經濟觀察網 記者 胡群 今日起，貫穿整個五一假期的“雙品網購節”正式開啟，阿里、京東、蘇寧、拼多多等電商平臺紛紛上線促銷活動。該活動將持續至5月10日，是由商務部會同國家郵政局、中國消費者協會，組織主要電商平臺和郵政快遞企業舉行，旨在緩解疫情影響，擴大消費需求。
如何提振消費？無論政府還是企業都在探索。樂信研究院近日發佈的《發現復甦新動力 後疫情時代年輕人消費趨勢報告》顯示，消費者最在意的三種刺激消費的方式是：增加收入、舉辦大促、發放消費券。
然而，當前大多數企業經營尚未完全復甦，短期內居民增加收入難度較大，因此，消費型企業舉辦促銷及政府發放消費券成為當前市場上提振消費的主流方式。
近期，多家電商平臺發力線上消費促銷補貼活動。阿里巴巴啟動“春雷計劃”，旗下天貓通過“天貓金妝獎”、“天貓親子節”等四場大型線上活動擴大新品供給；京東宣佈投入價值15億資源，推出“春雨計劃”補貼商家和消費者；分期樂商城則瞄準年輕人群，推出分期購物節、5G來電節等眾多分期主題的促銷活動……
從促銷結果來看，這種方式對於拉動消費的效果非常明顯。以分期樂商城為例，4月中旬，商城啟動了以5G 手機消費為主題的分期購物節，大促當天，分期樂商城5G手機交易額比平日增長184%，帶動全平臺手機交易額增長335%。
近期，各地陸續給市民發放消費券，對於拉動消費起到了很好的效果。北京大學光華管理學院和螞蟻金服研究院通過對杭州消費券研究發現，與沒有消費券時的日常消費量對比，每1元消費券能帶動3.5元的新增消費。這部分新增消費，進一步打開了消費增長的空間。因此北大光華管理學院建議，全國再發5000億元消費券，如按上述3.5倍的新增消費帶動效應計算，這將帶動4.25%的社零總額增長。
研究同時發現，消費券拉動新增消費最明顯的是消費水平較低群體及中老年群體。其中低消費群體拉動效應為5.0倍，高於中等消費水平的3.9倍及高水平的2.6倍；而41-50歲人群的消費拉動效應最高，為4.2倍。
北大光華管理學院院長劉俏認為，未來應採取“雙層”消費刺激方案，對低收入群體和疫區民眾發放現金券，同時在全國更多城市通過數字化方式發放消費券，以確保消費券不被“套現”，有效進入實體經濟，尤其是受疫情影響嚴重的餐飲、零售行業，以快速、顯著、穩健地拉動消費。
《發現復甦新動力 後疫情時代年輕人消費趨勢報告》通過調研發現，年輕消費者期盼消費券能夠擴大使用區域、使用場景及發放方式。同時，也有不少人希望能夠延長週末及公眾假期，這讓他們既敢於消費，又有時間消費。
實際上，年輕人的消費已悄然復甦，並呈現升級趨勢。從分期樂商城交易數據看，4月上旬，分期樂商城日均交易額比3月下旬增長了47%。通過分期意願調研和商城交易額兩項數據能夠反映出消費者的樂觀情緒。上述報告調研結果顯示，近期有超過1/3的年輕消費者對於消費升級的重點品類關注度上升。
5G手機是品質消費的代表，疫情後年輕人意願購買者達到33.2%，4月比3月同期提高了17個百分點。分期樂商城4月中旬舉辦的“5G來電節”當天，5G手機交易額比平日增長184%，帶動全平臺手機交易額增長335%，華為P40、小米10、OPPO Find X2 Pro、vivo NEX3S 等熱門機型，均創出日銷量新高。4月前兩週，分期樂商城5G手機銷量周銷售額環比增幅，比4G手機高出十多 個百分點。
除了5G，潮牌鞋服、運動保健和外出就餐等等都是年輕人最想增加的消費支出類型。潮牌鞋服可以滿足年輕 人個性化生活；運動健身是為保持健康活力；外出就餐不單單是為了提升生活品質，年輕人也希望在疫情之下為自己有好感的小店、企業助以一臂之力。
經歷一場疫情，很多年輕人的消費決策悄然發生了一些變化。從消費心態上看，年輕消費者普遍更重視“未雨綢繆”， 有計劃地消費，也會更重視生命中金錢無法買到的東西，比如“更多的時間與家人和朋友相處”、“更充足的精神世界”、“成為更好的自己”。
調研顯示，40.2%的人在疫情後傾向於“少買點，買好點”，39.6%的人認為“購買決定比之前更慎重”， 還有25.5%的人“總擔心(分期、信用卡)額度用的太多”。選擇“偏愛明星代言的符號化商品”、“買大家都 買的東西”(從眾型消費)、“很多東西買了一直沒用上”、“只要價格便宜可以犧牲品質”的比例最低。“品質”、“慎重”、“額度控制”，這些選擇充分說明，年輕人消費更偏於“理性”。
年輕消費者對分期的態度，也呈現出越來越“靠譜”的一面，從分期行為來看，雖然後疫情時期很多用戶選擇分期消費，但有超過71%的用戶在分期時，會將債務收入比(月供/月收入)調低。 調查顯示，84%的人選擇將月供控制在月收入30%以內，其中有43.3%的人將月供控制在月收入的10%以 內。相比之下，月供佔月收入高於50%人，佔比僅為4.7%。總體而言，調研人群的平均債務收入比為15.5%。
