獨家分析:入駐原創音樂人超16萬,網易雲音樂靠什麼成功加速?

作者|週末 編輯 | 範志輝

最近,網易雲音樂披露的一個新數據,在業內引起不小關注。

4月23日,是網易雲音樂7週年生日,網易雲音樂通過內部信全新發布了企業使命"傳遞音樂美好力量"。同時,內部信還披露了平臺入駐原創音樂人的最新數據:超過16萬。這也說明網易雲音樂入駐原創音樂人數量持續位居行業第一。

獨家分析:入駐原創音樂人超16萬,網易雲音樂靠什麼成功加速?

去年 12 月,網易雲音樂宣佈平臺入駐原創音樂人超 10 萬。這也意味著中國原創音樂人正式進入"10W+"時代。而在短短的4個多月後,平臺入駐音樂人的總數就又漲了6萬,說是爆發式增長也不為過。

這個現象很值得思考:網易雲音樂到底靠什麼按下了加速鍵,讓更多原創音樂人都在今年入駐平臺?

這個現象的意義在於,梳理清楚了這一點,也能幫助我們思考一個更大的問題:原創音樂發展到底還有多少空間?

原創音樂人加速入駐,靠的是什麼?

無論是從音樂平臺披露的數據,還是從我和音樂人朋友們的交流來看,都可以發現:去年底今年初開始,入駐網易雲音樂的音樂人群體確實在加速增長。至於到底為什麼會出現這樣的現象,經過分析和調研,我發現至少有以下三個原因。

第一,平臺發佈的一系列新舉措,吸引音樂人入駐。

今年初,網易雲音樂升級了內容創作者扶持計劃"雲梯計劃2020"。對於計劃內容,官方是這麼表述的:將進一步加大流量和收益激勵力度,在此前基礎上一年為原創音樂人再新增千億實際播放量扶持,將原創激勵金提升至全年超過1億元。

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我向音樂人朋友們瞭解後發現,這一舉措確實對不少人具有吸引力。這個吸引力不僅在於收入方面——坦白說不管什麼行業,如果你真的處於尾部,收入始終會是個難題——網易雲音樂做得很對的一點是,在提供收益的同時,重視對於音樂人特別是長尾音樂人的流量扶持。

而網易雲音樂獨特的社區屬性又正好提供了加成,流量不僅僅只是播放的"流量",還可以沉澱為"品牌":播放量會帶來粉絲轉化,而在這個活躍的音樂社區裡,音樂人可以和自己的粉絲充分地互動,慢慢建設個人品牌。未來不管是要做線上宣傳還是線下演出,這都是不錯的一個基本盤。

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除了發佈新舉措外,網易雲音樂也公佈了不少重磅數據。比如去年12月宣佈的:平臺入駐原創音樂人總數超10萬,音樂人上傳原創作品數超150萬首,3年來入駐原創音樂人總收入增長31倍,音樂人作品總播放量增長13倍。

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再比如全年播放數據:2019年網易雲音樂原創音樂人作品年播放量達到2730億次,其中湧現出眾多爆款原創歌曲,《我曾》《世間美好與你環環相扣》《晚安》等多首全新原創作品播放量超過10億次。

這些重磅數據本身也會起到風向標的作用。特別是10萬原創音樂人的數據,不僅在圈內受到矚目,很多大眾媒體也都紛紛跟進報道,好幾位圈外朋友也都關注到這件事,和我進行交流。可以說這成為中國原創音樂的一個里程碑式數據

這同樣會激發很多音樂人的信心,吸引更多人入駐。去年來,有一些曾經離開的音樂人也選擇了重回音樂道路,因為他們覺得:這條曾經十分艱難的路,現在或許可以走通了。

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第二,音樂人+直播,產生化學反應。

除了平臺繼續加碼扶持原創以外,今年音樂人+直播產生的化學反應,也是更多音樂人入駐網易雲音樂平臺的重要原因。

今年不管是視頻平臺還是直播平臺,都在加碼做音樂直播,而在其中,網易雲音樂形成了自己的特色,在業內收穫了還不錯的口碑。正如我之前寫過的:不同平臺會塑造音樂人的不同標籤,音樂平臺直播強化的是音樂人標籤,短視頻平臺強化的是網紅標籤。

一方面,網易雲音樂推出了一些口碑和調性不錯的音樂人直播品牌。比如"雲村臥室音樂節"和"硬地LIVE"。到3月初,前者的觀看人數就超過1600萬,報名音樂人超5000組。而後者則因良好效果被稱為"如臨現場的專業音樂直播"。

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另一方面,網易雲音樂LOOK直播平臺也加速了音樂人和直播的結合。和很多直播平臺不同,LOOK直播專注音樂直播,相比泛娛樂直播平臺而言,音樂人更願意選擇這樣的特色平臺。任何平臺的直播都難免良莠不齊,但從行業來看,毫無疑問LOOK直播的音樂直播水準已經是第一流了。

此前,不少音樂人對直播都有一些排斥情緒,也有一些人是缺乏嘗試的好奇心。但近階段音樂人和直播的結合,卻意外地產生了一些化學反應。首先是音樂人對直播的評價有了改善,其次是一些適合音樂人直播的新模式(區別於純粹的主播開播模式)正在孕育。這都為音樂人的線上推廣開拓了新渠道,無疑也吸引了很多年輕的音樂人在線上音樂平臺入駐。

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第三,音樂人後臺體驗的優化。

2019年初,網易雲音樂升級音樂人後臺為"創作者中心"。不少音樂人反饋,一年多來特別是最近半年來,網易音樂人的平臺體驗確實有了不少優化,不管是入駐指引流程,還是"創作者中心"的各種操作,都比之前有了改善。

這種優化外界可能很難感知到,但確實讓更多音樂人更願意通過線上音樂平臺來進行發歌、宣傳、互動等操作。

而且這其實也說明了一個問題:平臺更加重視對B端音樂人的精細化服務。這對音樂人群體來說無疑是個利好。

原創音樂加速前進?

網易雲音樂是中國最大的原創音樂平臺。音樂人總數快速增長不僅說明平臺發展迅速,也從側重體現出:原創音樂行業或正進入加速前進的階段。

三五年前,原創音樂市場還是一個比較小的盤子,但走到今天,已經幾乎與主流音樂市場並駕齊驅,音樂平臺起到了不少助推作用。站在這個節點,很多人都會關心一個問題:未來原創音樂行業到底會向什麼方向發展,還有多少發展空間?

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這裡無法做全面的分析,但有兩點至少是非常明確的。

第一,原創音樂還有很大發展空間。

一個行業的發展,最重要的基礎是人才。以前我們一直在問一個問題:中國到底有多少原創音樂人?曾經有人估計在10萬量級。但從目前的音樂人增速來看,應該遠不止於此。

這裡面值得注意的是95後和00後群體的崛起。網易雲音樂去年底12月披露的數據顯示:95後已成為平臺原創音樂人主力,在10萬名網易音樂人中佔比達39.9%;而00後也已嶄露頭角,佔比達20.4%。

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一個還沒有被充分關注到的趨勢是:這一代年輕人比我們更加重視文化娛樂產品的消費和創作。這不僅僅是因為他們現在還年輕,更重要的是:他們接觸互聯網的起點,往往就是文娛類產品。這會影響他們未來很長時間的上網習慣。

《自娛:2018-2019年中國新勢能人群App接觸行為報告》數據顯示,在00後群體中,影響力前10的APP,除了前5名的社交平臺等國民級應用外,從第6名到第10名,全是娛樂APP。

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所以,音樂人群體和音樂用戶群體的上限,都不能以此前的經驗來揣度。原創音樂人群體的壯大,還會有很長的路要走。

第二,對原創音樂人的服務還剛剛開始。

網易雲音樂7週年內部信中提到未來要著力做的三件事,其中一件事就是:服務好音樂人。原文中有幾段是這麼說的:

當下,我們正在見證中國音樂史上"最平民"的時刻。接下來,我們要維護它、深化它、弘揚它,對音樂人的服務要更主動、更精細、更到位。

華語音樂想要繁榮,不能只是流量音樂,真正的好作品,值得好聽眾,值得好熱度……

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接下來,我們還要從源頭活水上解決問題,去激發音樂人的創造力,讓他們更上一層樓。我們自己要有為華語音樂培養人才的雄心。

看來,除了解決曝光和收益問題,網易雲音樂還打算要做更多事情,助推音樂人創作出更多好作品。其實不光是網易雲音樂,也不光是音樂平臺,任何內容行業的發展都需要經歷這樣的過程:

首先必須能培育出足夠"體量"的內容創作者,讓C端的用戶擁有足夠的消費內容。這個過程肯定會有泥沙俱下,但平民化才是任何大眾產業興盛的前提。隨後,則要通過對B端的更深度服務,再不斷倒推更"優質"的內容產出,形成良性循環。

而現在,音樂平臺的雄心正在慢慢展現。可以預見的是,對原創音樂人的服務還只是剛剛開始。未來,原創音樂的產業服務,還會有很多新鮮的東西等著我們。

排版 | 安林

本文為音樂先聲原創稿件,轉載及商務合作,請聯繫我們。


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