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在萬物皆媒介、產品即營銷的時代，品牌要想創新，要想出圈，大部分會選擇跨界。產品創新有很多方面可以著手，包括規格、式樣、質量、包裝等方面。
前陣子演講視頻《後浪》在B站中引起熱議，以何冰為代表的前浪主動接近後浪，認可、讚美年輕一代，也讓大家看到新一代的崛起。
新一代的消費更加個性化，比較傾向於藝術感、科技風、二次元等諸多新鮮元素的產品。其中，包裝作為消費者對於產品的第一印象，地位尤為重要。消費者從看到一件產品決定是否購買的時間只有短短10秒，在不瞭解產品的前提下，只有包裝設計和品牌影響力能夠直接觸動消費者購買。
而關注度越來越高的二次元領域也是成為了包裝營銷的重點，目前中國泛二次元受眾超過3.5億，他們的消費能力強，樂意為娛樂產品買單。而龐大的受眾群體也給予了二次元良好的帶貨空間。
根據天貓發佈的《二次元IP帶貨力》中有提及，在天貓，奧特曼周邊的成交人數是楊冪同款的2倍多，鋼鐵俠的帶貨能力相當於當前頂級流量明星易烊千璽和王俊凱的總和。
剖析背後的原因，還是由於在信息碎片化的時代，消費者比較依賴視覺印象瞭解產品，而二次元本身承載的文化和情感附加值，還能讓品牌理念快速被感知。
對於二次元的跨界包裝，有些人認為是“噱頭”、“跟風”、“討好年輕人”，但文化無界限，品牌與二次元的聯合，是洞察力和前瞻力的體現，也是敢於突破的創新，其中的優勢也比較明顯。
一、助力產品突圍，避免包裝同質化
在消費者心中，實用性一直是被當做衡量產品價值的核心，但是消費觀念的轉變也讓消費者從關注產品的實用性轉變為對包裝顏值、社交資本甚至是個性化的表達的關注。特別是在常見的社交、消費場所中，人們更會傾向於選擇高顏值的產品，因為可以用於拍攝發表於個人社交圈，這也從側面證明高顏值的產品可以在同類中殺出重圍。
另一方面，就目前的市場情況來看，產品包裝方面已經非常成熟，大家開始互相借鑑、模仿色彩搭配、圖像形狀、文字介紹，如不加以創新，同質化的問題就無法避免。
與此同時，二次元跨界包裝則可以有效吸引消費者，在其中脫穎而出。比如KFC為兩款漢堡添加了Linefriends中可妮兔和布朗熊的形象，紅黑反差不少圈粉；
Meco蜜谷·果汁茶有一組無限王者團的包裝，不同的形象代表了不同的口味，令人眼前一亮...
二、IP引起情感共鳴
好的產品，不僅僅是品質、視覺好，還與消費有良好的情感溝通，進而引起共鳴。在《2017全球包裝趨勢調查》顯示：多數消費者更關注包裝形式和設計，而購買動力要麼直接與包裝有關，要麼與通過包裝展現的產品溝通有關。
產品配合二次元IP建立與消費者之間的情感鏈接，可以大大節省力氣，品牌藉助動漫人物形象搶佔了消費者心智以及在場景中的認知，消費者也能從中感受到品牌對潮流的感知以及對消費者喜好的態度。
比如在《魔道祖師》熱播期間，不少受眾把對其中的人物魏無羨、藍忘機、江橙的喜愛轉移到可愛多冰淇淋上，甚至掀起了收集冰淇淋包裝的風氣。
三、相較真人，二次元有內在優勢
上文提及，二次元IP帶貨力與明星相當甚至更為優秀，但把人物放在產品包裝上還是不如二次元形象有優勢。
人物的形象與品牌的發展相關聯，相對於真實人物可能會發生“翻車”事件，間接影響品牌，虛擬的二次元形象不會有負面新聞，一般不會受到外界不可控因素的影響，商業價值非常連續。
除此之外，二次元虛擬形象比起真人而言反映的數據更加真實可信，消費者的喜愛程度也更真實，更契合品牌本身。畢竟，虛擬人物並不會因為想達到品牌的期望去請水軍做數據，發揮的空間也更多。
總之，目前國內品牌與二次元的跨界聯合還處於剛起步階段，大多數品牌也只是出於藉助二次元的粉絲基礎，轉化為粉絲對品牌的喜愛的表面上。對於更深層次的品牌建設、反哺二次元形象還鮮少設計。但這也證明，包裝跨界二次元，還有很長的路要走。
