以及7月、8月和12月、1月成為夜間消費高峰;全天看,19點到20點是盒馬鮮生到店消費高峰;21點後二線城市外賣餐飲增長最快;21點到22點出現網絡購物成交最高峰;23點到凌晨3點,數以萬計的人在網上“熬最晚的夜,買最貴的眼霜”;22點到23點,大理、重慶、杭州等大多數騎手仍在活躍送單;23點到24點,貴陽、武漢、廣州等近半數騎手仍在城市穿行;24點後,深圳、廈門、佛山等地超三分之一騎手仍在活躍送單。百姓的“夜生活”是城市活力的象徵。日益繁榮的“夜經濟”正在成為中國經濟新興活力源。


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▲21:10,花果園購物中心KKV生活館內,前來購物的市民依舊絡繹不絕。


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▲23:00,已近深夜,花果園不夜城裡的一間美甲店仍一片忙碌。


2018年7月,原公園路夜市整體搬進花果園B南區的K7生活館並正式開業。該地有200餘戶商戶,是一個集吃喝玩樂購為一體的百貨夜市,營業時間從15點一直持續到次日凌晨4點,被市民稱為“不夜城”。


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▲孔祥鳳,攝影師。最愛拍花果園的繁華夜景。


夜經濟與青少年的“酷”文化天生一對,是一種青年時尚的文化。當代青年群體以“狂飆突進”式的消費引領了時尚、浪漫、休閒的新潮流。


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▲21:15,花果園購物中心,市民仍在逛商場購物。


媒體如此評論,我國夜間經濟,已由早期的燈光夜市,轉變為包括“食、遊、購、娛、體、展、演”等在內的多元夜間消費市場。政策加持+需求持續走高,夜經濟的活力被迅速釋放,商業體紛紛佈局夜間經營業態。


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▲小寶,舞蹈教練。要做花果園千人廣場舞裡最嗨的那個人。


在貴陽,不少市民對廣場舞的理解,覺得是一個全民健身的存在。對於四面八方來到貴陽打拼的年輕人來說,花果園是居住的首選之地,多元文化的匯聚和碰撞,讓這裡悄悄發生變化,曾經是中老年專屬的廣場舞,開始越來越年輕化。夜裡,大家融到音樂裡去。心隨舞動,開心就好。


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▲22:35,花果園C區制高點電競館內,電競遊戲愛好者仍在享受電競遊戲“搏擊”的樂趣。


電競比賽與線下一系列活動結合,產生了巨大的經濟價值。在國內不少城市,電競逐漸成為城市的新名片、經濟發展的新動力,以及城市對外營銷宣傳的新工具。


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▲趙康淋,學生。趁還沒開學,我要逛夠花果園的卡卡角角,哈哈!


每一座城市都有其獨有的文化魅力和人文標籤,打造獨特的城市“夜經濟”成為越來越多城市的關注點。夜間消費的品質化、個性化、多樣化、體驗化成為消費新訴求。


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▲23:45,花果園購物中心胡桃裡內依舊燈光璀璨。


“夜晚是給心靈加油的最好時光,只有在深夜裡,才能做回自己。”這句話真實反映了許多上班族的心聲。為了滿足消費者一站式消費的需求,集音樂、美食、美酒、表演為一體的“胡桃裡”餐廳在花果園開業,每天營業時間超過15個小時,深受年輕人喜愛。消費習慣驅動夜間經濟發展,正讓貴陽這座“不夜城”成為真正意義上主客共享的美好生活空間。


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▲宇涵,商人。夜裡的花果園,越來越讓人喜歡!


文字綜合/徐其飛

視覺設計/李 靜

攝 影/範賢明 徐其飛 周開遊 賀俊怡


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