資源整合是旅遊業發展的助推器。以前在不少人印象中，福建是一個旅遊大省，旅遊資源豐富，但成體系地說出幾個旅行目的地卻有點困難。
這樣的情況在近年來有了改變，在省委、省政府的高度重視和大力指導下，福建突出森林覆蓋率連續保持全國第一的生態核心優勢和獨特的人文資源，率先在全國推出“清新福建”品牌，樹立了福建旅遊的嶄新形象，並於2017年4月份成功註冊為省級旅遊品牌的國家商標。
自品牌創建以來，福建將全省作為一個景區來打造，堅持生態立省、綠色發展，加強生態保護和生態建設，實現生態良性循環與生態旅遊業可持續發展，實現“省域即景區，景區即省域”。
截至目前，全省共有三分之一市縣(區)開展了全域生態旅遊試點，有15個市(縣區)入選“國家全域旅遊示範區”創建名單，部分重點市縣已形成一批可複製、可推廣的發展經驗，全域生態旅遊省建設正在八閩大地紮實推進。
為把“清新福建”理念真正融入到旅遊產品建設中去，按照科學發展觀的要求，在完善提升現遊的傳統線路的同時，探索地域特色的“國家公園”建設，推動了平潭島、鼓浪嶼、湄洲島、東山島、嵛山島等5個島嶼創建生態旅遊島，推出一批全國、省級生態旅遊示範區，著力打造一批生態旅遊項目，推動旅遊由觀光向生態休閒度假轉變。
也是在“清新福建”的總領下，搭建了“清新溫泉遊”“清新祈福遊”“清新民俗遊”“清新賞花遊”等特色旅遊路線，形成了以廈門、漳州、南平、泰寧等為主體的清新自然旅遊線，以福州、寧德、莆田、泉州等為主體的清新人文旅遊線。
同時，藉助全省旅遊交通網絡、旅遊集散服務體系、自駕車房車營地等公共服務體系建設工程，以環閩高鐵線路為延伸，推動打破省際省內行政區域限制，將旅遊與高鐵、高速公路、航空、郵輪等多種運輸方式相結合，加強城市與景區、景區與交通幹線之間的交通設施建設和交通組織，逐步形成重點景區之間的路網體系。
2018年底，南三龍鐵路正式開通運行，福建全省實現市市通高鐵，率先在全國形成高鐵閉環格局。至此，全省9家10處5A級旅遊景區和近百家4A級旅遊景區的獨特優勢資源，根據不同主題串聯整合，形成一程多站、以站聯動的“249”精品線路。
此外，還積極適應國內外旅遊消費升級的需求，以高端旅遊產品開發為重點，大力推進旅遊產品結構優化，引導旅遊企業開發符合遊客需求的市場化產品，推出若干條主題鮮明、豐富多元的旅遊線路，形成“全福遊、遊全福”旅遊線路矩陣。
經過幾年的精心培育，“清新福建”品牌已經上升為福建旅遊的金字招牌，旅遊各項經濟指標均高於全國平均水平，接待入境遊客數量連續三年保持全國第五位，在人民網發佈的中國旅遊目的地品牌聲譽指數榜中，福建位居全國第六位。
隨著“清新福建”旅遊品牌影響力的持續擴大和旅遊環境的不斷優化，福建旅遊經濟繼續保持高位增長，2018年，全省旅遊業接待國內遊客4.51億人次，與1997年相比，年均增長16.3%，實現國內旅遊收入6032.95億元，年均增長21.0%；接待入境遊客901.24萬人次，年均增長10.2%，實現旅遊外匯收入90.92億美元，年均增長13.7%。
值得一提的是，在遊客總量擴大的同時，滿意度和重遊率在也明顯提升，每年定期到閩旅遊小住體味閩南特色成為很多人的選擇，各景點復游回頭客增多。
