最低2799元,iPhone降維打擊來了

4月17日晚上20點,蘋果正式開啟新款iPhone SE預購,64GB售價僅為3299元起,成為史上最便宜iPhone

。官方提供兩種購機方式:可舊機換購,同時可享24期分期。當天預訂,預計最快4月24日可送達。


4月18日拼多多開啟新款iPhone SE補貼計劃,補貼後價格相比蘋果官網降下降400元,只要2899元。


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幾小時不到,淘寶聚划算宣佈補貼到心底,最低2799元即可帶回家一部iPhone SE。


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預計接下來隨著iPhone SE正式開賣後大量供貨,電商平臺和經銷商,還會對它進行大規模降價促銷。


在一眾all in 5G的國產廠商面前,蘋果還帶著4G殺入戰局。有人認為“新一代行業殺手出現了”,有人評價“這可能是蘋果今年最熱門的產品”,當然也有人指出“蘋果是不是在清庫存”。


一句話總結這款新機,14年的造型,15的指紋,16年的屏幕,17年的機身,18的鏡頭,19年的處理器,不支持5G。


出貨量持續下滑


iPhone向來是高端手機市場的領導者,曾長期佔據超過六成的市場份額,正因此蘋果現任CEO庫克自2011年上任以來,不斷提高iPhone的售價,攫取豐厚的利潤,

後來更試圖將iPhone打造成為奢侈品。


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然而現實是殘酷的,iPhone的出貨量在2015年創下2.315億部的歷史最高紀錄後,之後出貨量連年下滑,至2019年的出貨量更跌穿2億部至1.96億部。iPhone出貨量連年下滑讓蘋果感到恐懼,因為iPhone是蘋果的主要收入來源,佔其營收的比例近六成。


從2015年到2019年,五年時間蘋果手機出貨量下降了近15%,全球市場份額損失超過了1/4。雖然近兩年全球智能手機市場有所萎縮,但同期出貨量從12.92億臺增長到14.86億臺,整體增加了15%。此消彼長,蘋果的出貨量相對行業平均水平實際下降幅度高達3成。2019年,蘋果被華為反超,拱手讓出全球第二大手機廠商的位子。


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蘋果在中國市場上的銷量下滑最為嚴重。數據顯示,2017年蘋果手機在中國市場的總出貨量為3670萬臺,而2019年,出貨量只有2750萬臺,市場份額也從8.7%降至了7.5%,勉強保住前五的位子。


高盛著名分析師羅德·霍爾(Rod Hall)表示,受疫情打擊,今年第二季度iPhone銷量同比將下降高達36%。這也就是說今年第二季度蘋果iPhone手機銷量可能暴跌1/3以上。為此,高盛已經發布公告,將蘋果股票評級從“中性”下調至“賣出”。


3月底蘋果股價曾短暫下跌近40%,4月初已強勁反彈近20%。


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蘋果在中國市場節節敗退,一方面國產四大金剛HMOV代表的國產廠商進步神速外,另一個主要原因是其產品定價過高,特別2016-2018年期間不斷提高售價,將大批老用戶和潛在用戶擋在門外。


新款iPhone SE的推出,代表著蘋果策略發生調整:從單純的追求利潤最大化,轉向了市場佔有率和利潤並重。iPhone SE系列的使命是擴大市場,iPhone 1X系列負責賺錢。


手機界一直有個說法,當華為降價的時候,其他國產手機廠商沒有活路,而當蘋果手機降價的時候,全球所有手機廠商都沒有活路。


新款iPhone SE隨著價格的不斷下探,肯定會成為一款真香機,現在三千元檔幾乎沒有一個能打的,這對於安卓廠商而言,也會是一個巨大降維打擊。


也有人表示這個價格有點不上不下的尷尬,這個價格加1000塊錢可選擇的5G手機太多了。


HMOV向上,iPhone向下


過去幾年,國產手機一直以性價比著稱,但是現在越來越多的國產手機開始往高端機型方向發展,隨著各種配置的提升,價格也在一路上漲。


比如萬元國產手機的最佳範例華為Mate 30 RS保時捷;比如近日才發佈的OPPO Find X2 Pro 蘭博基尼版;還比如售價高達19999元的5G環繞屏概念手機小米MIX阿爾法。一直被稱為手機界最低價格天花板,向來以性價比著稱的小米,也開始大幅度提高價格,宣佈進軍高端市場。


國產HMOV向上走,蘋果向下沉,各自相反的做法,應該是它們不同戰略取向決定的。


2019年國產HOMV已佔據全球智能手機市場40%的市場份額,它們合計的市場份額已超過三星和蘋果合計的33%的市場份額,但是中國手機企業佔全球智能手機市場的利潤份額卻遠低於三星和蘋果,主要是它們在高端手機市場與蘋果和三星相差太遠。


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為了提升利潤,就必須在高端手機市場佔有一席之地,這是中國手機企業不斷提高手機售價的重要原因,試圖在高端手機市場分一杯羹。


蘋果則不同,它在高端手機市場地位穩固,即使安卓手機企業持續衝擊,它在高端手機市場依然穩固佔有超過一半的市場份額,第二名的三星、第三名的華為聯合起來對蘋果都未能造成威脅。所以對蘋果來說,低價鋪市場成為它後續主要策略。


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越來越交叉的戰場表明智能機市場進入短兵相接的白熱化階段,華為消費者業務CEO餘承東預測,隨著全球化進程的加快,智能手機市場將在最近一兩年內迎來大洗牌,未來全球智能手機市場將只剩2、3家。


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