信息時報訊（記者 羅莎琳）與電商“造節”類似，房企近年來也通過更多的“造節”活動達到促銷目的。
據悉，“造節”主要是指房企在非傳統節日的特定的某一天或某一段時間，自定名稱，全國或區域大範圍同時進行類似節日的活動，並定期舉辦（主要是以年度為單位），形成較為有影響力和記憶點的“節日”。
今年上半年，恆大在過完新年後的開春3月舉辦“全員營銷月”活動，全國所有項目都以9折出售，商鋪8折優惠，且通過線上APP“恆房通”實現全員營銷的效果。龍湖的易房節自2015年後停辦了4年，2019年又開始重新啟動。保利通過五一諧音“屋藝節”，開展聯動營銷，多區域多城市的項目參與此次活動。
部分擁有商業品牌的房企中，泰禾和龍湖選擇區域聯動造節營銷，大悅城和新城則是全國的商業地產品牌聯動營銷。“618”期間，房企藉助618年中促銷，恆大持續專注自有平臺推廣，特價房低至78折，“恆房通”會員推薦額外96折。其他房企如美的、德信等則開始利用自有平臺營銷。另外蘇寧、樂居、京東和阿里等第三方平臺也試水直播及自營賣房，如蘇寧與樂居聯手舉辦購房節“好房價到 618全民搶房風暴”，阿里房產攜手碧桂園營銷9區打造“618碧淘好房”等。進入三季度，集團層面造節活動增多，如碧桂園廣清區域攜手天貓好房“917碧淘好房節”，萬科地產上海區域“十全九美好房節”，華潤置地全國6大區70+城市“中秋國慶購房節”等。
地產專家丁祖昱認為，對地產開發商來說，由於地產項目的特殊性，客戶購房頻率較低，所以地產營銷的獲客能力十分有限，營銷成本較高，因此多地區多盤聯動及統一營銷相對單項目營銷更能吸引眼球和擴大影響力。
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