隨著全球人口紅利浪潮速減，移動市場各行業渠道買量拓展路徑逐漸迴歸理性，在移動應用廠商在獲客成本直線飆升的背景下，迴歸產品的迭代創新，持續探索多元化變現模式，深耕用戶偏好與用戶陪伴式成長，更能在經濟長期緩衝復甦的週期中，堅實而穩步地提升市場份額、創造產品的可持續價值。經濟大勢愈緩衝，文娛產業愈逆勢生長。
根據中經文化產業報告的數據，中國文娛產業產值至2021年突破2萬億規模指日可待，中國經濟的積澱與發展趨勢合力開動了中國文化精神消費的時代的加速進程，移動文娛產業的未來可期。
App Growing 以2019年1月1日-3月31日所追蹤的文娛類App的投放情報為依據，發佈《2019年Q1文娛類App移動廣告情報洞察》，摘要如下：
說明：
①App Growing暫未追蹤到騰訊廣告旗下 QQ 瀏覽器，微信朋友圈，應用寶等媒體的廣告投放情報，上述騰訊廣告暫不包括這些媒體的廣告數據。
②本報告以投放廣告數作為衡量廣告投放力度的依據，廣告投放數不完全等於其實際廣告消耗，僅供參考。本報告提及的廣告投放金額來自於 App Growing 基於大盤數據及廣告投放時間等相關綜合因素估算而得。
一、 文娛類應用廣告投放概覽
1） 在App 下載廣告中，文娛類廣告投放總金額（估算）接近3成
2019年Q1, App Growing 監測到文娛行業廣告投放32.3 W條，其中文娛類應用廣告投放總數為28.1W萬條，佔總體應用投放廣告總數的33%；通過算法估算投放總金額，Q1文娛類廣告投放金額佔Q1總體應用推廣廣告總金額（估算）的26.27%。
2）文娛類App更偏向於在安卓設備投放廣告
App Growing 對安卓及iOS所追蹤到的廣告投放數據佔比如下圖所示，安卓設備的廣告投放數量佔比為82.95%，廣告投放金額（估算）佔整體廣告投放金額的85.57%。
3）Q1各月份文娛類應用廣告投放數量趨勢
統計App Growing Q1各月份文娛類應用廣告投放金額（估算）數據，2月份及3月份呈現緩慢遞減趨勢。進一步分析，Q1廣告投放量級回緩，部分文娛類應用廣告主傾向於維持較常規的投放，減少新廣告投放及新渠道的開拓。
二、 文娛類應用廣告買量渠道情報
1）Q1期間，文娛應用廣告主較為青睞的移動廣告平臺
以各廣告平臺文娛類應用投放廣告數作為分析依據，梳理出以下文娛廣告主較為青睞的移動廣告平臺（排名不分先後）。
2）主流平臺文娛類應用各細分類別數量佔比
為更方便觀察主流廣告平臺的投放情報，以騰訊廣告，巨量引擎，百度百意，小米四個廣告平臺為例。App Growing 進一步對各主流平臺文娛類應用不同細分類別的廣告投放數量進行統計，文娛類細分應用類型的投放數量分佈如下圖。
其中，巨量引擎平臺投放的閱讀類應用、娛樂類應用以及新聞類應用的數量佔比各近三成。騰訊廣告、百度百意以及小米平臺投放的娛樂類應用量級佔比皆在50%以上。娛樂類應用（短視頻為主）是文娛類產品的主力軍。
3）各主流平臺的非遊戲App中，文娛類App廣告數佔比高
對Q1騰訊廣告及巨量引擎的投放廣告數量非遊戲App的廣告進行分析，其中娛樂、閱讀、小說漫畫以及新聞資訊類數量佔比均較高。
三、 文娛類App投放數量排行榜Top20及佔比
1）文娛類App投放排行榜 Top 20
基於App Growing 算法估算文娛類應用投放金額，梳理出Q1文娛推廣排行榜Top20和Q1文娛類應用廠商投放金額Top20。百度系應用主要投放的平臺為自家平臺和騰訊廣告。頭條系應用在投放金額排行 Top20 的榜單中佔五個席位。
2）主流廣告渠道文娛類應用排行榜Top5（廣告投放金額估算）
基於App Growing的廣告算法對所追蹤到的單個App的廣告投放金額進行估算，整理各主流平臺Q1廣告投放金額排行Top5的文娛類App。從投放金額估算情況來看，短視頻類應用依然領航文娛類App，其次是閱讀類應用。
中國文娛市場存量市場巨大，增量市場隨著整體經濟的回升可預期未來強勁的增長潛力。文娛類App廣告整體投放態勢穩定，無論是正當時的短視頻應用市場，還是穩重增長的閱讀等類應用，在買量紅利迴歸理性後，文娛類應用市場整體進入深耕精細化運營與產品創新的理性、積極的競爭格局。
以上為 App Growing 發佈的《2019年Q1文娛類App移動廣告投放洞察》，更多移動廣告投放情報，請登陸
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