做抖音不想出鏡的5個方法

本文分享5個不出鏡仍然圈粉10w+的抖音賬號,它們都屬於知識資訊這個大的方向,但同時也分別代表不同的細分垂類,或許你可以從中得到不少啟發和靈感,找到自己可以嘗試的方向。

做抖音不想出鏡的5個方法

想做抖音但是不想出鏡的理由很多,比如:害羞怕被親朋好友(主要是boss)看到、鏡頭感掌握不好、記不住詞、(自認為)顏值不夠或者懶得化妝、覺得太麻煩……

那麼,不出鏡還想做抖音有機會嗎?

當然有!

如果只是想嘗試副業,並非奔著網紅目標去做,不出鏡依然有很多存活方式。

本文分享5個不出鏡仍然圈粉10w+的抖音賬號,它們都屬於知識資訊這個大的方向,但同時也分別代表不同的細分垂類,或許你可以從中得到不少啟發和靈感,找到自己可以嘗試的方向。

1. 刷題類

適用:學科老師、學科類專業畢業生。

做抖音不想出鏡的5個方法

抖音個人主頁 | Marina教英語單詞

賬號名稱:Marina教英語單詞

粉絲規模:23w

啟動時間:2018年9月

這個賬號內容定位是英語單詞教學、積累詞彙量,和四六級、雅思、考研英語的目標用戶吻合,主要是高中生、大學生和職場新人。

視頻形式固定,清一色俯拍,以簡單的白紙或書本作為教具,有時是填空題,有時是單詞拼讀,從未真人出鏡;時長都很短,15秒以內;BGM的選取非常好,熱門流行的純音樂,烘托學習的場景感。

爆的第一條視頻是19年1月發的詞組填空,評論都在誇筆(櫻花自動鉛),想必可以帶貨筆(評論區有人求鏈接~)。最近在更的欄目是「通過翻譯學英語(初級漢譯英3000句)」,一條關於“知足常樂”的漢譯英獲贊超3w,如果數據不跌,看起來這一個欄目就可以承包未來一年的視頻量了。

2. 圖書(好物)種草

適用:讀書量大、資深書蟲。

做抖音不想出鏡的5個方法

抖音個人主頁 | 手下留情黃老師

賬號名稱:手下留情黃老師

粉絲規模:51.7w

啟動時間:2019年12月

35個作品吸粉51.7w,平均單個作品漲粉1.5w(抖音有隨機直播),按照這個速度,百萬粉指日可待。

人設是中學全校最年輕的“班主任”、愛好收書,其實能看出來是假身份,就是個軟萌妹子,但是似乎也不重要,粉絲看的就是好書種草和實物測評,以及偶爾消費作者的幽默可愛。

內容風格偏幽默輕鬆,書單類型是00後小女生喜歡的古風、動漫言情小說,以及懸疑、破案、手工DIY類,普遍屬於包裝、設計非常有特色的類型。

視頻形式為俯拍桌面,手指出鏡,書籍實拍細節點評。腳本結構也很固定——

“這是我收學生的第N本書……表達對此書的不屑……從封面到目錄到內頁開始’真香’點評;普遍30-40s之間,語速快,剪輯節奏緊湊洗練。”

3. 科普類

適用:理化生物、歷史學科背景人士。

做抖音不想出鏡的5個方法

抖音個人主頁 | 化學羅曼史

賬號名稱:化學羅曼史

粉絲規模:36w

啟動時間:2019年11月

內容定位化學實驗、良心測評、知識資訊,人設是化學工程師,周杰倫嗓音,敢說真話不怕懟,風趣中二,自稱史叔。用戶類型以年輕人,男性居多。

視頻形式比較固定,就是俯拍化學實驗過程,專業裝備(手套、衣服、器材等)。相比於抖音其他大量的科普賬號,亮點在於用實驗檢測結果實力科普大眾關注度高的食品安全問題,比如,街邊烤腸檢測(25w獲贊)、珍珠奶茶中珍珠的成分(14w獲贊);特別重視和粉絲的互動(如徵集測評主題)。

腳本結構先是話題引入“xxx引起了我的注意”……開始做實驗,伴隨專業術語的解說……實驗結束,最後得出顛覆常識的結論和建議,通常結論比較反常識(新知)。

4. 勵志文案

適用:有一定文案寫作、鏡頭運鏡能力的創作者。

做抖音不想出鏡的5個方法

抖音個人主頁 | 清華王老師

賬號名稱:清華王老師

粉絲規模:90w

啟動時間:2018年6月

視頻內容是清華校園實景、學生日常採風,亮點在於利用學生、家長心底的名校情結,打信息差和對美好校園生活的懷念。

視頻形式非常簡單,以清華校園、課堂、圖書館等為場景的隨手拍,搭配勵志/正能量文案,青春、夢想或校園風格音樂;同一條素材會反覆多次使用。

作者第一條爆的視頻是關於本科新生軍訓視頻;天沒亮上早課的人流(自律、努力);83歲老教授堅持全程站立上課。

儘管賬號暱稱是清華老師,從早期的視頻看,作者應該非清華大學聘用的全日制教師,比較像是清華和企業合辦的面向企業家的工商管理EMBA研修班機構工作人員,因工作需要經常出入清華校園,從頭像看是位中年男性。

當然,真實身份也沒人在意。

5. 軟件技能

適用:技術人員、計算機軟件(Office系列、Adobe家族、思維導圖)實操小能手

做抖音不想出鏡的5個方法

抖音個人主頁 | 程序員小哥哥

賬號名稱:程序員小哥哥

粉絲規模:46w

啟動時間:2019年12月

賬號人設是敲代碼的小哥哥、技術牛、寵粉。粉絲以18-24歲大學生、職場新人,女性為主。

內容定位好玩的代碼分享,擅長玩互動梗(敲啥代碼全憑粉絲安排)、炫技帶來的感官驚喜(代碼無所不能),爆款選題如“用代碼寫地球”、“百分百成功的表白代碼”等。

視頻形式是圖片素材(聊天截圖、表情包)+電腦錄屏(軟件操作),也比較簡單。同時不定時直播講授零基礎學前端編程,有時幾乎全天直播,實際是在放錄播課。直播過程中引導粉絲加q群領取學習資料,然後引流到私域後轉化正價課。

這一類形式相同的賬號已經開始在抖音上呈現復刻之勢。

分享的5個案例(5種方法)中,刷題、文案、軟件技能類賬號簡單、好上手、成本低,種草、測評科普類賬號則相對製作成本高一些。

不出鏡的賬號還有很多種類型,比如:

  • 遊戲解說:通常是頭部遊戲主播的錄屏,大神或菜出一定“笑果”,參考賬號「一條小團團」
  • 影視素材混剪二創解說:核心在於壓縮信息,注意規避版權,其實老累了,試試一個電視劇看好幾遍,參考賬號「小片片說大片片」
  • 動畫類:原創卡通形象和Flash後期,通常需要劇情腳本,製作成本較高,參考賬號「傻瓜英語」等等。

不一一展開了。

總之不管哪一種定位,都是建立在一技之長基礎上。先挖掘自己身上的能力長板,定位賬號的價值點以及合適的視頻呈現方式,才能日復一日保持穩定的原創內容輸出。

還有非常重要的一點,這些賬號雖然都不是真人出鏡,卻或多或少都有「人設」。

人設,簡單地說就是賬號標籤,包括內容、特色、人物性格等等。有人設的賬號,能讓觀眾清晰的回答出這三個問題:你是誰?你能提供(的價值是)什麼?你的特色是什麼?

漲粉和人設關係還是很大的,即使不出鏡也要注重對人設的打造。

人設≠出鏡,很多賬號即使真人出鏡依然人設模糊,不露臉也可以有人設!

不出鏡怎麼體現人設?參考上面的案例,歸納幾個小小tips:

1)頭像是人物照片,可以是側拍、背影。

2)起一個好記的名字,融合你的內容定位。

3)賬號介紹體現一些身份信息,如職業、地域、興趣愛好等。

4)真人配音(相當於聲音出鏡)。

5)手指出鏡:如果你的手指靈活,可以配合內容展示很多動作花樣(響指、轉筆等);或者單純手長好看也很可~

6)經常主動給自己貼固定標籤(比如北漂、勵志、奮鬥、愛學習),分享自己的一些經歷、故事,並進行重複;

7)偶爾嘗試vlog,和粉絲分享日常生活;vlog只要拍環境就好了,依然無需出鏡,可以穿插一些空鏡頭表現場景。

8)偶爾直播(出鏡)

當然,不出鏡有個無法迴避的靈魂拷問:此類賬號的商業價值有多大?

由於沒有露臉帶來的弊端,就是人設需要比較漫長的時間經營,而且沒有真人形象直觀立體,相對應地,漲粉也會相對困難。一般很少有賬號可以做到100萬粉絲以上。而對於抖音、快手這類日活上億的平臺,百萬粉絲才敢稱得上大號(網紅),也是金主爸爸青睞的廣告投放對象,反正不差錢,要的就是立竿見影的效果。

同等粉絲量級,平均而言,這類不出鏡賬號廣告價值可能弱於真人出鏡賬號,但還是要看粉絲粘性,以及作品的日常數據表現。

除廣告價值外,帶貨價值未必不會高於真人出鏡賬號。

帶貨影響因素有很多,有流量,有選品能力,有粉絲購買力和主播粘性,還有內容創作能力,即塑造的場景感,有沒有激發下單的意願(決定轉化率)。可以看到,抖音上很多賬號可能沒多少粉絲,一條視頻火了,帶貨量也是非常可觀的。

所以在抖音這個內容驅動的公域平臺,堅持耕耘好內容,不出鏡的賬號商業價值依然不容低估。但是,以上方法移植到快手就是:此路不通。

抖音不露臉有一萬種活下去的方式,在快手則不太可能火起來:老鐵,你臉都不露,真把我們當朋友嗎?

做快手還是要真人出鏡,因為快手是以人為中心的私域流量分發邏輯,尤其後期的變現會依託於信任、直播、真人等。

你知道哪些不出鏡卻讓你印象深刻的短視頻賬號?

#專欄作家#

思涵,微信公眾號:了了次元,人人都是產品經理專欄作家。長期關注短視頻和在線教育領域。

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題圖來自 Unsplash,基於 CC0 協議


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