你肯定遇見過這樣的情況：
看視頻時，視頻卡，但視頻之前的廣告從來不卡？
視頻緩存下來，播放時也有片頭廣告？？
但網絡斷開，視頻就不會有廣告？？？
（你知道為什麼嗎？別走開，這篇文章會解決這個問題）
其實原理是這樣的：
先簡單說一下視頻開頭展現的廣告，是怎麼投放出來的。
一名有錢的廣告主（比如某汽車大廠），想在很多視頻網站上展示自己新車的廣告，可能會去找優酷談，辛辛苦苦談完價格之後再去找愛奇藝，找完愛奇藝再去找搜狐…… 忙上忙下也就搞定了幾家視頻網站，這樣很麻煩！
所以Ad Exchange應運而生。
Ad Exchange即互聯網廣告交易平臺，像股票交易平臺一樣，Ad Exchange聯繫的是廣告交易的買方和賣方，也就是廣告主方和廣告位擁有方。
現在國內主流的Ad Exchange主要是：百度BES、騰訊廣點通、阿里媽媽Tanx。
當然現在很多視頻網站自己做Ad Exchange，比如優酷。
Ad Exchange（互聯網廣告交易平臺）中有兩個角色：
1、SSP供應方平臺（媒體）：提供多種廣告展示渠道，比如彈窗、視頻中間的廣告、各種banner，甚至APP的啟動界面（比如新浪微博app）。
2、DSP需求方平臺（廣告主）：收集處理屬於廣告目標客戶的數據，自定義定向、出價和預算，在恰當的時機買入符合需求的廣告資源。
怎麼進行交易？
和股票交易平臺不同，Ad Exchange平臺的競價機制不是先到先得，而是實時競價，即RTB模式（Real Time Bidding）。
RTB是在每一個廣告展示曝光的基礎上進行競價，就是每一個PV都會進行一次展現競價，誰出價高，誰的廣告就會被這個PV看到。
還是說人話，舉個栗子：
- 你在優酷上打開了一集軍事戰爭題材電視劇
- →優酷就會向Ad Exchange發起了一個請求：“這兒有個用戶需要展示廣告”
- →Ad Exchange對所有接入的廣告主說：“我這兒有個廣告位置需要被曝光，用戶是喜歡看戰爭劇的，你們誰需要？”
- →所有廣告主一番周密計算後（比如根據用戶的觀看喜好），得知用戶喜愛軍事劇後，猜測為中年男性用戶
- →酒類品廣告主願意出較高價格買下這個廣告位
- →Ad Exchange收到很多廣告主的反饋
- →優酷選擇了願意出價最高的那條酒類廣告
- →這條酒類廣告就展現到你面前了
看著過程很複雜，但實際上，主流Ad Exchange的響應時間控制在200ms內，不然不給接入，所以這當中對技術的要求是十分之高的。
在這種模式下，廣告主要以CPM（每千次展現價格）方式計費，所以一旦這個廣告，你看過之後，可能最近一直都會展現這個廣告（但不一定連續展現，看Ad Exchange自己怎麼設計邏輯）。
所以APP平臺自己都不知道下一秒展現給你的會是什麼廣告，因為展現給你的廣告是廣告主相互競價爭來的。
廣告和視頻明顯是可以異步下載的，然後廣告的優先級要比視頻高，所以就算視頻卡，廣告也不會卡。
