体育大生意第2142期，欢迎关注领先的体育产业信息平台
文|马莲红
体育大生意记者
疫情突然来袭，线下体育赛事纷纷折戟，四年一度的欧洲杯和奥运会等大赛延期，更是给摩拳擦掌准备大展拳脚的体育营销一记重击。
拥有“互联网基因”的电竞赛事在这一特殊时期却逆流而上，目前英雄联盟、王者荣耀、Dota2等主流电竞赛事早已开赛一段时间，成为体育赛事复工先行者，近日著名汽车品牌宝马BMW更是一次性与中国LPL赛区FPX、美国LCS赛区Cloud 9、欧洲LEC赛区Fnatic、欧洲LEC赛区G2、韩国LCK赛区T1这5家电竞达成合作，为一片萧条的体育营销市场带来一抹生机。
车企“偏爱”英雄联盟赛事
宝马与五家电竞俱乐部的合作领域包括提供战队专车、社交媒体造势、队服广告位赞助以及合作内容产出。由于宝马本次签约的这5家电竞俱乐部集中在英雄联盟项目上，并且五大俱乐部的合作内容基本一致，因此本次签约被认为是主要针对英雄联盟的营销举动。不少网友戏称“宝马想要押宝S10冠军战队”。
五支战队也同时发布颇具特色的合作车款，每款都依照战队专属配色与风格打造出独一无二的车身款式。双方合作主题也应疫情而变，“在对抗中团结”、“在家团结”，呈现出电竞无国界的概念及全球电竞赛场公平竞技的精神。
五支战队同时发布颇具特色的合作车款
“面对当今诸多挑战，电竞运动向我们展示了体育娱乐项目如何继续蓬勃发展，并发挥关键作用。宝马投身电竞领域的初衷，就是想成为全球体育电竞项目值得信赖的合作伙伴，并为电竞行业创造实实在在的价值。”宝马客户和品牌高级副总裁Jens Thiemer在谈及宝马赞助电竞战队的初衷时这样说。
据了解，宝马此次赞助电竞俱乐部的事宜是早在疫情爆发前就已经谈拢。宝马并非首次涉足电竞产业，2017年他们曾是英雄联盟LCS2017夏季总决赛的官方合作伙伴。
T1电竞俱乐部
汽车品牌赞助电竞已成常态。2017年，奔驰以首席合作伙伴的身份参与了英雄联盟S7全球总决赛；韩国汽车起亚是英雄联盟欧洲赛区LEC2020赛季赞助商；今年电竞俱乐部Gen.G与韩国奔驰经销商Han Sung Motor达成合作；去年9月德国汽车制造商奥迪与隶属于Astralis集团的FIFA俱乐部Future FC达成合作；本田汽车则是拳头英雄联盟冠军赛（LCS北美赛区）的官方汽车合作伙伴、Team Liquid电竞俱乐部赞助商，同时是游戏流媒体直播平台Twitch的合作伙伴。
这些汽车品牌的赞助多集中于英雄联盟项目。根据Newzoo统计，基于在Twitch、YouTube和Mixer上各大电竞游戏电竞内容(包括职业电竞比赛直播和赛前赛后分析视频)的直播数据，2019年观看时长最多的游戏是英雄联盟，时长达到3.49亿小时；其次是CS:GO，时长达到2.15一小时；排在第三位的是Dota2，时长达到1.99亿小时。
疫情下电竞产业损失0.41亿美元收入
疫情对电竞产业并非毫无影响，电竞产业数据分析公司Newzoo近日在之前发布的《2020年全球电竞市场报告》的基础上，更新了全球及各地区电竞收入预测。Newzoo现在估计，2020年全球电子竞技市场收入将为10.593亿美元，略低于之前11.001亿美元的预估。
数据图片来源于Newzoo
这两个数值之间差额约为0.41亿美元，这一差额主要是由于线下赛事取消造成的。Newzoo将2020年周边商品和门票收入的预估从1.217亿美元下调到1.065亿美元，同时也略微下调了对媒体版权收入（由1.854亿美元降至1.762亿美元）和赞助收入（由6.369亿美元下调至6.149亿美元）的预估。
Newzoo的报告中也解释了造成这一差额的主因，“因为媒体版权和赞助大多都是依靠现场赛事观看规模来提高收入，联盟将赛事及活动过渡至线上的能力是有限的，这将导致周边商品和门票收入的降低，尤其是这两类收入在整体模型中占比提升的情况下。与此同时，赛事的取消也将导致媒体版权及赞助收入的降低。”
对电竞产业来说，疫情突然来袭，损失最大的是已经在筹备中的线下赛事。据上海市电子竞技运动协会统计显示，近30家有影响力的电竞企业一、二季度取消或延期的赛事达500场左右，直接经济损失超过10亿元。
此外，受疫情影响较为严重的主要是二三线电竞赛事、线下赛事承办方。“本来我们和地方政府签了三年合约，今年是第二年，正要大展拳脚的时候，却因为这场疫情难以推进，也根本不存在转到线上的可能，因为有很多权益是无法在线上实现的。”一位第三方电竞赛事负责人表示。
电竞赛事早已线上复工
但和陷入停摆状态的传统体育相比，电竞产业并未因疫情伤及根本。
电竞赛事早已在线上率先复工。电竞赛事重回线上犹如蛟龙入海，一方面是由于电竞本身的互联网属性，另一方面则是由于电竞用户已经养成线上观赛的习惯，因此即使是由于疫情影响，赛事转向线上，观赛数据依旧可观。腾竞体育品牌及市场总负责人冯骁此前曾分享了一组英雄联盟线上赛开始以来的赛事数据：3月9日开始的比赛，整体的直播平台单日的观赛热度就超过了一个亿，整体的数据对比去年都是有一个非常显著的提升。
LPL线上开赛
值得注意的是，线下赛事取消的同时也为赛事方节约了大量办赛成本。全球最大的电子竞技公司“电子竞技联盟”(ESL)自2月下旬起多次延期或取消电竞赛事，他们先是被迫在没有观众的情况下进行IEM卡托维兹淘汰赛阶段，而后又无奈将Major改期11月，就连ESL职业联赛S11分为两个地区全程在线上进行。随着新冠疫情在世界范围内爆发，德国现已宣布将活动禁令延长至8月底。原本计划于7月6至12日举办的ESL One科隆站也将延期或取消。
ESL One科隆站将延期或取消
ESL的母公司MTG近日对当前新冠肺炎造成的经济影响进行了初步评估，MTG预计其电竞垂直市场的收入在2020年上半年将下降35％至45％，2020年第一季度的电子竞技收入将比2019年同期下降约25％，相比之下其游戏垂直市场受到的影响较小。此外，MTG报告显示，由于在短时间内取消电竞赛事，本季度的赛事成本并未减少。
但是MTG公司表示，虽然第一季度财报因为取消或推迟了几次电竞赛事而受到一些负面影响，但它们正在转向在线竞赛，从而创造了新的商机，抵消一些负面影响。此外，赛事重回线上为公司节约了大量办赛成本，因此第二、三季度MTG公司财务不会受太大影响。
此次宝马一次性签约5家电竞俱乐部，也再次展示电竞赛事的韧性。在全国各行各业复工的热潮中，电竞这一次毫无疑问地走在了体育赛事最前端。
注：本文所用图片来自网络
