“85後會用錢，90後愛用錢，95後敢用錢。”這是很多人對三個代際人群的印象，但隨著85後成 為社會中堅力量，90後三十而立，95後走入職場並嶄露頭角，他們最真實的理財和消費行為是怎 樣的？五四青年節來臨之際，平安銀行以其活躍客戶為依託，通過挖掘和分析85-90、90-95以及 95後三個代際人群的資產、理財、消費、貸款等多維度數據，推出了青年理財消費大數據，我們 得以從中一窺中國青年的理財偏好及消費習慣。
數據顯示，經濟實力強勁的85-90後，消費行為更成熟投資決策更大膽，“穩中求進”是他們的理 財標籤；極具個性並且追求精緻生活的90後，“凌晨活躍”是他們的消費主張；95後偏好信用卡 超前消費，在理財方面他們資本和經驗最少。
85-90後百萬資產人數佔比是95後的3.6倍
數據顯示，85-90相較於其他年齡層更有錢，百萬資產客戶人數佔比是95後的三倍多，而90後的平 均資產是95後的近兩倍。根據流動資產分佈男女情況對比顯示，平安銀行女性客戶的資產均值更 高，百萬資產以上客戶佔比也更高。隨著年齡的增長，青年一代膨脹的不只是肚子還有口袋錢包 。在一線城市奮鬥的青年們擁有更高的工資，他們理財的需求也會更強烈。
“穩健”是青年理財關鍵詞，女性更具眼光和魄力
數據顯示，一線城市青年的資產均值更高，百萬資產客戶佔比也最高。他們對於高風險的理財產 品接受能力更強，在理財品類上的偏好也更多樣。活期理財是將近六成青年的首選，靈活、穩健 是關鍵，其次是定期理財以及定期存款。儘管各年齡層的經濟實力懸殊，但“穩健”卻是大家統 一認可的理財關鍵詞，畢竟錢不是大風颳來的，守財有時和賺錢同樣艱難。
數據顯示有近9成的95後存款佔比高達90%，關於如何理財，這群青年還在摸著石頭過河，在風險 測評方面，他們的選擇更為謹慎。
在社會上勇闖更久的85後，在理財方面則表現得相對更“大膽”。選擇了“進取型”及“激進型 ”的客戶中，85-90佔比是95後的3.4倍，而該群體在投資理財選擇上也更為多樣，選擇外幣理財 的人數高於90-95及95後。
值得注意的是，青年女性的理財表現更具有眼光與魄力，女性擁有可支配理財資金更多，有理財 行為的青年女性是青年男性的1.5倍。除了流動性，高起投點、高收益的也是女性理財考量的重要 因素，購買私募產品的青年女性是男性的1.3倍，購買定期理財的女性是男性的2倍。與此同時， 從外幣理財的性別佔比來看，女性也略高於男性，分別佔59.5%和40.5%。
95後更偏好信用卡超前消費，吃喝玩樂是人生樂趣
青年生活娛樂消費中，奶茶、電影、旅行已成為重要的 “三件套”。以“活在當下”為人生信條 的95後，雖然持有信用卡的人數佔比最低，但是人均月度信用卡消費金額卻是借記卡的1.43倍， 並且61.1%有生息行為產生。
超前消費似乎已成為當代青年新的生活方式。數據顯示，在信用卡消費偏好上綜合百貨、餐飲是 所有青年開支最大的兩個項目，服裝鞋靴也是95後重要消費支出，位居消費偏好TOP5，對於生活 壓力更小的95後，超前消費、吃喝玩樂是人生樂趣；而對於已經成家的85-90、90-95，則要為五 金、傢俱及室內裝修買單。
而在貸款方面， 85-90有貸款行為人數是95後的近4倍，其中汽融貸款佔比44.3%，信用貸佔比 45.5%。此外，三線城市青年貸款人數遠超一二線城市的青年。
點亮“夜經濟”，超15%的90、95後喜歡在凌晨消費
除了負債消費是當代青年的新生活方式以外，調研數據發現，“夜生活經濟”。
也被正在被他們點亮。青年普遍消費的高峰期在下午，超過15%的90後以及95後喜歡在凌晨消費； 從性別上看，青年男性的夜間消費行為更多；一線城市是夜生活經濟的輸出主力。
同時，95後近6個月平均轉賬次數達71次，平均轉賬對手方40個，是85-90的三倍多，側面說明社 交相對更廣泛。
平安銀行表示，洞察不同年齡層消費習慣及理財偏好，這種數據化能力、數據化經營，使得平安 銀行能夠更懂客戶，為客戶提供針對性的理財產品和服務。同時，線上化運營的戰略，也讓銀行 的服務半徑得到擴展，從線下到線上，全面滿足廣大客戶的金融+生活服務需求。
以 “天天成長C”為例，因其靈活性高而受到很多青年的喜愛，客戶無需主動贖回即可支付消費 、轉賬、購買理財產品、ATM取款等。同時，通過對青年的瞭解和洞察，平安銀行專為擁有穩定、 連續工資收入的客戶推出了“新一貸”，無需抵押、無需擔保最高可貸50萬元。在消費方面，平 安銀行推出的“天天88折”、“惠支付•選平安”等支付優惠活動，讓客戶切實的享受到實惠。
