旅遊是海南的重要產業。如何改變傳統旅遊經濟“看山看水”的單一模式，最大程度釋放旅遊消費潛力，是海南省在推進自貿區、自貿港建設過程中探索努力的方向。
“推動海南建設具有世界影響力的國際旅遊消費中心，是高質量發展要求在海南的具體體現。”2018年4月13日，習近平總書記在慶祝海南建省辦經濟特區30週年大會上的重要講話為新時代全面深化改革開放背景下的海南旅遊業發展指明瞭前進方向，提供了根本遵循。
兩年來，海南切實擔負起中央賦予的重大使命，按照高質量發展要求，創新體制機制，進一步開放旅遊消費領域，積極培育旅遊消費新業態、新熱點，推動旅遊消費提質升級。
海南島國際電影節、環海南島國際公路自行車賽、魅力海南旅遊節……一場場精彩紛呈的活動為廣大遊客提供了一道道旅遊“大餐”。
這份旅遊“大餐”就是海南省委、省政府從去年10月1日啟動的國際旅遊消費年活動。海南省通過組織開展上千場各類節慶活動、會議展覽、文化藝術和體育賽事等，營造“季季有優惠、月月有主題、週週有活動”的大旅遊、大消費氛圍，確保中外遊客進得來、留得住、不想走、還想來。
“要加強旅遊吸引物建設，開展高品質旅遊消費活動，培育消費熱點，推動國際旅遊消費中心建設。”海南省省長沈曉明表示，要以旅遊吸引物建設推動國際旅遊消費中心建設。
海南獨特的地理位置和宜人的氣候受到國內外遊客的青睞。但在“服務為王”的當今，要留住遊客，還要深耕服務。海南省順應旅遊形勢發展變化，充分發揮生態環境、經濟特區、國際旅遊島“三大優勢”，抓住自貿區、自貿港建設重大機遇，狠抓招商引資和產品打造，不斷推動旅遊產業提質增效。2019年，海南遊客接待量達8311.2萬人次。
在疫情衝擊下，近期海南旅遊業受到很大影響。3月22日，海南省從財稅金融、項目落地、推廣營銷、產業融合等六個層面出臺《海南省旅遊業疫後重振計劃——振興旅遊業三十條行動措施（2020－2021年）》，全力以赴促進旅遊經濟全面恢復和高質量發展。
截至4月3日，僅三亞市已為旅遊企業發放獎補資金3.96億元，為旅遊企業成功辦理緩繳和減免租金共1.18億元，累計發放貸款7.32億元，為旅遊企業辦理貸款展期、調整還款計劃共計4.25億元。據統計，截至4月9日，全省63家A級旅遊景區有序恢復開放53家，復工復產率達84.1％，2月21日以來累計接待遊客52.3萬人次，全省酒店復工復產率約80％。
面對疫情衝擊能夠迅速應變，得益於海南建設國際旅遊消費中心進程中不斷進行的制度改革創新。
為種好國家級“試驗田”，海南率先在全國開展省域“多規合一”改革，確立了全省空間佈局“一張藍圖”，堅持“全省一盤棋、全島同城化”，推動區域和城鄉協調發展，堅持把海南全島作為一個大城市、大景區規劃建設和管理，推動百個特色產業小鎮、千個美麗鄉村建設，以“點、線、面”謀劃全域旅遊。建立健全更加有效的區域、城鄉協調發展新機制，實現全島資源利用效益最大化。
“目前海南已經培育形成了海洋旅遊、文化旅遊、康養旅遊等十大產品體系，婚慶旅遊、房車自駕旅遊等新業態也在不斷髮展。”海南省旅遊和文化廣電體育廳副廳長敖力勇說，通過對標一流、對標國際，海南不斷豐富產品供給，給遊客更好體驗、更多選擇。
旅遊新業態的不斷湧現，有力激發了海南旅遊市場活力。2019年，海南省實現旅遊總收入1057．8億元，同比增長11.3％，海南旅遊產業正式加入“千億元產業俱樂部”。
