又又又过了一个月，每个月整理营销日历的时候都要感叹一遍：2020的时间真的过得太太太快啦！
不知不觉2020年仅剩下不到100天的时间。进入十月份，我们还有哪些营销节点，需要我们去注意的呢？
十月份的节点不多，但却非常重要，废话不多说，一起跟小派来看看这个月都有哪些值得关注的借势节点吧~
本月主要的营销节点有：
- 10月1日：国庆节、中秋节（重点）
- 10月8日：寒露
- 10月23日：霜降
- 10月25日：重阳节
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10月1号 中秋节&国庆节
1. 双节同庆，如何借势？
1）大国与小家
中秋与国庆，对于中国人而言都是非常重要的节日。中秋传统意义上意味着阖家团圆，而国庆是国泰民安，国富民强。
我们在营销借势上面，可以把中秋节=“小家”，国庆节=“大国”这样来理解。
比如：
- 中秋是家人的团圆，国庆是祖国的大团圆，中秋遇上国庆，就是家国共团圆。
- 国庆遇上了中秋，大家拥抱了小家。
- 筑梦灯火万家团圆，同庆盛世锦绣中华。
- 我们百分服务，给您家国圆满。
- 国泰民安遇上阖家团圆，国与家撞了个满怀
2）明月是对祖国诞辰的祝福
- 举头望明月，是中国人为国庆生的最佳姿势
- 花好月圆，正寓意国泰民安
3）在一起，为中秋节和国庆节组cp
- 中秋和国庆在一起了，而你却还是单身
- 为中秋节和国庆节组个cp，名字就叫中国
2. 单个节日，借势方向
1）国庆节
方向一：假期塞车，人挤人
每逢佳节倍思亲，每逢国庆必堵车。尤其是今年疫情影响，可能有些景点会有限行的情况，再加上大家都憋了大半年了，这个国庆长假必然也是极堵车和人挤人的假期。
这个借势点就很有共鸣，也不落入俗套，康康历年的品牌们是怎么用起来的——
杜蕾斯
众所周知，有开车的地方就杜蕾斯：
“堵在路上，不如堵在床上”
大象
珍爱网
“别人挤在路上，而我想挤进你心里”
这句话小派已经抄在撩汉笔记本里面了，土味情话mark起来！
宝马中国
不用文案，一张动图表明一切，开上宝马，每条路都畅通无阻。
方向二：为祖国献礼，赞颂中国精神
祖国的诞辰，最简单最好的借势方式就是“为祖国献礼”，赞颂中国精神与祖国大好河山。也可以通过对一些传统精神，与品牌理念结合，祝福国家的同时，也为品牌价值做出了传播。
红星二锅头
“匠心传承，祝福祖国”
海报中1949与2018年的中国与红星二锅头的两种不同的“面貌”，做出了对比。
在传达对中国传承精神的赞颂的同时，也传达出红星二锅头所涵有的历史底蕴，和传承的品牌精神。
中国工商银行
“一个小小的坚守，成就永恒的不朽”
方向三：8天假期，假期有限
方太
国庆假期有限
有了方太水槽洗碗机
从此，洗碗假额度无限
杰士邦
方向四：长假出行
长假出行，会涉及到很多事情，比如：衣食住行、旅行、风景……这些都是可以拿来用的一些借势元素。
冷酸灵
难得出发，必须尽兴
想吃就吃，不留遗憾
奔驰
旅伴是谁
比目的地是哪更重要
方向五：假期“综合症”
这里的假期“综合症”，指的是：常见的人们会在长假时产生的一些大众化、有共鸣点的想法和行为。
奔驰
比如：假期出去玩，就是为了晒朋友圈，所以节假日朋友圈成为各路好友的pk赛场。
下周，赛场在朋友圈
又比如：快乐的时光总是过得特别快。
假期的最后一天，总是最珍贵的。
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2）中秋节
- 借势元素：月亮、嫦娥、玉兔、月饼、团圆、思念、归家……
- 海报案例参考：
a. 月亮&玉兔
苏泊尔
月映在水中
家印在心底
喜茶
喜送秋波
喜茶第一只灯笼来了
波波月兔，陪你过中秋
b. 嫦娥
王老吉
c. 月饼
网易严选
d. 思念
虾米音乐
有思念，才是团圆
顺丰速运
每一份思念
都需要好好寄托
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- 出圈营销案例参考
网易考拉
若无月可赏，亦有月可尝
中秋下雨，月饼免费
这是考拉海购的前身网易考拉在2018年联合最美天气app，举办的“购买特指定款月饼，中秋下雨就退款”的活动。
借助“每逢中秋必下雨”的这个梗，利用了热梗讨论的热度以及消费者的博彩心理，虽然在盈利方面可能有所损失，但在提高品牌声量上做出了很大的贡献。
欧派
欧派从2017年至2019年，练出三季的”狼人的中秋烦恼”，很巧妙地是，没有用传统的中秋元素，而是引用西方故事“月圆之夜，狼人变身”。
中西合璧，讲述狼人与人类结合故事中，见家长的困扰，年轻一代与上一代家庭观念摩擦等等一系列的问题，即温馨浪漫又不缺共鸣，极具创意。
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10月8日 寒露
1. 借势元素
冷、露水、秋风
2. 借势方向
- 借用寒露节气相关的诗句进行改编，与品牌名相结合
- 产品可以带来的暖意，与天气的寒形成鲜明的对比
3. 案例参考
方向一：
京东生鲜
天高昼暖夜来凉，草木萧疏梧落黄
昼享菊香播小麦，夜尝梨贝养脾汤
百事可乐
寒露人暮愁衣单
谈笑百事相与闲
方向二：
江小白
走出去，才知天寒
敞开聊，方知情暖
百草味
露水几成霜
有甜心生暖
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10月23日 霜降
1. 借势元素
冷、秋天结束、霜、柿子
2. 借势方向&案例参考
与前面的寒露借势的思路差不多，很多品牌都会从寒冷、降温等角度来切入，比如：
神州专车
天冷，别打颤，来打车
但不同的是，霜降的特点在于：有寒霜附在树上、窗上、玻璃上等等的独特景象，所以，品牌的海报设计中，也会借助布满霜的玻璃、窗，来对产品进行展示。
比如：
冷酸灵
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10月25日 重阳节
1. 借势元素
登高、赏菊、孝顺、敬老、黄昏、陪伴
2. 案例参考
1）孝顺、陪伴
荣耀手机
够长久
才能陪你细水长流
恒大冰泉
倾情尽孝
如水相伴
2）登高
多乐士
秋菊有佳色
登高有佳人
五芳斋
九九重阳节
登糕又望远
3）重阳，谐音“重young”
蒙牛
以上就是小派为大家整理的10月营销热点以及案例啦~
参考文章：
- 文案怪谈《中秋遇国庆，文案怎么定？》
- 创意广告《中秋国庆强强联手，借势创意还看往年》
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關鍵字: 中秋节 伴随成长的中国味品牌 日历
