目前很多商場內除了餐飲店就數服裝店的數量最多了，服裝店和餐飲店的裝飾水準和美感決定了一座商場的級別。因此，許多商場除了在招商上側重於找品味高、店鋪設計感好的品牌外，也常常在商場的裝修守則中對店鋪裝飾進行規範。
大量精品服裝店設計也引領著室內設計發展的潮流。而服裝作為商品其風格多樣，品類繁多，各個品牌的定位也各不相同，再加上檔次上的高中低造成服裝店的設計上風格多種多樣，設計師可發揮空間比較大，但是也有過分注重裝飾而難於抓住店鋪的實際需求點，容易造成華而不實的設計等問題。
本文通過圖文解析服裝店的設計風格、佈局、外立面、貨架、照明和陳列方式，總結一套基礎的服裝店設計法則，給室內設計師們做個參考。
設計之初，需要全面分析店鋪風格和業主需求
分析店鋪風格和客戶需求的方法就是多和業主溝通，瞭解品牌的文化和目標客戶群體、市場定位、客戶的需求等。這個過程中需要注意3點：
- 通常業主會提供品牌定位和目標客戶群定位，並提出自己的要求。設計師應該認真聽取，但是不能喪失自己的判斷力，對於業主明顯不符合設計規律的要求要指正出來。例如面積狹小的空間內要求放入更多的貨架等。
- 店長和店員的意見也要收集，因為她們往往是實際操作的員工，跟更瞭解店鋪的需求。
- 設計內容上的討論，設計師需要從一開始就能引導客戶，因為你是專業的，給客戶不同的專業意見是設計的良好開端。
平面佈局的規劃需要從顧客在店內的活動出發
平面佈局的規劃從已經明確的概念大方向出發，然後根據店內人員的活動進行分析製作。
無論是顧客進店消費的活動還是店員的活動，都要分析考慮好，然後根據這些活動規劃出平面佈局，保證通道、房間、貨架的尺寸不影響店內的正常活動。
下圖為顧客進店消費的一系列活動
顧客進店主要的活動
顧客進店後主要的活動
一系列活動的背後是人體活動的基礎尺寸，平面佈局要符合這些常規活動的尺寸要求。
- 人的行走尺寸
- 客人瀏覽商品的活動尺寸
- 客人試穿的動作尺寸
- 店員活動的常規動作尺寸
根據這些常規尺寸規劃店內的通道尺寸
雖然服裝店的檔次分高中低，店內空間尺寸也因店鋪的級別有大小之分，但是還是儘量避免店鋪太擁擠，保證顧客的正常購物體驗。
店內主通道從入口開始，引導顧客深入店內，因此要保證1200~1500的寬度（大型店鋪則需要2100~3500）。
次通道負責串聯主通道，相比主通道可以小一些，但也要保證900~1200的寬度（大型店鋪則需要1500~2100）。
如下圖所示：
顧客進店的外立面設計有講究
店鋪外立面是吸引顧客進店消費的最前站，它對往來的顧客是否有吸引力是設計的重點。除了裝飾風格，還要考慮從顧客的視角去編排外立面的佈置，擴大面向過往顧客的可見面。
- 商場內顧客從通道上看到的本店視角如下圖
- 顧客從別的店鋪內看到的本店的視角如下圖
大部分的顧客都是從通道上走過，因此外立面的佈置中應更多將筆墨加在往來顧客的視線活動範圍內。例如做LOGO、燈箱、櫥窗等裝飾，如下圖所示：
在顧客通行的視線範圍內作些吸引眼球的裝飾
將顧客吸引進入店內
此外，根據店鋪的大小、目標客戶的年齡層以及消費模式，外立面的開口大小會有所不同。
中型以上的店鋪（100平米以上）開口儘量做得寬敞些，方便顧客進出。
目標客戶為年輕人的店鋪儘量將外立面做得開放一些，容易吸引年輕人進入。
目標客戶為中老年人的店鋪外立面可以適當做些遮擋，營造出沉穩的店內氛圍。
展示貨架的設計高度需要考慮顧客的視線
進入店內，顧客的視線範圍內都是應該著力設計的地方，為了保證這個範圍的廣度和深度，在佈置陳列貨架以及牆體的時候需要從整體出發考慮空間和貨架的尺寸。
7.1 貨架的高度從入口開始越向內越高，以不影響視線通透性、實現顧客在遠處就能看到店內牆面貨架上的展示區為最佳。
中島貨架的高度與視線和高度有很大的關係，如果貨架高度接近顧客的視線高度，那麼近處貨架上的商品是看不清楚的。因此貨架高度宜根據目標顧客群的定位來確定。例如，以女性顧客為主的服裝店的中島貨架高度設置在1200以下比較好。
照明設計是服裝店氛圍演繹的魔術師
服裝店和其他零售店一樣，照明設計的重點是如何讓店內的主角——商品看起來顯著而充滿魅力。好的照明設計如同魔術師一樣，可以讓簡約的店內空間瞬間變得迷人。
服裝店的照明設計有以下要點需要遵循：
- 服裝店的照明需要真實反應商品的質感
我們知道，太陽光下的色彩才是商品真實的色彩，服裝店的照明設計如何忠實地顯示出產品本身的色彩，並演繹出商品的美感一個大重點。
在照明燈具的選擇中，有一個重要參數叫燈的顯色性，指不同光譜的光源照射在同一顏色的物體上時，所呈現不同顏色的特性，它的單位是顯示指數-Ra。通俗地說就是這個參數決定了光源的理想程度，一種光源的顯色指數越高，這種光源對色彩的表現就越接近自然光。
所以，服裝店的設計中需要選擇高顯色性的照明燈具。一般顯色指數達到Ra96比較理想。
如下圖所示
白色的婚紗通過高顯色性的照明體現出它的輕柔和潔白；
高顯色性的照明光將深色西服上微小的色彩偏差準確的表現出來，而且整體立體感和層次感十足。
- 服裝店的照明需要將顧客的視線吸引到特定商品上
商品要吸引人，店鋪的整體空間照明需要有明暗對比度。在需要重點突出的商品及模特兒上做重點照明可以吸引顧客的目光，如下圖所示：
可以使用可調角度射燈作為局部照明的主要燈具。
要演繹出高對比度而整體又不會太暗的氛圍則需要多次嘗試，下圖的波峰值代表局部照明達到理想效果時的狀態。
同時，對商品進行重點突出的照明時應注意燈的色溫，服裝店中一般使用暖光做集中照明可以讓商品更有魅力。如下圖所示，左邊使用了局部暖光照明，西服看起來高級感十足。
- 服裝店的照明燈具儘量隱藏，達到見光不見形的效果
服裝店的主角是服裝商品，不是照明燈具本身。除了吊燈等裝飾性照明，其他基礎照明需要儘量隱藏起來，包括上文提到的軌道射燈等局部照明。
方法是使用間接照明、半間接照明或者輕薄型的照明燈具，達到見光不見形的效果。
圖為鞋店的層板使用間接照明，天花射燈軌道隱藏在天花凹槽內。
一切就緒了，你還需要有效的陳列系統
陳列設計不僅決定店鋪的美感，更決定店主想如何賣商品，賣出哪些商品對銷售額影響最大。這裡有三個關鍵詞：PP 、VP和IP。
PP：重點陳列（Point of Presentation）
VP：主題陳列（Visual of Presentation）
IP：單品陳列（tem of Presentation）
這裡不講深奧的名詞解釋，看下面兩張圖你大概就能區別分它們的作用。
PP重點陳列、VP主題陳列、IP單品陳列的示意圖
VP主題陳列主要用於櫥窗展示，這需要交給專業的櫥窗設計師，因此我們重點說下面積最大的牆面陳列，即 PP重點陳列和IP展品陳列的組合方式。
- PP重點陳列和IP展品陳列的方式在貨架上通常是這樣的組合的
賣場的高度範圍內，1.8米以上為廣告標識或者是重點陳列商品區，視覺上可見，但是顧客拿不到，例如半身模特等。
1.8米以下分有效陳列區、黃金陳列區和倉儲區，大量的商品在這裡陳列。
如下圖所示：
優衣庫的牆面陳列是非常典型的PP+IP組合
6.2如何讓PP重點陳列和IP展品陳列組合看起來有魅力呢？可以試試分區組合法
分區組合法就是將牆面的幾個貨架組合成一組分區，一般是3組寬1.2米的貨架組成一組分區，然後決定分區中心展示的商品以及分區的顏色分佈。
為什麼是三組呢？因為普通人的視線範圍雖然達到120°，但是如果我們要了解一種商品，那需要靠近貨架5米範圍內，這時候視野的45°以內才是有效吸引視線焦點的範圍，這個範圍的貨架寬度大概是3.6米（3組1.2米寬的貨架組成），如下圖所示：
- 一個分區內三組貨架的排列方式可以參照下列三組組合，形式多樣，色彩上層次分明。
兩邊堆量陳列，中間作些變化，避免平鋪直敘。商品色彩上建議上下由淺到深。
三組貨架的商品在陳列上堆量和展示相結合，兩邊色彩豐富，中間陳列黑白灰淡色系的商品。
三組貨架的商品在陳列上堆量和展示相結合，但是兩邊為黑白灰淡色系的商品，中間商品色彩豐富。
