女性籃球粉絲
01 NBA形象大使，穩穩的！
年初的1月18日，NBA在官方微博發佈了一則消息，稱蔡徐坤將擔任首位NBA新春賀歲形象大使，並與“字母哥”、利拉德和克萊•湯普森3位球員聯袂亮相，拍攝了三支賀歲宣傳片。
NBA形象大使，穩了！
看似簡單的官宣，撕裂了粉絲與球迷們之間曾經以為牢不可破的鴻溝巨壑。
蔡徐坤的粉絲迅疾反應，頗有點“天下雲集響應，贏糧而景從”的感覺。
粉絲們不僅代表偶像向球迷表示感謝，甚至還給網友們拜了早年，字裡行間特別有禮貌，但一排排的刷屏祝福，還是讓人有“誤入”的錯覺。
NBA官宣
毫無疑問，蔡徐坤這個話題王的“流量效應”立竿見影。NBA平日裡的微博轉發評論一般僅有兩位數，但代言的這一條不一樣，轉發超過14萬，評論數和點贊數均超2萬。
事實上，這並不是NBA第一次邀請流量明星，吳亦凡三次參加NBA全明星週末名人賽，李易峰曾受邀觀看科比的退役之戰。
NBA費盡心機搞了個首位NBA新春賀歲形象大使，關鍵還是要利用蔡徐坤的話題性，與之前和其他流量明星本質上並無差別。
如果一定要說差別的話，在這個酒香還怕巷子深的信息時代，選擇蔡徐坤只可能是NBA撬動女性球迷“防禦結界”的某種嘗試。
也就是說蔡徐坤所能覆蓋的巨大女性市場，也能夠促進NBA線下商業活動的開展，甚至能夠吸引許多的“女粉絲”，成為了NBA與女粉絲之間的支點。
女球迷
02 NBA形象大使，為什麼是蔡徐坤
娛樂圈裡人長的帥，球打得好，自帶流量的偶像明星真是一抓一大把。
此前被某些網友瘋狂Diss的吳亦凡，話題和熱度絕對不遜色於蔡徐坤，而且吳亦凡曾經受過專業的籃球訓練，曾是實打實的籃球隊成員，還參加過多次騰訊籃球名人賽，連續三次參加NBA名人賽，算得上娛樂圈比較有名的籃球手。
吳亦凡扣籃
要說融合籃球和娛樂圈炒話題，去年最火的一檔籃球節目中，李易峰也是娛樂圈的籃球代表人物，其本身的籃球素養和熱愛可見一斑，對NBA的瞭解也是老球迷級別。
前些日子因為“某些”事件引發熱議的蔣勁夫，實際上也是一位娛樂圈籃球大佬，不到一米八的身高能扣籃，已經基本秒殺百分之九十九的路人，這騰空的力量和柔軟的手活，想必是更能讓籃球粉絲們接受的明星。
更不用提潘瑋柏、陳冠希和周杰倫等等這些大咖級別和籃球水平都比蔡徐坤要高的大明星。
周杰倫與科比
看完上面這些娛樂圈的明星球友們，我們應該就更能理解，為什麼蔡徐坤當選NBA宣傳大使，會有這麼多真正熱愛籃球的男生們覺得無奈甚至搞笑。
為什麼是蔡徐坤？
正如球迷“小聲比比”在《NBA請蔡徐坤做形象大使：你對得起之前的姚明和科比嗎？》中質疑，NBA與蔡徐坤的合作，玷汙了籃球運動：“因為你有流量，而恰好你又有那麼點喜歡籃球，所以哪怕你就是一個校隊水平，連球都運不利落那種，你也可以‘代表’這項運動。”
為什麼？
答案很簡答：因為需要蔡徐坤。
女性從天性上來講就更容易為了某一件事痴迷和瘋狂，但從來沒有哪一項體育競技活動能找到行之有效的方式打開與女性粉絲之間的鴻溝。
在NBA和球迷之間，或者說在所有體育競技比賽和女性粉絲之間，都需要一個蔡徐坤。
至於效果，智者見智，仁者見仁。
“蔡徐坤打籃球視頻截圖”
03 NBA形象大使，妥不妥？
有人說，蔡徐坤成為首位NBA新春賀歲形象大使的那天，是吳亦凡在中國籃球球迷中地位最高的一天！
要知道在這之前，雖然沒有像蔡徐坤這樣形成“你打球像蔡徐坤”這樣的全民熱潮，吳亦凡也因為作為流量明星參加NBA全明星週末名人賽被人吐槽和謾罵。
自此以後，蔡徐坤接替了吳亦凡的位置。
想要知道蔡徐坤和NBA的關係，其實我們首先要搞懂一個問題：
NBA是什麼？
NBA全稱叫做National Basketball Association，翻譯過來叫做美國職業籃球聯賽。
看起來很平常的一個名字，好像就是籃球運動員組成的一個職業聯盟，但是就是這樣一個聯盟，據福布斯（Forbes）報道，2018年一個賽季NBA的收入達到74億美元，而且從2017年開始增長率一直保持在驚人的20%左右。
籃球賽事收入部分項目
這只是NBA官方的收入，圍繞每年的NBA比賽相關的廣告、代言、競猜、營銷和品牌溢價估值至少在上萬億美元以上，為此甚至形成了一個專有營銷名詞叫做NBA商業模式（NBA Business Model）。
中國是世界人口最多的國家。換而言之，中國可以是NBA在全球除北美以外最大的市場。
《2018中國籃球產業白皮書》指出，自2012年起，我國體育產業總規模逐年增長的態勢較為明朗，到2020年，整體規模有望突破3萬億元。其中，籃球已經成為第一運動。
有一個現實則是，在國內CBA的影響力完全不如NBA，甚至很多人知道NBA明星史上的大腕如喬丹、張伯倫、艾弗森、科比和詹姆森等眾多球星，對於國內的籃球明星卻停留在姚明、易建聯、林書豪和孫悅等這些參加過NBA活動的球星。
一句話，NBA在中國的市場還很廣大。
籃球少年很酷
特別是隨著近些年，打籃球成為一種時尚，籃球運動更是成為“陽光”、“健康” 、“灌籃”、“帥”這種帶有潮流性和酷帥的代名詞。
相比男性，女性在對籃球的時尚和酷帥的認知度更高，這讓籃球運動從純競技向時尚和文化的轉型有了更廣泛的用戶基礎。
女性用戶轉化為女性球迷還需要一個媒介，需要一個引子，需要一個突破口。
所以蔡徐坤這個自帶話題、流量和眾多女粉絲的流量明星出現在NBA的視野中。
NBA當然想利用蔡徐坤觸達非體育核心人群——主要就是女性，擴大自身的影響力，也就是達到“出圈”的效果。
只是如今看來，很遺憾，這個目的達不到，因為蔡徐坤自己就沒有“出圈”。
儘管目前沒有明確的數據來統計蔡徐坤粉絲具體有多少，當粉絲們自證蔡徐坤為“頂流”時，通常列出的數據是嚇人的微博粉絲數、互動量、增長率以及熱搜排名。
駭人的數據其實破綻百出。
知微數據在2018年11月抓取了蔡徐坤9條微博的熱門轉發，@蔡徐坤粉絲團官微和@用禿頭照亮你的路兩個賬號帶動的二次轉發量均佔到原微博的20%以上，其中粉絲團官微粉絲數222萬，數據姑且正常，但是@用禿頭照亮你的路 粉絲僅有7953人，不到萬人粉絲的小博主就帶來了近3000萬的轉發！
結論就是： “蔡徐坤的粉絲聚眾‘刷數據’，為愛豆營造起了一片‘欣欣向榮’的景象。但是，是假象。”
所以，這次NBA可能打錯了算盤，NBA並沒有通過蔡徐坤達到想要的效果，反而是蔡徐坤借NBA推廣了自己。
