小米手機去年三四季度出貨量遭遇"滑鐵盧",原因有哪些?

近日,數據調查機構IDC對外發布了中國智能手機市場季度跟蹤報告,該報告記錄了2018年Q4中國前五大智能手機廠商的出貨量以及市場份額情況。數據顯示,在去年的第四季度中,中國市場智能手機出貨量約為1.03億臺,相較於去年同期的1.14億臺,同比下降9.7%。

小米手機去年三四季度出貨量遭遇

需要注意的是,榜單中的前五大廠商仍然是此前的華為、OPPO、vivo、蘋果、小米,不過相應的排名出現了略微變化,其中華為仍保持榜首的位置。具體來看,前三名的華為、OPPO、vivo在過去的四季度中均實現了同比出貨量增長,而排行四五的蘋果和小米則呈現出較大幅度的下跌,其中小米的降幅最大,同比下降了34.9%的出貨量。

小米手機去年三四季度出貨量遭遇

雖然去年小米全年的出貨量超過了1億臺,較2017年進步明顯,但其下半年表現卻出現乏力的現象。根據IDC 2018年Q3發佈的榜單顯示,小米早在第三季度就有了比較明顯的降幅,出貨量同比下降10.9%。可以看到,小米目前雖然還是佔據不小的市場份額,但是情況已經有些不明朗,更糟糕的是,這可能只是個開始。那麼,究竟是什麼原因讓小米的銷量下滑的如此厲害呢?

小米手機去年三四季度出貨量遭遇

小米性價優勢已不明顯

對於小米產品而言,高性價比是它最大的優勢,相較於動輒四五千的"高價低配"手機,小米無疑是學生黨們的最佳選擇。然而相較於過去幾年,國內手機廠商為了爭奪中低端手機市場,也都相繼開拓出了主打性價比的產品線,就連向來被冠以"高價低配"的vivo和OPPO也都分別推出了Z系列和K系列產品,更別提還有動輒對標小米的魅族、聯想等廠商。

小米手機去年三四季度出貨量遭遇

產品力不足,缺乏技術創新

在過去一年中,小米推出了不少產品,然而細數幾款具有代表性的產品,似乎小米並沒有帶來什麼讓人眼前一亮的技術,反倒是預熱了許久的小米8週年紀念版因劉海外觀並且缺乏創新,在業內惹出了不少爭議。而在下半年推出的小米MIX3中雖然設計不錯,但卻和榮耀Maigc2、聯想Z5 Pro撞在了一起,並沒有起到什麼實質性作用。

小米手機去年三四季度出貨量遭遇

"耍猴"式營銷讓人反感

一直以來,小米的營銷手段都飽受外界爭議,儘管小米一直沒有承認過飢餓營銷模式,但實際上,飢餓營銷模式一直伴隨著小米產品,幾乎每一款新品發佈都會有貨源不足的情況發生,這也讓不少黃牛從中獲益。而在如今高性價產品選擇豐富的背景下,消費者已經不再是非買小米不可。

對於任何一個企業而言,都不可能是一帆風順,即便是全球領先的蘋果廠商在如今也陷入了銷量下滑的尷尬處境。以上胖虎對小米去年一些表現的評價,其實是為了讓小米可以在今年有更好的表現。事實上,從小米成立全新獨立品牌Redmi來看,小米似乎早已明白如今的處境,寄希望於通過多品牌戰略來擺脫小米一貫以來的廉價標籤,細分產品線以提升產品銷量。

小米手機去年三四季度出貨量遭遇

除此之外,小米要想在接下來實現銷量觸底式反彈,個人認為小米9和小米摺疊屏手機將會是一個重要的轉折點,其中小米9作為小米8的延續之作,如果在保持高性價的同時能夠帶來更亮眼的賣點,那麼將會為銷量做出很大程度的貢獻。至於小米摺疊屏手機,如果能夠把握風口脫穎而出,也能夠一定程度提升品牌形象。接下來就讓我們拭目以待吧!(圖源網絡)


分享到:


相關文章: