導讀
隨著國家對知識產權的重視以及企業對商標的認知逐漸提高，商標局每年都會核准數百萬件註冊商標，其中純文字商標、圖文商標占比最重，眾多常用漢字、詞語已經被核准為註冊商標。優質文字商標資源日益枯竭，一個商標名稱在全國只能有一家，所以起一個商標名稱很難，那麼我們是否可以換個思路，考慮一下用肖像註冊商標。
① 何為“肖像商標”？
肖像註冊商標的例子很多，如肯德基、霸王洗髮水，真功夫、老乾媽、王守義十三香，王致和腐乳等等。
② 申請註冊“肖像商標”有法律依據嗎？
《商標法》第八條規定：“任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的標誌，包括文字、圖形、字母、數字、三維標誌、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請註冊。”個人肖像屬於圖形，只要符合法律規定是可以註冊成為商標的。
③ “肖像商標”有哪些好處？
（1）親切、有態度
人物肖像，表情豐富，蘊藏著企業文化。當消費者觀看“肖像商標”時，看到的是鮮活的人物形象，無形中拉近了商品和消費者的距離。
（2）“有辨識度“
千人千面，並不重樣，以人物肖像作為商標主體具有極強的辨識度，不會存在相同相近似的問題，相比一般商標，其註冊成功率是非常高的。
（3）“肖像商標”讓消費者有安全感
使用創始人或有一定影響力的人物頭像作商標，是一種誠懇的表現。因為一旦出現商品或服務質量問題，那麼深入腦海的創始人的臉必被抹黑。從而肖像商標即為創始人無聲的宣言——以吾之容，立此承諾，品質，有保障。
④ 申請註冊“肖像商標”需要注意什麼？
（1）將他人肖像作為商標圖樣進行註冊申請的，應當予以說明，並附上肖像權人的授權聲明書，授權書應包括作為商標圖樣申請的肖像人肖像、肖像人的身份證複印件。自然人、法人或其他組織將他人肖像作為商標圖樣進行註冊申請，肖像人已死亡的，應附送申請人有權處置該肖像的證明文件，證明文件應包括作為商標圖樣申請的肖像人肖像。
（2）自然人將自己的肖像作為商標圖樣進行註冊申請的，應當予以說明，不須附上授權聲明書。
（3）若商標圖樣中的人物圖形並非真實的人物肖像，只是創作畫或電腦製作的虛構的人物形象，應當在商標說明欄中予以說明。
（4）並非所有的肖像都可以註冊商標，如領導人肖像及有可能有違社會主義道德風尚的肖像是不能註冊成為商標的。
源：網絡整理
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