存量競爭時代,如何用5G手機對衝市場“不確定性”?

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2020年1月30日,市場調研機構Strategy Analytics發佈了《新型冠狀病毒如何影響全球和中國智能手機市場?》的調研報告,報告認為,中國智能手機的出貨量將比預期減少5%,其中,中國智能手機市場的出貨量在2020年第一季度會有超過30%的下滑。而2020年全球智能手機的出貨量或將比預期少2%。

在存量競爭市場,手機廠商的競爭都瞄準了5G這個發力點。在過去的兩月和三月,大概每個品牌旗下的各個系列都已經輪著上場亮相了一次,從2月到4月密集的新機發布,試圖為市場找到新的增量。

用5G技術對沖市場的“不確定性”

在新冠病毒疫情還沒發生前,中國手機市場就已經呈現出飽和趨勢。結合市場調研公司Strategy Analytics和中國信息通信研究院公佈的全球和中國智能手機出貨量數據,從2015年至2019年,中國智能手機在全球的佔比從最高的35.1%(2016年)下滑至最低的26.3%(2019年),這意味著中國的智能手機市場已經開始從巔峰向下的趨勢。

對於智能手機行業來說,雖然疫情帶來了更高的電子設備使用需求和使用時長,但也帶來了短期滯銷。Strategy Analytics的分析師Linda Sui表示,中國國產手機大部分影響可能都集中在2020年第一季度,預計華為的智能手機出貨量可能下降600-700萬,OPPO和vivo將下降300-400萬,蘋果和小米的出貨量下則降200萬。

不過,急速出現的市場需求一直都存在,當真正的刺激點到來時,消費者仍然會願意為此消費,而這個時機就是5G手機。過去一段時間,疫情防控與線上5G手機發佈會幾乎平行而馳

,1月,小米旗下Redmi K30 5G 的價格就已經突破了2000元,也是目前最便宜的5G手機,此後華為、OPPO、榮耀等相繼發佈了一輪新品,而在4月份,記者已知的發佈會還有華為NOVA 7新品發佈會。

工信部副部長辛國斌此前透露,截止到3月26日,中國5G手機產品共有76款,累計出貨量已經超過2600萬部,其中2020年的5G手機出貨量為1300萬部。值得一提的是,消費者購買的大部分3000元至6000元的機型都是5G手機,這也一定程度上看出了換機趨勢。

以爆款激活市場,自研技術創造價值

從去年的5G元年到今年的5G普及年,儘管5G引發市場衝高預期,令過去幾個月成為手機行業有史以來新品發佈最密集的時段,但另一方面,不論是供應鏈元器件上漲,還是行業普遍衝擊高端帶來的5G手機售價高企,加之全球疫情衝擊,都讓行業預期衝高回落。用戶觀望情緒濃烈,整體銷售呈現頹勢。

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低迷的市場,最需要爆款來激活,用新產品創造新價值。而要讓消費者真正買單,需要廠商有足夠技術積累和實力,以及對消費者需求的深度理解,帶來從技術到體驗,都能全面、無死角覆蓋各消費層級和需求的產品。

昨天,榮耀30系列新品發佈會暨2020榮耀春夏秀拉開序幕,正式發佈年度潮流影像旗艦榮耀30系列。在榮耀總裁趙明看來,融化市場堅冰的第一股涓流來自榮耀30S,其首發搭載麒麟8系列首款5G SoC芯片麒麟820,售價2399元起的榮耀30S,首銷日即打破多項紀錄,斬獲全平臺單品銷量及安卓手機銷售額冠軍,掀起了一場5G普及風暴。

趙明表示,5G是一個重要的時間窗口,榮耀在佈局時已經掌握了整個5G的節奏,依託於世界領先的5G技術,通過高前瞻性定製出最合適的組合產品策略,從而全面佈局高中低端,把每個檔位做到極致,這讓榮耀的產品,既衝得高,也立得住,“榮耀30系列集齊5G三大神獸,無論在影像力、ID設計和5G性能體驗,均實現全面進階,這是我們呈現給5G市場的甜點,有可能成為千萬級別的爆款。”

或成榮耀衝擊中國前二開端之作

與4G時代相比,5G手機趨向體系化競爭態勢。趙明認為,相比行業友商,榮耀是5G領域不偏科、無短板的全產業鏈實力派玩家,對5G的戰略佈局也以此為前提,以三款自研5G芯片,佈局三檔5G手機,這種以系統化技術能力,打造完善產品矩陣的實力,整個手機行業歷史上都前所未有。

“榮耀的1+8+N智慧全場景戰略,1指的便是手機,它是核心,也是起點,1做強了,8就可以全面衝鋒。現在這個階段榮耀的8是突飛猛進,這才是榮耀的大生態戰略。”趙明說,這也是榮耀30系列具有這麼強競爭力的主要原因。

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據悉,榮耀與華為技術同源,具備底層自研技術優勢,尤其是在5G芯片上的自主權上,可以帶來價格全檔位、創新全方位、用戶全覆蓋的產品佈局優勢,為各個圈層的用戶群帶來增益價值。對榮耀而言,全產品矩陣的背後,是技術溢出下的厚積薄發。對競爭對手而言,則是技術過剩下的降維打擊。5G智慧全場景戰場,榮耀已經開啟全方位、多角度的衝擊。

作者:徐晶卉編輯:顧一瓊責任編輯:戎兵

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