近日，據飲Sir瞭解到，繼微泡水之後，健力寶又推出了一款新品——健力寶纖維+運動飲料。作為一款健康升級的汽水，產品主打“零糖零脂”概念，還特別添加了膳食纖維，且每瓶能滿足成人每日所需約40%膳食纖維，產品還能夠快速補充電解質，打破了碳酸飲料不健康的刻板印象。
據悉，該款新品有纖維+橙蜜味和纖維+檸蜜味兩種口味，推出了便攜的PET瓶裝（規格為500ml/瓶）和時尚的摩登罐（規格為330ml/罐）兩種包裝。在設計上，仍以健力寶經典的橙色和綠色為主，正面為大寫的J，寓意著品牌的首字母，背面仍為經典的投擲鉛球的人物形象。相比原有的產品，新品在包裝上也更加年輕有活力。
健力寶纖維+兩款包裝的零售價分別為4元+和3元+。目前，已於健力寶天貓旗艦店首發上市開售。企業也表示，未來會逐步佈局其他線上渠道以及線下市場，將以商超、便利店、校園店等渠道為主進行新品推廣。
作為80後群體的記憶，健力寶自1984年推出以來，已有36年曆史。近年來，這一國民品牌不斷推陳出新，先後上市了Pal爆果汽、第5季、轟茶君、多漾水、爆物、元動力、愛運動、微泡水等十餘款新品，力求以更年輕化的姿態重回公眾視野。
不僅如此，借力國貨復興的浪潮，今年健力寶還攜手故宮打造了限量款龍鳳呈祥瓶，憑藉著美好的寓意、亮眼的外觀和經典的口味，一經上市便受到年輕消費者的熱捧和青睞。
除了在產品設計中體現積極的價值導向外，健力寶還推出了一支新青年態度短片。片中京劇名角王珮瑜、中國足球先生李鐵、年輕建築師何志森等奮鬥著的年輕人，在健力寶的陪伴下，勇敢展現有理想、有熱愛和有擔當的人生態度，在自己的崗位上詮釋新青年的力量，以此成功提升了品牌溫度，也加深了年輕消費者對品牌的好感度。
推新也好，營銷也罷，無一不顯露出健力寶想要圈粉年輕消費者的品牌主張。我們也希望健力寶能夠借力國貨復興的潮流拿回市場主動權，贏得更多年輕消費者的關注，重回中國飲料市場的主流賽道。
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本文來源：快消品風向標，由飲品報頭條號整編報道，轉載請註明來源！
