說到今年雙十一的大贏家，那不得不提的就是自發布以來，不斷降價不斷真香的iPhone 11了。據今年天貓總的數據來看，蘋果10 分鐘成交額
超去年雙11全天7倍。而iPhone 11 則奪得了京東手機單品銷量冠軍。
不得不說，iPhone11這次確實是爆發式增長帶動蘋果整體銷量飆升。記得前不久發佈的Canalys發佈的2019年第三季度全球智能手機出貨量報告中，才顯示蘋果出貨量同比下降7%，不過目前看來，經過雙十一這一波，出貨量應該回血了。
既然說到此次iPhone銷量如此驚人，那麼下面就來分析一下，到底iPhone11這麼“香”真的幫蘋果扛回了大頭嗎？
其實從實際來說，雖然這次雙十一128GB的iPhone 11降到了5199元，但這樣的價格和亮點稍缺的配置，橫向對比來說，提升實在是不大。但是這是哪個品牌，是蘋果呀？
眾所周知，蘋果一直以來品牌溢價都比較高，品牌忠誠度也比較高，確實不少人都是衝著蘋果這一品牌標籤去的。所以，重點還是
在縱向對比上，而這次iPhone11從首發價這一輪就比前的iPhone XR低了1000元左右。這直接破千元式的降價，真的似乎讓大家在這個高端品牌中看到了所謂的“性價比”，姑且算性價比吧。當然，雙十一拼多多也果然沒讓人失望，用補貼直接殺到了4599元。要知道這樣的價格，搭配蘋果“魔鬼級”的iOS系統怎麼能不“真香”？
而且這次也不光是靠降價調動消費者，其實
產品的定位和劃分才是蘋果精明之處。大家都知道iPhone11這次算是此前iPhone XR的“翻版”，所以配置基本保持在穩定就好，談大的創新和突破，肯定是沒有太大意義的。這個時候價格逐漸往5000元檔靠近，延伸市場直接就收穫一大批用戶，算是從開端就表明了這是一款走量級的“選手”。
畢竟在當下中國市場的消費水平層次上來看，確實屬於過渡時期，
“品牌”和“性價比”這兩大關鍵詞都是重點。所以，蘋果這次精明就在於除了iPhone良心定價之外，仍保持有iPhone11 Pro、iPhone11 Pro Max這兩款撐起原本的品牌調性。
但值得注意的是， iPhone11這次的定位其實也有一定的負面作用，降價的做法也算是在消耗品牌價值。如果說蘋果連續這樣的操作，可能會面臨著消費者對價格敏感之後，很難回價的問題，就很難說能不能保住第一的位置了。
其實，相對來說，之前的蘋果一直作為技術創新標杆的角色，例如：劉海屏、面部解鎖等方面不僅引領著行業內的部分標準，甚至還一定程度上主導著消費者的偏好。
而如今這種趨勢正在被其它品牌漸漸分散掉，如果再加上自己對品牌進行消耗，蘋果就會逐漸失掉過去那種自主的高定價的能力。
所以，只能說目前挽回中國市場的問題確實對蘋果來說比較緊急，這樣做也算情有可原，但不可作為長久之策。同時，也相信蘋果這次iPhone11回血之後，明年5G能再戰一波，期待帶來更多的驚喜。
