趨勢變化無常，難以把握，去把握確定的媒體去傳播，

品牌傳播，去把握確定的事情，投放之前就能確定廣告投下去是誰在看，哪個群體在看，一天看多少次。事實上一個大城市無非就是3000個寫字樓，5000個社區，只要打透了消費者工作和生活的兩極，才就完成了確定性的到達。消費者對廣告信息產生興趣、記憶、購買慾望，需要廣告有一定的頻率反覆提醒和鞏固。電梯是現代都市人們上下班回家必經之路，在必經之地投放就是確定廣告觸達。