受疫情影響，今年春天來得有點遲。
但是也有好消息傳來：據拼多多官方數據，自3月15日起，拼多多日均在途物流包裹數已穩定在5000萬個以上，同比去年增幅超過60%。從國家郵政局和通達系等快遞行業的綜合數據來看，目前與傳統頭部電商集團的總包裹數的比率在63%左右。管中窺豹，從拼多多最新發布的物流數據中，我們能夠看出全國整體經濟及電子商務行業復甦跡象的縮影和中國經濟的強大彈性。這其中一個重要原因，也許就是直播界迎接了一股東方神秘力量的入侵——以 “縣長”為代表的中國公務員隊伍。
1. / 直播帶貨 與“中國縣長”更配喔 /
中國官員一直以來在人民心目中都存在刻板印象，不苟言笑，低調穩重。但你永遠不要低估一個“中國縣長”的良好網感。當“中國縣長”遇上直播帶貨，中國公務員隊伍的真正實力終於瞞不住了——直播帶貨與“中國縣長”更配喔。
▲碭山縣長陶廣宏直播賣梨，一言不合就在現場燉起雪梨湯為了推廣瀘西鮮花品牌，瀘西縣縣長莫偉“表演”在線插花，現場開賣非洲菊和玫瑰。縣長還在直播過程中掏出手機當場下單，稱“這麼划算的玫瑰花可是難得一遇啊”，要買回家送給老婆。
縣長帶貨，實拍實錄，現煮現吃，就是實在。
“敖漢有三張名片：其一就是‘世界小米之鄉’。”在一場拼多多的帶貨直播中，有超過70萬人圍觀了敖漢旗長於寶君直播喝小米粥。
半個多小時直播，最終促成了6噸小米的銷售額，併為店鋪吸粉3萬加。當地政府背書，推銷本地特產，簡直是對普通帶貨主播的降維打擊。然而銷量並不是最重要的。在疫情期間，國內商業受到很大的衝擊。信心，才是比黃金更寶貴的東西。此時此刻，其實最應該傳達給大家的訊息是：各地縣長仍然和人民站在一起，賣力吆喝。這就已經足夠振奮人心了。
▲3月31日，黃山市副市長程紅為跟網友“套近乎”，自取外號“程大姐”，推銷黃山毛峰、太平猴魁和祁門紅茶，連續直播長達兩小時後，吸粉50萬直播平臺上與時俱進的公務員們，手法笨拙卻感人，利用這種新奇的宣傳形式，小心翼翼地維持著縣域商業體系的健康運轉。沒有提成，也不給刷禮物，心中懷著把當地品質好但是銷路不暢的土特產和農產品賣出去的簡單願望。在疫情期間，有擔當的領導紛紛給當地人民尋找出路。這是一種什麼樣的精神？此等樸實無華的情操，無愧一聲真正的人民好乾部。
2. / “縣長帶貨”，數據靚眼 /
3月15日，湖北秭歸縣的副縣長直播，6萬斤滯銷臍橙宣告售罄；3月26日，來自中越邊境的河口縣縣長鄧瑞半個小時的直播，80噸木瓜銷售一空；4月1日，湖北洪湖市委書記張遠梅直播燉“排骨燉藕湯”，1小時內吸引了超過72.5萬人觀看，留言彈幕9萬條，大大提升了洪湖藕的知名度；還有廣西平南縣委副書記楊大東直播，賣出超過37萬元特產；延安宜川縣委書記左懷理直播3個小時，賣出18萬斤蘋果……中國縣長們各顯神通，紛紛展現出令人信服的帶貨能力的同時，也不斷推動這個看上去是“亞文化”的縣長直播行為，向著主流和工業標準化靠攏。除了縣長單刀赴會，為了追求更好的營銷效果，許多地方直播還探索新的合作模式，邀請網紅共同上陣。其中就有山東省單縣縣長攜手短視頻紅人朱一旦，在拼多多上賣起了當地土雞蛋。“外援”朱一旦背靠成熟的內容營銷專業團隊，帶來的流量加成是顯而易見的。話題#朱一旦真把勞力士送了#成功登上當天的熱搜。
憑藉地方政府和網絡紅人的通力合作，這場直播“聯姻”交出了“17萬粉絲新增，38噸的雞蛋訂單“的靚眼成績單。在拼多多平臺上新開通的“市長縣長直播間”，已經在山東、浙江、安徽、廣東、廣西、重慶、雲南、江西、內蒙、湖南、貴州、河南、四川、湖北等地合作了數十次“縣長直播活動”，覆蓋沃柑、椪柑、雞蛋、紫薯、酥梨、鮮花、小米、茶葉、蓮藕等多種產品。通過直播間直接銷售的農產品也超過了800萬斤，帶動平臺產生3200餘萬份訂單，累積售出的滯銷農產品超過4300萬單，總計超過3.25億斤，幫扶超過8.2萬農戶。直播活動還為相關網絡店鋪吸引319萬新粉絲關注，相當於直接培養了15個網絡新興品牌和知名農產區區域品牌。最近一個多月，各種“縣長帶貨直播“的全網累積觀看人次已經超過1.5億，累積吸引近1100萬消費者當場下單，拉動了幾乎陷入停滯的國內內需消費。除此之外，通過粉絲的低成本導入，縣長們還為各地方經濟樹立了中長期的品牌效應。功在當代，利在千秋。
3. / 電商助力復甦經濟， 拼多多立大功 /
“縣長直播”的紅火數據，離不開各大電商平臺扶持政策的傾斜和支持。這其中當然不能少了拼多多的身影。截至2019年底，拼多多平臺年活躍買家數達5.852億；APP月活躍用戶達4.815億，佔中國互聯網活躍用戶的42.4%。從2月10日起，拼多多就在全國開啟了“直播助農”、“抗疫助農專區”等活動，探索“市縣長當主播”的電商助農新模式。
▲河北深澤縣縣長盧明剛（右圖左一）在“拼交會”線上活動上帶貨整起直播活動將完全以當地品牌、企業為主導，拼多多負責提供渠道、流量和技術支持，不做過多曝光要求。值得一提的是，拼多多目前施行的是“0佣金”和0平臺服務年費政策。這兩筆費用在平日裡的費率能達到2%至5%。按照成交額10066億元計算，拼多多至少為商家年均節省的經營成本約為500億元。扶持力度之大，電商平臺還紛紛把觀看縣長直播帶貨的入口直接頂到app首頁上，極大降低了各地特色產品銷售的獲客成本。把“五環之外”的特色商品，賣給全國消費者。以中國廣大縣域消費者作為主力用戶群體的拼多多，擁有得天獨厚的優勢。
▲睢寧縣長薛永（右一）在直播賣傢俱
宏觀經濟數據方面，儘管受疫情影響，國家統計局公佈的3月份“中國採購經理指數”顯示，製造業PMI達到52%，也超過了之前預期的45%。據《每日郵報》調查報道，中國3月份的生產活動和新訂單升至50%以上，服務業也有所反彈。法國路透社憑藉此數據得出結論：中國經濟已經重新回到增長模式。伴隨著世界新冠疫情的惡化和國內疫情的日趨穩定，能夠感知到消費者們對中國的信心愈發堅定，全國整體經濟及電子商務行業從3月初開始復甦明顯。
推動這個復甦進程的包括拼多多在內的電商平臺方，可謂是立下大功。
就連美國庫恩基金會主席羅伯特·庫恩也不得不承認：“即使不是經濟學家，也很容易預測，一旦疫情得到控制，被抑制的需求將推動經濟進入以快速反彈或補漲為特徵的強勁增長階段，中國經濟將出現快速反彈。”而要實現這一反彈的前提，正是得益於中國早早建立了涵蓋支付、物流系統在內的完善的電子商務系統。經濟復甦背後的底層邏輯，或許就是這樣一幅幅最令人感動欣慰的畫面：在官方政策扶持和電商平臺助力的大背景下，在成千上萬的“帶貨縣長”們一聲聲“老鐵”和“買它”的推銷聲中，屬於中國經濟的春天哪怕會遲到，但絕不會缺席。
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