01
文案，人人都會寫。
生活中處處藏龍臥虎！
文案的標準是什麼?
文案沒有標準。
但有一個說法是：“辭達而已矣”
什麼意思呢？
我的理解是：文案只要把意思、情感精準表達清楚就可以了，簡練明確，即點到為止。
做到這一點，你說簡單也簡單，不就是把話給說明白了？
你說難吧它也難，多一分缺火候，少一分沒力度。
而這份火候和力度，就源於自我的修煉。
02
文案是個手藝活兒，但它不是一個遣詞造句、鋪排文字、專注修辭的手藝活。
好文案的第一步就是別隻把自己當作是個文案，得多操很多心，
對產品的瞭解不比產品經理差，
對客戶的瞭解不比銷售差，
對生活的體驗不比潛在用戶少，
.....
這樣，才能用自己的經歷和認知，讓複雜的產品能與用戶溝通，讓無形的品牌能躍然於紙上，真正讓自己的文字能辭達、明意。
文案人，其實就是品牌與用戶間一個活生生的中間人。
03
要寫好文字，方法很多。
而要做好一個世事洞察的中間人，沒有擺在檯面上的心法，首先你要去了解這個品牌，還要了解一個個的人，那就必須做一個用心之人，去自我修煉。
人的心靈就像是一塊白板，上面沒有任何記號。我們的全部認知都是建立在經驗上的，有什麼樣的經驗，就會形成什麼樣的知識。
你大腦中已有的所有知識，展現出來就構成了你文案中所有能打動人的東西。
我相信對文案有思考的人，能深刻理解這句話。那些寫得好的文案：
表面是套路，
底子是積累。
他會屁股離開自己的椅子。
去真實世界走一遭，經歷生活種種，去了解產品，與人溝通，去感受喜怒哀樂，去嘗試好的不好的東西，這就是他修煉的心法，也必定成為他文案的一部分。
04
好文案，需要有洞察。
因為我們本就不能發明一個洞察，只能發現一個洞察。我們也不能做白日夢發現一個洞察，熱愛生活才能發現生活之美。
體驗過生活的人，能比別人找到更多與看的人共情、打動他的東西。
空白的人生，沒有洞察，無處落筆。
好文案，需要有畫面感。
把你文案中所要傳達的點，像電影一樣有情景、有聲音、有情感地播放出來，讓每一個看的人感同身受。
生活、學習和閱歷會給你無數個細節畫面，而修煉的，是對這些細節的捕捉能力。
好文案，更是真實的東西，不照本宣科。
別人生活而來，別人從自己經歷中提取出來的東西，如果照本宣科，那也只是觸及表面，達不到背後的真實情感表達。
自己所經歷，並領悟到的，才更真實且富含獨特的情感。可模仿但要有內核，由內而外地表達出來，這才是你自己的東西。
辭達而已矣！
05
在驚人的生活閱歷前，文案的修辭，不值一提。
我每次看到那一個個文案大神的故事時，都會驚呆，他們的人生經歷無一例外地比都市小說還精彩，電視都不敢這拍，這哪是在用文字在寫文案，
完全是用整個人生在閉關修煉。
而這些大神每次分享出來的文案心得，看著也挺糟心，因為方法總是那幾個，而經歷你永遠學不會。
這樣看來，文案這事，確實再多的解釋，時常也多餘。
06
斯坦尼斯拉夫斯基在《演員自我修養 》一書中的表演方法，被列為世界三大表演體系之一，核心是 “體驗派” 表演，他主張演員要沉浸在角色的情感之中，發掘和體驗每個角色經歷的情感瞬間。
使用這種表演方法，演員創造的角色會具有多層次的真實感，而且能詮釋角色的行為與內心之間微妙的聯繫。
這，不就是文案人需要的嗎，讓文字具有多層次的真實感，蘊含情感，深刻表達，亦或體驗派寫作？
而說到體驗，想到搞創作的都有一個說法叫：
魔鬼來自細節。
而細節呢............源自生活，源自親身經歷。
你看，體驗生活而已嘛，可不就是說簡單也簡單，說難也難。因為：
要保持一顆永遠在活躍的腦子，
一對時刻在觀察的眼睛，
再加一雙根本停不下來的手。
這應該就是文案人的自我修煉吧！積水成淵！
文 | 木木老賊（公眾號ID：mumuseo）
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