蘋果退步 庫克賺錢 華為小米卻慌了

智能手機市場,蘋果一直絕對是神一樣的存在。

2007年,蘋果帶來了iPhone一代,帶來手機觸摸,改變了人機交互方式。

2010年,喬布斯帶來經典的iPhone 4,從此奠定了蘋果的神壇地位。

2011年,喬布斯帶著遺憾和廣大果粉的悲傷離開。

蘋果退步 庫克賺錢 華為小米卻慌了


庫克在蘋果危難之中接手,大家對庫克的認識是:吃老本、萬年不變的外觀、沒創新、只想著賺錢……庫克似乎成了消費口中那個只會營銷,不懂產品的老頭子。

而隨著中國智能手機的崛起和海外市場的攻城掠地,逐漸在世界市場開花結果,中國智能手手機的品質也得到了世界的認可。

2019年華為手機出貨量超過蘋果。

因此,有一種聲音出現“現在的蘋果已經不是原來的蘋果,一路在抄襲。拿出你的蘋果手機,雙攝跟風華為、全面屏幕模仿小米、快充學OPPO的、TOF鏡頭抄VIVO”

然而,果真如此嗎?

IPHONE SE2難道是情懷?

在沒有任何徵兆的情況下,蘋果偷偷上線了iPhone SE2,儘管是“偷偷”但還是引起了智能手機行業的驚濤駭浪。

不誇張地說,新的蘋果是2014年的名稱、2015年的指紋識別、2016年的屏幕、2017年的工業設計、2018年的相機模組、2019年的芯片。

重點是在中國官方和企業大力推進5G建設的時候,新一代新iPhone SE2居然不支持5G,這樣的新品在中國市場真是讓人驚掉下巴。

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在中國智能手機品牌紛紛要扔掉4G手機庫存包袱時候,蘋果逆風而動。

事實求實地說,新一代新IPONE SE2在配置上,基本上沒什麼太多亮點,除了搭載了A13芯片,因此,廣大機友笑稱:蘋果是買芯片送手機。

小米產業投資部合夥人潘九堂則表示,新款iPhone SE有點今年有些本土安卓旗艦擠牙膏升級下處理器完事或清元器件庫存的套娃產品感覺,它更多面向學生和小屏迷戀者但性價比還不如5000元以內的其他蘋果舊款,備貨量也不大,對國產旗艦沒啥影響。

時任OPPO副總裁沈義人也表示,“按照上一代iPhone SE的銷量結果這代的銷量很難追到iPhone 11或者iPhone XR這樣的銷量,當然如果有個補貼啥的價格到位就另說了。畢竟對於大部分消費者來說,很難接受一個前幾代的造型+次次旗艦這樣的一個選擇,畢竟打字和打開錢包是兩回事。”

看來,每一位高管的看法都不盡相同。

從行為和目的角度來說,iPhone SE2純粹就是為了補位3000多元價位段iPhone存在的,看來業績壓力確實不小,需要進一步擴展產品線和價位段來和中國軍團直面抗爭了。

從產品受眾來說,正如蘋果說的,國外用戶才是主力,因為他們根本沒得選。如美國市場,以美國官網價格來說:如果你不參加套餐和以舊換新的話,那麼iPhone SE2的定價是399/449/549美元;如果你參加以舊換新和買套餐的話,一般可以做到199美元入手。

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那麼對於中國市場來說,iPhone SE2就變得幾乎毫無意義。這本身就是一臺為了近乎荒謬,並不適合中國市場,因為我們需要5G。

這樣說自然有非常充分的道理。

中國信通院報告,用數據說話:

2020年3月國內手機市場運行分析報告:國內手機市場5G手機出貨量 621.5萬部。2020年3月,國內手機市場總體出貨量2175.6萬部,同比下降23.3%,其中2G手機69.8萬部、4G手機1484.4萬部、5G手機621.5萬部。2020年1-3月,國內手機市場總體出貨量4895.3萬部,同比下降36.4%,其中2G手機108.6萬部、4G手機3380.7萬部,5G手機1406.0萬部。

國內手機市場上市新機型數量。2020年3月,上市新機型39款,同比下降25.0%,其中2G手機4款、4G手機11款、5G手機24款。2020年1-3月,上市新機型89款,同比下降28.8%,其中2G手機13款、4G手機22款、5G手機43款。

但是庫克只說了一句話:蘋果最無所超值的iPhone!

結果出人意外

蘋果最不景氣應該是今年2月份,其在中國市場的銷售量跌到只有幾十萬部。不過到了3月份的銷量就出現猛烈的“反撲”,銷量大增到數百萬部。

根據信通院的報告,三月份智能手機出貨量2102.9萬部,而安卓手機在3月出貨的智能手機中佔比87.9%。也就是說,非安卓的iPhone手機銷量為254.5萬臺,而在二月份智能手機出貨量638.4萬部,而安卓手機在3月出貨的智能手機中佔比92.2%。

不可否認的事實是,蘋果3月份銷量暴增,iPhone11系列就在3月份出貨量暴增,主要是因為主流平臺降價, 一降價就銷量暴增,庫克似乎找到了智能手機市場的命門。

而iPhoneSE2入門價格是3299元。價格無疑是決定市場的關鍵因素之一。

反觀2020年國產智能手機品牌,自小米10上市開始,就開始了不斷地堆料的高端之爭,旗艦機型不絕於耳,不斷疊加的功能組件炫酷的設計無疑堆高了機器的擁有成本,動則4000元左右的起步價讓人心驚肉跳。

小米10上市時有一條著名的網評:過去我用不起蘋果,現在我用不起國產智能機。

我想,庫克一定是看到這條評論產生了靈感。

國產手機廠商應該是錯估了用戶的價格承受上線,賣這麼貴。5 G網絡來說很多來說有點遙遠,現階段的4G網絡也夠用,5G是不是營銷過頭了?

而現在的手機更新換代,用戶的換新的速度基本快趕上消費品,花一大筆錢買一未來的機器現在用著,著實不怎麼划算,畢竟沒人和錢過不去。

iPhoneSE2剛剛上市1-2天京東的預約量就超10萬臺,後來刷新到26萬,這還只是京東。電商從來是靠流量拉動的行業,同行眼紅流量,果斷加入戰團。很快,拼多多以2799元入門價快速跟進,聚划算也不示弱2899元來補位。

電商戰團的迎戰,結果是蘋果免費獲取了極高的關注度,良好的口碑、精緻的設計、夠用的配置、不高的預算完美地滿足了一眾果粉。

不得不說3299元的價格確實讓造型略顯過時的iPhone SE更具競爭力。

最新消息稱,蘋果發佈完新款iPhone SE後,就開始敦促合作的代工廠全力生產這款新機,而和碩、富士康等都加入到了生產的隊伍中來,按照目前的訂單投放來看,至少會是4000萬部,不排除後期加單的可能性。

這不是空穴來風,目前正在使用iphone6的用戶仍有一億多,顯然新款iPhoneSE會成為它們最佳的首選,另外,這款低價新機能讓在印度市場銷量非常低的蘋果手機進行逆襲。

華為前腳發佈榮耀30,狠堆了一波料,準備大賣一波,後腳就看到蘋果推出了僅售3299元的iPhoneSE 2!庫克夠狠。

“牛得沒法說了,說什麼都沒有用。放在安卓陣營這個時候誰還敢出這樣的機型,死給天看嗎?當安卓都殺上4000元價位的時候,蘋果卻反過來殺向3000元。”一位網友評價。

4月17日消息,蘋果CEO庫克主持公司虛擬全體會議,討論該公司的復工復產計劃。庫克表示,在病毒來襲時,蘋果資產負債表強健,並強調蘋果將繼續大力投資於研發未來產品。“蘋果公司繼續專注做自己最擅長的事情,繼續投資,明智經營並協同決策,沒有任何理由不樂觀。”

庫克真是“庫存剋星”

庫克此前表示,那些吐槽蘋果產品無創新的,真的瞭解蘋果嗎? iPhone也不斷自我超越,蘋果生產線從未如此強勁。

我們不懂市場,還是不懂庫克?

對此,您怎麼看,期待您的關注和精彩點評。


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