意識指導著人的一切行動，健康良好的心理素質必然能指導達成有豐富價值產出的行動。
開店是一項複雜的行動，沒有高效健全的心理素質，再優秀的行動技能都不可能產生，也就不可能通過開店達成目標賺到錢。那麼開店需要的心理素質有哪些呢？包含但不限於以下幾點：
一、有自信心。自信心是一種反映個體對自己是否有能力成功地完成某項活動的信任程度的心理特性，是一種積極、有效地表達自我價值、自我尊重、自我理解的意識特徵和心理狀態。有自信心，是指能不斷地超越自己，產生一種來源於內心深處的強大力量的過程。當你擁有自信心之後，原本不能輕易解決的問題也能在不經意間迎刃而解。
二、敢作敢為。“敢作”是指在有了開店的想法，瞭解了開店的相關知識，確定了存在一定的賺錢機會，並建立自信心之後，勇敢地執行開店計劃，把想法落實成具體行動的一系列動作。“敢為”是指敢於擔當，對開店經營過程中的所有與己有關的責任和不利後果進行主動承擔，不推諉，不指責，甚至不埋怨，奮勇向前地帶領團隊或者驅動自己完成目標的品格。
三、獨當一面。這是指在開店過程中，能夠獨自進行或者帶領團隊分工完成所有環節的工作以及解決問題，包括決定開什麼店、如何籌資、找鋪選址、辦理證照、決定設計裝修風格、選擇併購買機器設備、進貨、推廣營銷、經營管理、危機應對等。獨當一面雖然不一定都要親自執行，但至少要能為團隊制定工作目標、指導工作方法和驗收。
四、堅韌不拔。這是指在開店過程中遇到各種問題、困難、障礙、失誤時，以及在某些地方被證明是失敗後，能夠不畏懼，特別是能夠不過度否定自己，繼續保持前面講的自信心的、打不倒的品格。堅韌不拔與上文講的有自信心剛好相對，都指向的是同一個事物，即自己對自己行為的評價，只不過一個在事後，一個在事前。事前用自信心加載動力，事後用堅韌不拔補充動力，搭配使用，效果更佳。
六、胸懷寬廣。這是指在開店經營過程中與人打交道時要有容人之量，包括合夥人、員工、顧客等。比如合夥人有不同意見時，只要不偏離大方向，我們應當尊重；員工犯錯或者成長太慢，只要他們學習改正的態度端正，我們應當容忍；顧客提出超服務範圍的需求，只要在成本範圍內，我們應當儘可能提供，哪怕是無理要求，在拒絕時，也應保持禮貌地去拒絕，而不是一概翻臉。
七、樂觀開朗。“樂觀”的內涵與自信很相似，但指向不同。自信指向的是自己，樂觀指向的是自身以外的事物。樂觀就是要對自己所做的事情和所處的環境、人物關係、事物聯繫等保持信任，信任這些因素都會向好的方向發展，即使壞也不會太壞。“開朗”則是指無論是對自己還是對別人，都充滿熱情，發自內心地喜歡。比如喜歡自己和自己正在做的事情，喜歡那些正在與自己共事的人，甚至喜歡自己的競爭對手等。
八、看淡得失。這一點看上去與我們要開店賺錢這個初衷有點相悖，其實不然，反倒是很必要。前面已經說過，開店是一項包含一系列複雜活動的行動，因為環節多，總體複雜，所以不可控因素也就很多。這就造成了開店成功賺到錢的實際概率很低，特別是首次開的店，能盈虧平衡、不賺不虧就算是成功了。所以，如果能夠在開店之前做到即使失敗了也能接受的心理準備，反倒會特別有利於建立上述所列的良好的心理素質，從而潛移默化地增加成功的概率。
