2019年，中国家电市场的整体发展又经历了一轮小幅下滑，根据奥维云网给出的数据，相比于2018年，家电市场全品类的零售额规模为6365亿元，下降了4.3%。这也是自2012年以来，家电市场销售规模的首次负增长。
2019年家电全行业主营业务收入达1.6万亿元。数据显示,中国家电产量规模占全球的份额在2018年已接近60%,其中空调产能占全球约84%,而中国家电贸易规模占全球份额超过30%。不过，受到疫情的影响，这条产业链正陷入麻烦当中。
另外，全球经济大环境的下滑趋势，也对居民购物心理、可支配收入产生了影响，从渠道和产业内因素来看，无论是线上还是线下渠道，企业的运维与扩张成本都在不断上涨，同时，厂商还要面对上游价格的调整和市场“价格战”增多之间的平衡。在2020年，家电市场的整体发展还是会以寻求新增长点为契机，抓住5G和IoT行业带来的红利争取反弹。
- 疫情带来的影响：复工推迟与供货问题
可以看到，在疫情面前，家电企业仍旧以控制疫情为主，很多企业也为疫情的防治不断贡献力量。不过在此期间，企业产品的正常生产与供应将会面临问题。家电业内人士向钛媒体透露，由于2019年行业尤其是白电市场没有达到预期，因此企业的库存量也在增加，在疫情期间，大部分产品并不会出现“供不应求”的情况，受到波及的主要是2019年底、2020年初上市的一些新产品。
最近的电器行业颇不平静，海信海尔大裁员，格力2个月零订单损失200亿，美的高管冻薪......新冠疫情下的家电制造行业有多惨，从最近密集披露的一些信息可见一班。
让整条家电产业链害怕的是，一场始料未及的“倒春寒”正在席卷整个家电行业！新的危机，正在向这条产业链加速逼近。
- 电器行业的苦日子来了
新冠疫情下2020年第一季度，家电企业的日子普遍不好过。新鲜出炉的财报数据也佐证了这一处境。
4月14日晚间，格力电器（000651.SZ）发布了2019年业绩快报和2020年一季度业绩预告，业绩均不是非常理想。业绩预告显示，2020年一季度，格力电器营收总收入在207亿元~229亿元，去年同期的数字是410亿元；归属上市公司净利润为13.3亿元~17.1亿元，去年同期的数字为56.7亿元，今年的数字同比下滑70%~77%。
4月5日，据奥维云网（AVC）最新公布的数据显示，今年一季度冰箱、空调、洗衣机、冷柜四大类白电遇到线上、线下销售全面萎缩，白电市场销售规模整体零售额降幅在45%左右。
黑电市场亦是如此，彩电整个一季度预计零售量874万台，同比下降27.3%，较疫情前预测值下调256万台。同时，奥维云网预计2020年中国彩电市场零售量规模将进一步收缩，全年零售量4613万台，同比下降3.3%；零售额1262亿元，同比下降5.8%，市场竞争更加白热化。
- 大厂集体陷入裁员、降薪潮中
“寒潮”来势汹汹，家电行业纷纷受伤，直接表现就是诸多企业呈现纷乱不一的众生相。裁员、降薪、销量低迷、营收锐减、利润暴跌等，瞬间展露出来。如今，家电企业集体陷入裁员、降薪潮中。
4月12日，海信集团发布一则说明称，受疫情影响，家电行业海内外市场均出现大规模下滑，海信海外业务收入比例占到集团整体收入的40%，经营形势严峻，采取高管带头降薪、通过末位淘汰加速员工队伍等措施激发全体员工斗志，层层传递压力、提高效率，以稳住业绩。此后，海信还向外界辟谣了裁员1万人的传闻。
而另一家家电企业海尔也针对网上的裁员进行了辟谣，但显然也因遭遇困难，并发动降薪大招。海尔集团从CEO到总裁再到领域总经理，均自愿放弃绩效薪酬，保证一线员工利益。
4月14日，美的集团(49.490, -0.71, -1.41%)回应媒体，公司高管冻薪传闻属实，集团董事长、副总裁、事业部总裁、经营单位及平台单位负责人、智能总监及集团下属各单位一级架构负责人（19级以上），月度薪水30%冻结，冻结部分年底根据集团整体及单位业绩达成情况再确定是否返还，执行时间暂定为2020年3月到12月。
由此可见，在“倒春寒”之下，没有一家家电企业能够独善其身，全面呈现低迷之势。
- 供货商的处境更艰难
遭遇困难的家电企业，求生欲格外强烈，除了裁员、降薪之外，对供应链上的企业开刀将是在所难免的事情，恐引发家电产业链剧烈的震荡。
首先，二三线品牌商倒闭潮会形成第一波冲击。家电产业观察家刘步尘也指出，今年受打击最严重的还是二三线家电企业，广东部分复工又放假的就以这部分企业居多。他直言今年部分二三线品牌有可能关门歇业，“这不是危言耸听，是即将发生的事实”。
其次，家电行业的供货商将面临更大的降价压力，尽管包括包装印刷企业在内的供应商已经降无可降。刘步尘预测，除了当前较为集中的裁员降薪一类动作外，后续较明显的自救举措还是要靠降价促销。以空调行业为例，其预测4月份将迎来史无前例的价格战，4月底可能会出现这轮价格战的低值。因此，接下来，部分家电行业的上游供应商将面临着是降价求存，还是关门歇业的两难选择。
还有，当前家电行业的回款数期普遍为3个月数期+6个月承兑汇票，这种方式已经达到供货商的极限。然而，根据我国统计局的数据显示，1-2月份规模以上企业在回款方面又有延长。2月末，规模以上工业企业应收账款13.80万亿元，同比增长12.2%；产成品存货42486.2亿元，增长8.7%。产成品存货周转天数为26.1天，同比增加6.4天；应收账款平均回收期为71.3天，同比增加19.1天。
最后，传统供货商很难适应品牌商定制化需求的挑战。面对疫情下的消费紧缩情况，家电企业还发力C2M反向定制，这对传统走规模效益的供货商来说，无疑是新的挑战，更需要新的投资。
当然，家电行业也出现了几大亮点。比如能够高温杀菌的空气洗洗衣机、杀毒率98%的消毒柜等，正引发一股热潮，C2M模式有利于进一步刺激消费，而新一轮的家电下乡也给这个产业带来丝丝暖意。
料峭春寒下，春天或已不远。希望整条家电产业链在逐渐稳住局面历经波折后，终将看到光明的未来。
注：本文综合自科技新发现 康斯坦丁/文、新地产
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