新冠肺炎疫情為北京零售業尤其是商場和購物中心帶來衝擊，不少零售業通過淘寶直播開展數字化轉型，尋求新增長。最新公佈的《2020淘寶直播新經濟報告》，基於豐富的線下零售市場資源，3月北京地區開播數量同比增加315%，開播場次環比翻一番。
今年1月，北京市商務局新公佈30條市級特色消費街區和熱門商圈。今天，記者從報告發布方瞭解到，目前北京30條特色消費街和熱門商圈區，像富有傳統文化韻味的前門商業街、琉璃廠、潘家園，新消費網紅打卡街區合生匯、華熙-live、郎園park等特色街區均已入駐淘寶直播，商家已達上萬家，其中不少為中華老字號、特色購物商圈，成為“商圈淘寶直播第一城”。
“寶寶們，今天要給大家推薦這款絲絨復古裙，秒殺價格非常優惠，趕緊下單！”位於北京市朝陽區區3.3大廈的商家李沁(化名)一邊在線下迎客，一邊打開淘寶直播向全國消費者展示新款上線的服裝。線上線下齊開動的經營方式已持續一個多月，從幾乎0元收入到近期最高9萬元的線上進賬，李沁和商場的同行們一樣，直播的熱情越來越高漲。
2月底，在疫情嚴峻時期，北京市朝陽區商務局聯合阿里巴巴組織秀水街、3.3大廈、朝陽大悅城、銀泰百貨、潘家園、首創郎園等首批商圈入駐淘寶直播，數十家品牌服裝、皮具、文創、文玩等各業態店鋪陸續搬到線上，為消費者打造了“雲逛北京商業街”的新購物體驗。
此外，北京老字號在天貓、餓了麼、口碑等平臺通過綠色通道開通直播，吳裕泰、內聯升、峨嵋酒家、北京稻香村等也紛紛開通直播間實現線上復工。首次直播的內聯升2小時賣出線下單門店半天的營收，而相對有直播經驗的吳裕泰近期則創下2小時收入15萬的成績。目前，不少老字號已經開啟直播常態化的經營模式。
淘寶直播機構負責人介紹，目前商圈開展淘寶直播的方式主要採用商場號直播代運營、KOL網紅“雲逛街”直播以及商家自播的模式，比如說此前潘家園總鑑定師師俊超就曾帶領全國上萬“寶寶們”雲逛潘家園，帶貨的同時為全國人民打開了一扇線上遊覽北京的窗戶。首創郎園則是組織商家輪播文創商品，即為商家帶來營收，更在線上打造了一張北京文化名片。
據悉，北京東城區王府井百貨大樓、新東安、北京apm購物中心等10個商場將陸續入駐直播城。(完)
