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作者 | 小路
來源 | 流媒體網（ID：iptvott）
如果說2013年興起的互聯網電視風潮，給電視產業帶來了一次市場玩法的升級，那麼，六年之後，新老電視玩家們面向5G時代掀起的智慧屏風潮，則讓電視開始了一次形態和功能的變革。
形態方面，比如越來越大、越來越薄的屏幕，再比如當下眾多智慧大屏產品搭載的智能升降攝像頭；功能方面，語音交互、視頻通話、家居聯動、跨屏協同等，都成為智慧大屏產品的標配。2020年的電視行業，已然走進了一個新的賽道。
延伸閱讀：2019-2020，智慧屏的起勢與成勢
電視升級的背後，是大屏行業發展重心的轉變——由此前的電視單品向以電視為中心的智慧場景遷移。這也是產業步入新階段的顯著標志。但也正是因為電視的智慧化階段剛剛開始，智慧大屏與此前的互聯網電視並沒有產生質的區別。所以，在這樣的背景下，智慧大屏也面臨著豐滿理想（概念層出不窮）與骨感現實（用戶並不買賬）之間的矛盾。
All in智慧大屏
以智慧大屏為中心的智慧家庭市場前景廣闊，早已是產業共識，也是電視產業不斷迎來新玩家的根本原因。截至目前，小米、華為、一加、OPPO均已入局電視產業。在國內主流手機廠商中，目前僅剩vivo沒有加入這一熱鬧的市場。2019年9月，vivo方面曾表示，未來核心產品還是以個人為中心，而不是家庭，因此，不會推出智慧屏或者智能電視品類。
手機粘性強於電視大屏，手機廠商佈局大屏，能更好地推動二者的互動與融合，尤其在萬物互聯、屏屏交互的5G時代，大小屏的連接尤為重要，也是家庭智慧場景中最關鍵的一環。而手機廠商擁有海量用戶以及豐富的軟件生態，由小屏向大屏滲透，以小帶大，無疑也是具有相當優勢的。
圖：華為智慧屏新品X65
而在傳統電視企業中，從2019年開始，TCL、長虹、康佳等老牌電視廠商也開始力推各自的智慧大屏產品，智屏、極致屏、未來屏......各種電視“新物種”接連出現。進入2020年，一眾玩家們則大有AII in之勢。雖然疫情期間線下活動受阻，但從線上發佈智慧大屏新品的頻率來看，這一市場已經熱鬧非凡。
如文章開頭所說，目前的智慧屏與互聯網電視在功能方面其實並沒有太大差別。只不過，兩個名字，卻代表著電視產業兩個不同的發展階段，在行業背景、參與玩家、產品側重方面有著明顯不同。
比如互聯網電視誕生於3G時代，爆發於4G時代，智慧屏則興起於5G時代的開端；比如互聯網電視的參與者當中，視頻網站居多，而智慧屏則由手機企業發起；再比如互聯網電視偏向互聯網內容，智慧屏在內容的基礎上更加註重大屏之外的智慧場景，屬性更加多元，所以智慧大屏可以理解為互聯網電視的進階版。
而從2013年以來電視的發展歷程中，還可以看到比較有趣的一點：無論是互聯網電視的爆發，還是智慧屏的興起，兩個階段都是被原本處於電視圈之外的玩家真正打開局面，互聯網電視是由小米、樂視徹底帶火，智慧屏則是在華為等廠商的推動下走紅，傳統電視廠商多是跟隨的角色。
當然，這種“跟隨”只限於市場概念和行業玩法，在最基本的產品方面，傳統廠商無疑有著更深厚的積澱。而且，互聯網電視階段，傳統電視廠商後來居上，在一眾互聯網玩家沉寂之後，傳統廠商重新掌握了話語權。不過，即便如此，也可見傳統電視廠商在互聯網玩法方面，要學習的還有很多。
雖然智慧屏的出現還不到一年，但廠商之間你來我往，似乎已經進入白熱化階段了。大小屏企業們都想盡可能地通過智慧大屏提前佔領客廳場景，切入這塊“未來領地”，以在AIoT時代搶佔先機。只不過，與產業的火熱相比，智慧大屏在普及方面，尚有不少待解之題。
智慧大屏普及道阻且長
智慧大屏的興起，首先面臨的就是電視產品整體需求的萎縮。奧維雲網(AVC)數據顯示，2019年中國彩電零售市場持續低迷，全年零售量4772萬臺，同比下降2.0%，預計2020年零售量還將繼續下降。
短期來看，雖然疫情把人們堵在家裡看電視，但卻不一定能提升人們對智慧大屏的購買意願，尤其是奧運會等賽事的延期，都將給電視銷量的提升帶來不利影響。調研機構Omdia預計，2020年全球彩電銷量將比去年減少2200萬臺，降幅達10%~11%左右。這些因素，將直接影響剛起步的智慧大屏的普及。
從智慧大屏產品本身出發，目前在這一新品類上並沒有出現真正的剛需應用。首先，語音交互仍缺乏深度，實用性弱，當然，這不僅是智慧大屏產品的問題，整個智能產業鏈都處於較為初級的階段；其次，基於智能攝像頭所衍生的大屏視頻通話體驗雖好，但卻存在場景侷限，用戶習慣的養成與遷移也是一大難題。至於大屏健身、大屏社交等場景，更不是一蹴而就的。
目前，智慧大屏與手機小屏之間的交互確實越來越便捷，但如果涉及到全品類智能產品之間的連接和交互，就面臨著更加複雜的生態問題。在以智慧大屏為中心的智慧場景中，要想得到優秀的體驗，所有智能終端最好是同一品牌，或採用同一連接協議的產品，否則很容易出現連接壁壘。這樣的要求對大多數用戶來說無疑是一個很大的門檻，這又給智慧大屏的普及和功能的充分發揮增加了難度。
另外，智慧大屏的普及還有價格方面的門檻。智慧屏與前幾年互聯網電視大熱時不同，彼時的互聯網電視多是靠著終端補貼起量，這樣的方式，目前已經很難再次複製。而當智慧屏在搭載更加智慧的芯片，更加高清的智能攝像頭時，也意味著更高的價格。此外，在智慧家庭入口方面，便宜便攜易起量的智能音箱也會對智慧大屏的普及帶來一定程度的影響。
彩電市場的需求萎縮，殺手鐧業務和應用的欠缺，場景的碎片化，以及成本提高帶來的價格上漲，都阻礙著智慧屏的大規模普及。以智慧大屏為中心建立起的家庭智能生態場景，將成為企業們在萬物互聯時代的護城河，可目前而言，這條河面臨著如何引水的難題。智慧屏為電視開闢出了一個新的品類，也代表著電視的未來，但想讓其得到更大程度的普及，企業在賦予其更多新概念的同時，還要有更加實際的業務託底，而這是一個長期的過程。
可以確定的是，進入2020年，隨著5G商用的加速和相關技術的落地，AIoT將進一步為電視大屏賦能。只不過，摸著石頭過河的企業們還需要更多的探索，以及更實際的方法論。對此，6月17-18日，在流媒體網即將舉辦的“融智2020---視聽激盪與變革”第19屆論道上，將特設“智慧+”論壇，屆時，眾多產業鏈參與者將現場分享他們面向5G，面向萬物互聯，面向智慧家庭的行業思考和實操案例。敬請期待。
