短視頻是“美麗經濟”的催化劑

五一期間,隨著預約旅遊、限流、周邊遊等成為疫情防控中的旅遊新常態,短視頻也更密集地與旅遊聯姻,悄然改變了人們的旅行習慣。不管是“重逢芙蓉鎮”,還是出行桃花源、銅官窯……更多的湖南人在出遊前,看短視頻做攻略;旅遊時,拍視頻分享經歷和經驗。旅遊目的地則將短視頻作為營銷新利器,“雲旅遊”走進更多人的生活,“數字旅遊”步伐不斷加快,短視頻和旅遊的互動更加頻繁深入。

據統計,截至2020年3月我國短視頻用戶規模為7.73億,佔網民整體的85.6%。在帶動鄉村旅遊、推動農產品銷售等方面,短視頻發揮了重要的積極作用。在網絡高度發達的今天,短視頻似乎成了大多數人的“茶餘飯後”,尤其在疫情期間“讓短視頻帶你去遊世界”的新穎形式幫助許多民眾一掃居家無聊的情緒。與此同時,各種短視頻平臺也成了各大旅遊景點在恢復營業以後爭相競爭的“新戰場”,一段十多秒的視頻就能讓一座城市或一個旅遊景區一夜爆火。對於旅遊業而言,這無疑是一個新的發展機遇。

前些年,傳統電視媒體和門戶網站推出了大量非遺主題的視頻作品。這些紀錄片或專題片由於時間較長、體量較大,通過傳統渠道進行播放,無法有效到達年輕受眾,導致“叫好不叫座”。近年來,各大短視頻平臺憑藉強大的社交功能吸引了大量年輕人,並且隨著受眾移動化、碎片化、場景化、視頻化閱讀習慣的養成,用戶黏性與吸引力不斷增強,忠實用戶中30歲以下群體佔比接近七成。短視頻的影響力與日俱增,湖南各地的政府官員與時俱進,也紛紛開通直播帶貨,在推薦當地土特產的同時,介紹當地風光資源、文化特色等。賣貨的短視頻成了旅遊宣傳片,為貧困地區“脫貧摘帽”提供了新途徑,帶來了新機遇。

短視頻在一年之間改變了年輕人的旅行觀念,正在快速成為在線旅遊行業的“流量上游”,也為一些旅遊城市增加經濟效益和脫貧致富注入一劑“強心針”,逐漸成為美麗經濟的“催化劑”。


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