“網紅”呈現新氣象-今日頭條-手機光明網

復工復產掀起高潮之際,“五一”小長假來臨。由於目前電影院線和娛樂場所尚未開放,線上活動便成為小長假不可或缺的風景。這其中,新一輪“網紅”值得關注。

“網紅”由來已久。早期的“網紅”主要是一些網絡文學寫手,2G、3G也曾孵化出眾多博客“網紅”和微博“網紅”。在4G和當下的5G時代,直播“網紅”獨領風騷。每一代“網紅”都是技術發展和時代精神的產物,都是網絡流行文化走向的表徵。一個值得注意的變化是,今年以來,隨著疫情的發生,一方面“網紅”經濟大顯神威,一枝獨秀,另一方面,“網紅”文化也呈現出新的氣象。

最近,一個特別引人注目的網絡文化現象是一些學者型“網紅”的閃亮登場。3月份以來,嗶哩嗶哩有位“網紅”特別吸睛,他就是中國政法大學教授羅翔。在不到兩個月時間裡,他開設的直播節目《羅翔講刑法》和《圓圈正義》,粉絲量已經超過500萬,目前列全站熱門排行榜的次席。另一位同類“網紅”醫學博士“兔叭咯”,4月17日一期名為“傳統手藝有害嗎”的直播節目,播放量達到200萬以上。對於一個長期以遊戲、動漫、音樂主打的社交網絡平臺來說,此類節目能夠獲得如此之高的關注度,出人意料。

這類學者型“網紅”崛起,表明他們所代表的文化類型正在受到網民青睞,甚至正在引領網絡流行文化風潮。專家學者走出象牙塔,在線上登臺亮相,將高深的學術思想與生動、複雜的社會生活實踐結合起來,看似談天說地,實則釋疑解惑,有很強的現實針對性,對網民的心靈具有撫慰作用,彰顯了鮮明的理性和人文特徵。

此外,近期一些政府官員和商界精英也一改傳統形象,變身帶貨直播的另類“網紅”,成為線上文化的新看點。“皮皮蝦,我們走,你下單,我包郵,大家一起拍拍手。”這句聽上去極具網感的直播帶貨俏皮話,出自山東省海陽市一位31歲的副市長李磊之口。這是今年以來出現的又一個網絡文化現象。類似的“網紅”還有很多,董明珠、馬雲、梁建章、郭廣昌等商界名人也都紛紛現身網絡。但這些政界和商界“網紅”不同於李佳琪、薇婭等標籤式“網紅”,他們的身份、閱歷、表現,一方面消解了帶貨直播的強功利性,另一方面構建了以“專業、誠信、有料”為特徵的新型線上商業文化。隨著“五一”小長假的到來,可能會有更多政府官員和商界名人抓住機遇,走進直播間。這將為新一輪“網紅”現象再添一把火,也會讓節日的線上文化更加異彩紛呈。

(作者為山東師範大學教授)


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