日產50萬口罩,仍難補一季度200億的虧損,格力這次真的栽了?

格力大概是家电行业中上热搜最频繁、最受争议的企业了,没有之一。

热点聚焦

近日,格力电器公布了2019年业绩预告,以及2020年一季报。不得不说,格力的表现简直令人大跌眼镜,直接再度冲上网络话题榜单前列。

日产50万口罩,仍难补一季度200亿的亏损,格力这次真的栽了?

某持有格力股票的股民表示,今年一季度格力净利润同比下降70%,预计将面对200亿的损失。虽然数值之大在他的意料之外,但也算情理之中。最让人不解的是,去年四季度的时候,格力的净利润就已经同比下滑50%,表现俨然不如同期行业平均水平。

深度爆料

格力一向是被看好的白马股,如此暴雷,一时之间众多股东都无法接受。据卫士蓝高端猎头了解,格力股价一度从年初的70.56元/股下探至48.4元/股,最大跌幅超过四成。

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格力业绩下滑的有多明显呢?2018年四季度,格力赚了50.8亿,而2019年四季度只赚了24.8亿。如此大的差距是如何产生的呢?

某大型智能家居企业销售总监向卫士蓝高端猎头透露,格力在去年冬季推出的百亿让利活动,虽然拉动了销售,也减轻了一些低端机库存的压力,但是这种通过给予经销商补价政策的价格战,导致格力电器本身损耗也非常大,利润走低也正常。

其次,空调产品仍占据格力营收的重要地位,房地产销售的整体下滑,也导致空调行业遇到了天花板。这就与格力的战略布局有关系了。

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值得注意的是,虽然格力在今年一季度没有什么销量,但是董明珠却没有闲着。除了投身医用口罩生产之外,格力还推出了号称可以杀灭空气中99%新冠病毒,售价12000元起的空气净化器。

经过在格力官方商城查询,卫士蓝高端猎头共发现了两款外观不同,均具备杀灭新冠病毒效果的空气净化器,销量分别为19和12,并没有出现销售火爆的场景。

而关于口罩业务,董明珠在接受媒体采访时表示,格力口罩的日产能在50万个,处于供不应求的状态。但是格力的口罩业务并没有弥补空调业务带来的亏损,反而因为原材料成本不断上涨,在亏本生产。

“我的员工讲能不能把口罩做薄一点的?我说不行,一定要按照国家医疗领域标准来做。”董明珠还说,“你想想这次抗灾情,大家都要面对,你不是以盈利为主要的!”

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行业点评

据国家统计局的数据显示,2020年1—2月,彩电、洗衣机、空调、冰箱的产量分别下降了26.6%、20.2%、40.2%、37.4%。

产量下降,也就意味着销量下降,工厂不再全线生产,不再需要更多基层员工。甚至,裁员、降薪政策已经开始在一些家电企业中执行。比如海尔高管集体自愿降薪,海信通过末位淘汰制裁员。

而美的则另辟蹊径,采取了冻薪的制度。有内部员工向卫士蓝高端猎头透露,美的将在今年3月至12月期间,暂停发放高管30%的月薪,根据年底集团整体及单位业绩达成情况来确定是否返还。而对于基层员工来说,看似动的是高管的薪资,但是层层传递下来的压力,最终还是落到了他们身上,现在大家普遍感受到了紧张。

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得人心者得天下。卫士蓝高端猎头总经理高光宇提出,这句话放在家电市场同样适用。此次疫情过后,消费者的心理和行为肯定都会发生深刻的变化,很多人会将重心转移到家庭中去,以家庭为单位的消费将会增多,宅经济也在蓬勃发展。再牛的产品,也必须先打破人心。

这就为家电企业提出了新的挑战。旧的经营策略很难完美适应新的消费市场,企业也急需新鲜血液的加入来走近消费者。董明珠对此就表示,虽然亏损200亿,但仍要大力扩招5000员工。至于其中有多少是普通员工,有多少高管管理人才,还需看格力下一步的布局。

你觉得家电企业下一步应该怎么走,才能活的更好?


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