疫情過後，復工復產促消費是當務之急，在這個關鍵時刻上海最先啟動“五五購物節”，拼多多、蘇寧易購、阿里、美團等電商平臺紛紛加入。據不完全統計，電商在購物節中的投入、補貼，以及發放的消費券、購物券，價值已逼近百億元。
由中國銀聯聯合支付寶、財付通為本次“五五購物節”提供的實時數據顯示，自5月4日20時啟動五五購物節後的24小時內，上海地區消費支付總額達156.8億元。而“五五購物節”首日，阿里、拼多多、蘇寧易購等電商平臺紛紛交出一份亮眼的成績單。
各大公司拋撒消費券，線上線下齊發力
“五五購物節”是上海市人民政府舉辦的系列活動，時間貫穿二季度勞動節、兒童節、端午節等多個重點節日。
作為上海本土電商企業，拼多多聯合1萬家上海品牌和企業，投入25億元現金及補貼，通過發放現金消費券、線上線下一體化購物。截至5月4日12時，拼多多已經累計發放了價值超過20億元的現金券及滿減優惠券。
這只是“五五購物節”的一個縮影，蘇寧易購、阿里巴巴等眾多互聯網公司參與其中。蘇寧易購向上海消費者發放20億元消費券，根據產品類型分為1000元、800元、500元等不同面值，每人最多能領取5000多元。
此外，百聯集團宣佈，從4月26日起，百聯將通過“i 百聯”平臺與線下門店發放12億元消費券，並在多個平臺與場景中發放。
據不完全統計，僅阿里巴巴、拼多多、蘇寧、美團、光明食品、百聯等巨頭，計劃在此次購物節中的投入、補貼，以及發放的消費券、購物券，價值就已經逼近百億元。隨著上海“五五購物節”的推出，參與活動的商家和企業更多，消費券的發放額度也會更加可觀。
“新冠疫情”爆發以來，對中國網民的消費產生了較大影響。而在此次購物節中，各大公司拋撒消費券，不僅能夠刺激消費，還可以助推商家實現數字化經營。艾媒諮詢分析師認為，疫期居民消費慾望受到嚴重抑制，但消費意願並未因此降低，本地消費有望迎來爆發性增長。
值得一提的是，在這場消費盛宴中，各種全新傳播方式也輪番上場：區長帶貨，總裁、明星、網紅直播、門店導購等紛紛亮相，由此也打造直播探店、直播新品首發、秒殺搶購等模式，呈現出一場線上、線下全場景的消費盛宴。
無疑，直播模式在這場消費盛宴中尤為“亮眼”。艾媒諮詢數據顯示，2019年中國直播電商市場規模達到4338億元，同比增長226%，預計到2020年將會持續以超100%的增速增長到9610億元。
在大額促銷活動的推動下，被壓制的消費慾望正在迎來一輪井噴。上海“五五購物節”首日，多家電商平臺紛紛交出一份亮眼的成績單。
阿里巴巴：天貓上海商品1分鐘成交破億
阿里提供的數據顯示，5月5日0時1分剛過，上海商品在天貓成交額就突破1億。
在5月4日晚東方衛視“五五購物節”節目播出期間，盒馬上架的50萬隻5.5折湖北小龍蝦就被全部搶空。此外，5月4日晚19點到5月5日零點，通過餓了麼賣出的小龍蝦比4月同期銷售額增長超50%，便利店的訂單量增長超100%。
“五五購物節”也是上海品牌、上海商家生意恢復的重要節點。5月5日0點至早晨8點，天貓成交金額最高的上海商家中，既包含了阿迪達斯、耐克、蘭蔻（歐萊雅集團旗下）等將區域總部設在上海的國際品牌，“新國貨”品牌玉澤、水星家紡、熱風也表現不俗，闖入前20名。
5月5日晚，阿里巴巴公佈了參與上海“五五購物節”的首日戰績：從5月5日0點到16點，數以萬計的上海商家在天貓平臺業績超過去年同期，上海商家在天貓平臺成交額達到去年同期的近200%。
拼多多：啟動20小時，拉動銷售額超12億元
拼多多平臺數據顯示，5月1日0時至5月5日下午4時，平臺已累計發放現金及消費券超過25億元，上述消費券使用以及補貼商品訂單量仍處於高速增長的過程中。
拼多多稱，截至昨日晚間，拼多多累計帶動上海線下實體銷售額及上海品牌線上銷售額總計超32億元。其中，從5月4日20時至5月5日16時，拼多多平臺累計拉動線上線下銷售額達12億元。
“五五購物節”通過線上聯動線下的新模式，點燃了上海及長三角區域的消費熱情。數據顯示，“五五購物節”啟動後的20個小時內，上海地區用戶在拼多多平臺下單超過200萬筆，成交額超過1.5億。
蘇寧易購：全業態線上線下銷量環比增長723%
蘇寧大數據顯示，“五五購物節”首日，蘇寧全業態均表現亮眼。客流方面，在上海地區，五角場店、中山公園店、浦東第一店入店客流達到了今年的高峰值。銷售方面，在上海地區，蘇寧全業態線上線下銷量環比增長723%，新增Super會員環比增長112%，移動支付筆數環比增長235%。
今年“五五購物節”期間，在上海地區，蘇寧800家互聯網門店全面助力，覆蓋全市2400萬人口。截至目前，蘇寧消費券累計領取人數突破620萬，以舊換新累計超5萬單。
此外，在5折、百億補貼、消費券的共同助推下，蘇寧3C、家電訂單量同比去年增長269%。其中，據蘇寧實時數據顯示，華為、老闆、海信頭部等品牌領跑前列，38%的上海消費者使用金融支付24期分期免息購買產品。
