編導專業尤其是製片方向的校考考場上，“大IP”這個詞幾乎隱藏在字裡行間，你真的理解什麼是IP麼？回答問題前考慮清楚考官要問的究竟是什麼了沒？
《琅琊榜》海報
IP 是 Intellectual Property 的縮寫，泛指知識產權。在文化產業中多指以文學作品、影視作品或一些熱門遊戲為原始素材，由開發商購買版權進行二次開發和二次傳播的行為。隨著網絡文學的發展，由網絡文學改編的 IP 影視劇井噴式亮相，如《琅琊榜》、《盜墓筆記》、《花千骨》、《甄嬛傳》、《三生三世十里桃花》等，屢創收視新高。網絡文學 IP 劇正逐漸成為一種成熟的電視劇市場運作模式，其“吸金效應”使得熱門網絡小說的版權在資本市場上成為各方爭搶的對象。
《甄嬛傳》劇照
為什麼這幾年網絡IP大行其道？
回答這個問題的時候，依舊從影視的商業性和藝術性兩個角度去思考。
網絡文學IP通常指擁有一定價值基礎且有能力跨媒體平臺進行多產業開發的優質網絡文學作品版權。網絡小說在創作之初就通過互聯網寫作平臺積累了大量讀者，擁有極強的 IP 效應，其後在向影視劇、遊戲等領域進行跨界價值變現時，也展現出了巨大增值空間。
《盜墓筆記》海報
一、商業上考慮IP產業鏈的延展性 1、粉絲規模。網絡文學 IP 在其連載過程中，積累了相當數量的忠實讀者，這部分讀者是保證 IP 產業鏈能持續生成的中堅力量，因而預估IP價值的首要標準就是粉絲規模。
2、故事內容。大部分網絡文學 IP 的原生作品情節生動，內容豐富，故事核有抓力，能夠向其他文化產品改編創生。然而從商業與製作角度考慮，衡量一個 IP 質量是否過硬，要看其故事內容是否具象可感，且故事核能源源不斷地催生新創意，比如《大聖歸來》《哪吒》《姜子牙》等就能催生出一個封神宇宙體系。
《姜子牙》海報
3、品牌延續力。好的網絡文學作品必須是可以不斷開發的，經過在網絡上長時間的內容創作與連載，網絡文學 IP 積累了相當規模的知名度，吸引了用戶的關注。隨著影視化、遊戲化等更多改編作品的產生，IP 的品牌不斷被豐富內涵，而 IP 品牌的建設在互動娛樂企業的發展中佔據了越來越重要的地位，比如《花千骨》的手遊、廣播劇、漫畫等為IP品牌不斷賦能。
二、內容上考慮IP 影視化的策略性
1、主題改編與形式選擇。網絡文學 IP 改編的影視劇作品極易引起“全民話題”而成為爆款，“話題”的實現很大程度上要歸功於文本的主題。主題是文藝作品的“核”，是劇本的靈魂，是指導故事走向的判斷標準。
《隱秘的角落》劇照
電視劇作為一種大眾文化產物，要使受眾喜聞樂見是其創作標準之一。改編電視劇所表達的主題不同於原文學作品中作者的個人思想，還應反映受眾的收視需求。雖然網絡文學與傳統的純文學有較大不同，較之於傳統文學中的精英文化，網絡文學是一種更接地氣更具有大眾娛樂性的文學，與同屬於大眾娛樂消費的電視劇有更天然的接近性，更加符合市場規律。但是在影視化改編的過程中，
“由雅到俗”或是“由俗到俗”都需要遵循影視劇的創作規律，將原文本與改編創作的立意進行整合。
《花千骨》劇照
2、結構相似與影視表達。影視作品的結構是指故事內部情節、人物、素材等各種元素的組合方式，包括整體佈局和段落層次的安排兩方面內涵。電視劇作為一種通俗大眾化的藝術形式，且需要分時段播出，這決定了其結構幾乎都為戲劇式結構。
網絡文學 IP 在連載時和電視劇的播放方式一樣，都不是一次性完結的，需要不斷製造懸念，引導受眾持續進行關注。且網絡小說的故事容量和電視劇較為接近，因此在改編時具有天然的相通性。但網絡小說體量過大，動輒幾百萬字，敘事結構多不清晰，在影視化改編時需要做出調整。
《沉默的真相》劇照
3、人物塑造與演員選擇。作為敘事藝術，無論是網絡小說還是影視作品，除了具備結構、情節等要素外，還必須具備生動鮮明令人過目不忘的人物。觀眾對劇情的直接觀感往往來源於人物的刻畫，因為對劇中人物的命運產生了關注和情感互動，進而鎖定劇集激發觀看的熱情。
如果人物設定不夠富有生命力，單純依靠主題統領全劇，很多時候會使創作的有機性顯得牽強淺薄，難以給觀眾留下深刻印象。“以人為本”，人物是牽動敘事的載體與動力，也是敘事的參與者，從人物身上催生出矛盾、情節，思想主題便能順利地體現在敘事之中。
《鳳囚凰》劇照
人物是起點，也是故事的終端，在改編工作中是重要元素。網絡文學 IP 中的人物往往因為細緻的刻畫描寫給人留下深刻印象，如《鳳囚凰》中的男主角容止是無數讀者心頭的白月光，有“一遇容止誤終身，不見容止終身誤”的評價。
當文字中的形象成為影視作品中具體的某個人物時，除了人物如何處理的問題決定了改編的成功與否，演員的選擇也影響IP成敗。
《親愛的，熱愛的》劇照
三、關於IP的未來發展 雖然如今網絡小說數量繁雜，良莠不齊，不乏大量“雷劇”“水劇”，呼喚原創的聲音也時常出現，但我們要釐清一個概念：IP不單純是一個小說改編成一個影視劇，它是一個大的產業鏈的概念，未來也必定是IP的天下——工業化規模生產的傳媒行業。
即使是原創的故事核，它依然可以在工業化體制下延伸開發動畫、有聲、遊戲、舞臺劇等不同形式作品，就像漫威、迪士尼這些“大IP”一樣做成規模產業。
《復仇者聯盟》劇照
因此完全不必為網絡IP的發展感到擔憂，現有市場IP數量會飽和，試錯達到一定程度出品方會更加註重質量，而對觀眾而言，接受同一文本以不同形式多次出現依然願意為其買單的用戶習慣才是IP未來發展的肥沃土壤。
