新中產是誰？——新時代的80、90後斜槓青年們。不同於上一代中產身份定義的簡單層級化或符號化，新一代中產的身份界定更加複合多元。隨著社會流動性的加速，大量新興職業群體的興起，有著多重職業和身份的斜槓青年不斷湧現，通向更高階段的奮鬥路徑發生了天翻地覆的變化，新中產的身份認同也在向更個體獨立的方向演進，新中產將不斷展現更為巨大的消費潛力。
這一點，德國家電巨頭德國藍寶（BLAUPUNKT）進駐中國家電市場時已有所察覺，並針對國內新興消費者的實際情況進行了大量的調研工作。據統計，新中產人群自2017年起已突破2億大關，2018年增長至3.8億，預計2019年或將達到5億之多。這意味著中國會迎來新一輪的消費升級，中高端人群將成為消費主力，藍寶(BLAUPUNKT)把目標精準鎖定在新中產目標人群，引導並滿足年輕一代中高端消費者的核心訴求。
新消費理念驅動下的新中產形象主要體現在四個方面：消費方式、消費內容、消費態度和產品需求。在消費方式上推崇自由，對高端家電產品有著品質的要求，但也熱衷於為享受品質生活買單；消費內容追求個性化消費、品質消費、定製服務；在生活上熱愛健身運動，嚮往旅行，精神世界富足，因此對於家電及電子等消費產品擁有持續且樂觀積極的態度；在家電的產品需求上，過去是一種家電只認準一個品牌，現在更希望所有家電都用同一個品牌，突出現代家庭的整體性與和諧性。
事實上，德國藍寶(BLAUPUNKT)經過95年的發展，不僅在原本汽車音響領域，如今在電視、空調、洗衣機、廚房電器、生活電器，以及音頻、安全和導航系統等領域都取得了顯著成效，各類產品涵蓋了生活的方方面面，滿足新時代的80、90後斜槓青年們整體化需求，為國內消費者打造高品質、高質量的場景式定製服務，讓整個家都徜徉在全德國製造的高端品質家電中，享受全球頂級工藝所帶來的愉悅生活。
根據調查顯示，許多年輕一代表示並非不喜歡看廣告，而是不喜歡絲毫沒有創意、植入太生硬的廣告，尤其是那些洗腦式不停地重複的廣告語最令人反感。事實上，不止是斜槓青年，幾乎所有的80、90後都非常樂意接受有故事性且富有哲理的廣告，也樂於購買這類廣告所營銷的產品及服務。
在廣告創意方面，德國藍寶（BLAUPUNKT）多年來以經典的品牌標誌——藍色圓點(德語中：BLAUPUNKT譯為藍色的圓點)為核心，在世界範圍內投放品牌創意產品廣告，正如藍寶(BLAUPUNKT)一直以來的口號“Enjoy it”一樣，保持著年輕化的朝氣蓬勃，緊跟時代潮流，即使經過了近一個世紀的沉浮，依然是消費者最喜愛和認可的品牌之一。
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