沉寂許久的影視創投市場再迎好消息，今日，長信傳媒於新加坡申請IPO成功，在新交所正式上市。據其招股書顯示，長信以每股0.66新幣的價格，計劃發售2170萬股，其中私下配售部分是1870萬股，公共發售部分為300萬股。
這家由國內知名編劇、導演、監製郭靖宇創辦的影視傳媒公司於2018年成立後，陸續產生了一系列高影響力內容作品，在劇集賽道逐漸為人熟知，並在新加坡開設了子公司。
尤其在今年，《最美的鄉村》、《最美逆行者》等扶貧、抗疫題材作品在主旋律市場表現優異，以《小娘惹》為代表的年代傳奇作品更是成為了中新馬三地跨國協作、內容出海的排頭兵。
且觀察其招股書後娛樂資本論發現，除了影視業務，長信傳媒在線下演出市場的表現同樣可圈可點。自去年起長信開始涉足演唱會領域，併成功舉辦了李榮浩“年少有為”世界巡演，併成為了周杰倫在中國（不包括港澳）、日本、新加坡、馬來西亞等6個國家的演唱會巡演總統籌。
綜合來看，長信傳媒在影視和線下演藝市場互相補足的雙核打法，在內容出海上的開拓與深耕，是其業務穩健增長並於新加坡成功上市的關鍵。
影視、演藝雙核驅動，
兩條腿走路的長信傳媒
觀察招股書，長信傳媒的財務數據呈現出一種健康的增長態勢，自2019年起，公司展現良好的盈利能力，總收入為6600萬新元（約合人民幣3.3億），毛利為1881.6萬新元（約合人民幣9408萬）。而即使是在受疫情影響頗為嚴重的2020年，儘管其上半年收入相較2019年有所下降，但其毛利為1955.8萬新元（約合人民幣9779萬），同比增長超過64%。
這樣增長迅速的財務數據，也和長信傳媒的雙核體系息息相關。此前郭靖宇在接受小娛採訪時曾表示：“不敢再把長信繼續定義為劇集公司，因為我們公司確實兩條腿走路，一個是演唱會，一個是劇集，互相之間產生了非常好的互相補貼。”
本次公佈的招股書信息也很好佐證了這一觀點，儘管當前不少從業者對長信的印象還停留在傳統的影視劇製作公司，可事實上，今年其線下演藝業務已然為長信貢獻了良好的現金流。
據財報顯示，2020年上半年長信傳媒的演唱會製作業務為公司帶來了1478萬新元（約合人民幣7390萬）的收入，在上半年收入中佔比近40%，相較2019年漲勢迅猛，已然成為了長信的另一條供血“大動脈”。
觀察長信股東結構可以發現，其三位創始人中有兩位都具備線下演藝領域的經驗，這樣的企業基因也是其自2019年切入線下演藝市場，便能夠迅速佔據份額的關鍵。
長信傳媒的創始股東楊峻榮，本身就是傑威爾公司的創始人之一。同時，長信在新加坡打造的演唱會團隊也擁有20年承辦演唱會的經驗。正是因此，長信拿下週杰倫在新馬澳等地的演唱會製作權益也變得順理成章。
藉助承辦周杰倫演唱會積累的經驗，包含李榮浩在內的一眾計劃前往海外地區舉辦演唱會的藝人，紛紛向長信拋來了橄欖枝，也形成了一種在演藝領域的良性循環。
據悉，當前長信傳媒的演藝業務根據地以國內為主，從劇院到體育館、體育場、實景演出均有涉獵，也會參與國內部分演唱會的投資，並與國內各大經紀公司、保利演藝集團、中國對外演藝集團、愛奇藝等合作方有著長期的合作關係。
即使是在疫情對線下演藝行業帶來毀滅性打擊的今年，長信也在疫情好轉後與愛奇藝《尖叫之夜》演唱會展開合作，並完成了《靈魂擺渡之永生》音樂劇的國內巡演，受到了來自市場的高度認可，售票情況良好，基本處於“秒空”狀態。
而明年，隨著世界範圍內疫情的平復和演藝行業的全面恢復，增長強勁的線下演唱會市場也有助於長信傳媒在演藝領域的業績進一步走高。
新加坡上市背後：長信的內容出海路
在另一條影視製作業務線上，長信也始終保持著穩定的收益，並在近兩年不斷實現向海外多個國家輸送中國的優質內容IP，舉起了“文化走出去”的旗幟。
自成立以來，長信製作團隊便被業內視為收視率的保障，也在國內有著廣泛的觀眾盤。郭靖宇更是憑藉著多年的內容製作經驗，在業內有著“傳奇劇王”之稱，只要是經他手編劇、導演的作品，沒有不叫座的。
僅是今年一年，他參與的《絕代雙驕》、《大俠霍元甲》、《最美的鄉村》、《小娘惹》、《最美逆行者》等各個類型的項目均獲得了高熱度，也在劇集領域產生了強影響力。
這些作品也是近兩年長信傳媒在武俠劇、傳奇劇、主旋律賽道深耕的代表，除此之外，長信也製作出品了古裝偶像劇集《天舞紀》，在青春領域進行了嘗試，進一步託寬其內容賽道。
在不斷產出優質作品的基礎上，長信展開了內容出海的步伐。在去年亞洲最大的電視節目交易市場——ATF亞洲電視論壇與市場上，長信傳媒擁有一個獨立展臺，並作為除主辦方外最大的參展商，帶著“南洋三部曲”和“武俠風系列”參與。
而之所以有這樣的底氣，也和長信長年來佈局內容出海領域，並在新加坡本地成立內容製作公司的長線出海策略相關。以長信計劃打造的“南洋三部曲”為例，這三個項目都聚焦在新加坡的華人故事，第一部《小娘惹》翻拍自新加坡經典同名作品，後兩部均為原創故事。
如今，《小娘惹》已經成功返銷新加坡，長信也長期在新加坡承接內容定製項目，其旗下的熱門懸疑IP《靈魂擺渡》已經完成了出海版《靈魂擺渡·南洋傳說》的拍攝，是愛奇藝海外站面向新馬地區用戶定製的內容，目前正在後期製作的過程中。
值得關注的是，長信的出海也並不侷限在作品本身，為了更好展現出南洋風情，長信曾在馬來西亞耗資655萬新元（約合人民幣3275萬）打造了一條佔地6英畝的南洋街，不僅供長信自己拍攝，也向一眾海外製作公司出租。
“內容出海是一個綜合的過程，不僅是成品做文化交流，我們拍攝的過程也是一個文化交流。”此前在採訪中，郭靖宇曾如此告訴我們。據悉，未來長信在南洋的藝人佈局，線下演出市場，選秀佈局和藝術教育領域的相關探索會以組合拳的模式多頭並進。
當前，長信在新加坡的業務收入從2019年的1.4%增長至2020年上半年的78.5%，顯然，海外市場在長信的業務佈局中佔據的位置正愈發關鍵，這也是長信選擇在新加坡上市的重要原因。在新加坡本地主營業務的比重增加、當地較為穩定長期增長的金融市場環境和中新建交30週年這一特殊節點的影響因素，都綜合促成了這次長信在新交所上市。
未來，隨著長信在海外業務佈局的多元化結合，這家新銳的出海勢力也有望成為中國文化企業“走出去”的代表。
發力互動劇、微劇，完善人才培養體系，
長信的創新與可持續生態
不可否認的是，無論是長信的影視製作業務還是線下演藝業務都處於泛文娛生態之中，也受整個行業的種種不穩定因素影響。可經歷了2018到2020這政策和市場環境變化頗大的三年，長信傳媒依然保持著穩定增長的財務能力，也驗證了這家公司的長期可持續理念。
觀察其影視製作條線可以發現，長信傳媒始終秉持著“內容為本”的創作理念。即使是在影視行業泡沫化嚴重的數年，郭靖宇團隊也沒有進行諸如“大IP+流量演員”等風口上的類型嘗試，也並未在資本市場盲目擴大投融資。
相反，無論是在網劇初興起時代進行《靈魂擺渡》這樣的高投資網劇試水，還是在近兩年專注主旋律題材打造了《最美的青春》、《最美的鄉村》等高口碑作品，都反映了長信緊跟時代，在作品類型、創作形式上的突破和創新。
據其招股書顯示，長信傳媒當前也在更多新內容賽道發力。過去兩年，除了傳統劇集，其在主旋律、生活題材的網絡電影領域也打造出了系列優質作品，其中的《我來自北京》系列更是已經成為了長信傳媒的創新型網絡電影IP。而今年其內容IP《靈魂擺渡》和線下演藝結合誕生的音樂劇作品在市場的大受成功，同樣也驗證了影視與演藝結合的可能性。
同時，據小娛瞭解，長信傳媒也在互動劇、微劇等賽道進行多元化嘗試。今年年底，長信傳媒便展開了一系列的微短劇開發，進行10分鐘以內的微劇的批量創作，互動劇的劇本也正在開發過程中。
隨著5G時代的到來，用戶對視頻內容的碎片化、互動化消費習慣逐漸普及，這樣新型的內容產品有助於長信傳媒搶佔新型賽道，佔據用戶內容消費的心智高地。
更重要的是，郭靖宇此前曾在採訪中透露，新型產品創作的過程同樣也是長信傳媒進行人才挖掘、培育的過程：“在短劇製作中表現優秀的，我回頭就讓他拍網絡電影，網絡電影也表現優秀，可以直接拍電影。如果是故事講得清楚，情節安排緊湊的，也可以在付費網劇上做TO C嘗試。我們可以提供更多的機會。”
可見，藉助新型產品，長信傳媒也有望源源不斷為公司內部的創作團隊輸送新生力量，積攢人才儲備，這樣的人才隊伍培養，也是長信構築長期主義發展，保持可持續生態的重要舉措。
綜合來看，長信傳媒在新加坡的上市是其業務佈局、出海戰略和經營理念多方共同作用的結果，也給當前“寒冬”中的影視行業注入了一支強心劑。儘管當前市場外部大環境不免對影視公司造成影響，但市場尊重高質量的作品和內容，長信這樣秉持“以內容為王”的公司，仍然可以做到逆勢而為，在創投市場展現更多的文娛力量。
