猜一猜聚美優品退市後下一步準備幹什麼?

【齊大聖論道線下互聯網】[咖啡]

早安,在極目春無邊的鄉間問候各位[抱拳]

聚美優品在美國退市了!

在瑞幸咖啡作假爆雷,中概股集體遭遇做空的背景下,聚美優品此舉很容易被猜想為一種規避動作,預防造假被揭露。這樣的猜想實在是太過低估了資本逐利的本性。

從聚美優品這幾年的舉動看,退市是為了再上市,而不是刀槍入庫馬放南山。

退市一方面是因為從2010年開始的化妝品垂直電商模式已經走到盡頭,沒有新的故事可講,也就沒有圈錢的能力。垂直電商從一開始就有嚴重問題,網上用戶尋找產品的第一個動作是搜索關鍵詞,Ta想買什麼只有輸入關鍵詞之後平臺才知道,因此互聯網電商平臺只好不斷擴大供應的品類和SKU,否則就難以滿足用戶的需求。京東和蘇寧都從一開始的家電垂直電商很快轉向全品類電商,就是這個原因。聚美優品面向的女性用戶,在天貓淘寶京東購買生活用品的時候,不太可能棄那裡海量化妝品於不顧,轉頭專門登錄聚美優品。因此,化妝品垂直電商的路,只能越走越窄。

另一方面,在美國講故事圈錢的難度越來越大,既有渾水公司這樣的禿鷲專門盯著臭肉,又有嚴厲的法律執行能力讓違法者在全球難以遁形。到其他市場去忽悠,可能收益會更好,風險也更小。

近幾年,聚美優品投資了嬰幼兒垂直電商平臺寶寶樹,收購了最大的共享充電寶平臺街電,還投資了一些影視劇,隱隱約約在打造一個“線上電商+找下硬件+大數據”的混搭模式。可以預見,這次從美國退市,聚美優品肯定會把這些“素材”編成一個全新的故事找一個容易忽悠的風險較小的市場重新上市。

野狗改不了吃翔,資本改不了忽悠,拭目以待吧。

齊大聖:咔咔碩線下互聯網創始人+


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