經歷了上半年疫情下的暫停和盛夏的淡季，2020年的中秋，對中國酒業來說，無異於一場盛大的破土重生。在這個不一般的九月，各大酒類品牌使勁渾身解數，強品牌、促銷售的時候，酒祖杜康卻是好戲不斷、逆風飛揚，為業內外傳遞了其作為千年品牌的積極信號，也為豫酒的轉型發展帶來了新面貌。
01
千年品牌復興，夢想照進現實
豫酒振興的號角，從2017年正式吹響。自從省政府下發《河南省酒業轉型升級行動計劃（2017—2020年）》後，省內各縣市積極反應，洛陽市政府更是第一時間印發《洛陽市促進杜康轉型升級行動計劃》，要求各部門積極配合，打好轉型發展攻堅戰，多策並舉全面提升杜康控股的核心競爭力和綜合實力，把推進杜康發展提升到政治高度。
如今三年過去，在各級政府的積極推動和大力支持下，杜康優化產品結構、發力釀酒工藝、打造杜康產區、建設酒祖文化、重塑品牌價值……其綜合實力、品質、品牌無不邁上了一個嶄新的臺階。就在今年8月31日，三年計劃到期，洛陽市政府又在全省範圍內第一個印發《洛陽市推進杜康轉型發展實施方案》（2020－2022年），此方案是洛陽市人民政府為進一步促進豫酒振興，圍繞“品質提升、品牌塑造、營銷創新”三大核心工作為杜康“量身制定”的，如此“專屬榮寵”引起了業內外媒體的廣泛關注。
該方案從總體思路、發展目標、重點任務、保障措施四個方面入手，詳細闡明瞭未來推進杜康轉型發現的整體規劃，尤其是在包括產品升級、品牌塑造、市場開拓、品質提升、人才儲備的品牌塑造方面，給予了強大支持與明確期望。
這份方案的下發，無疑幫杜康在2020年第一個白酒旺季到來之際按下了前行的加速鍵，杜康的發展也因此有了更好的機遇。“三年內連續下發兩次行動方案力挺杜康，並且在方案中把振興杜康的細則都講得清清楚楚，讓我們實實在在看到了政府振興杜康的決心，也給了我們經銷商更大的信心，我堅信，以後跟著杜康走，就是跟著財富走！”在走訪市場時，力推杜康的經銷商李先生告訴酒業財經記者。像信心滿滿的李先生一樣，我們更有理由相信，隨著這份方案的提出和落實，未來，杜康勢必將走的更加堅定踏實，穩健有力。
無獨有偶，在9月19日的2020年全省白酒業轉型發展工作推進會上，洛陽杜康控股有限公司又榮獲“2019年度河南省白酒業轉型發展十強企業”。這更是讓我們回想起近些年它在市場上的強勁表現：從多次入選中國（河南）國際投資貿易洽談會官方指定用酒，到亮相外交部河南全球推介活動；再從榮膺2018中國 （鄭州）國際旅遊城市市長論壇指定用酒，到登上擁有全國影響力的大河財富(中國)論壇宴會；從中國韓國人會第十屆會長就任式暨中韓友誼之夜指定用酒，以酒為媒，為增進中韓兩國人民友誼搭建交流橋樑，到作為豫酒唯一品牌代表豫酒參加香港第二十九屆美食博覽會；再到杜康強勢迴歸，多次奪得新鄭黃帝故里拜祖大典供奉用酒……在眾多省內外的重大活動中，我們總能聞到杜康醉人的酒香，聽到杜康前進的鏗鏘足音，感受到了杜康復興的磅礴力量。
02
執著品質品牌，彰顯酒祖魅力
隨著雙節的臨近，酒業市場智慧與創意的營銷戰越來越白熱化。而藉助於有影響力的活動，借力打力，在這個旺季，杜康可謂是玩的得心應手。
9月12日至10月22日，一場聲勢浩大的文化盛宴——河洛文化旅遊節正在洛陽徐徐展開，作為根植於洛陽的名片企業，以酒祖文化傳承人的姿態積極參與河洛文化節，對杜康來說，既是為傳承發展優秀的河洛文化不遺餘力的責任，更是以盛會為推手，大力推廣杜康文化和產品的大好時機。
9月18日晚，2020年老字號嘉年華國潮國貨•品質生活，在河南洛陽洛邑古城南廣場舉行，杜康作為老字號企業代表，現身牡丹花城洛陽，用優秀的產品刷新了市民對老牌企業的認知。其中酒祖杜康小封壇和酒祖杜康12窖區產品，以新穎的造型和醇厚的酒質獲得了廣泛的讚揚。
同時，在河南工業設計技術產品博覽會上，杜康作為洛陽本地品牌，相繼展出了杜康·印象1972、酒祖杜康小封壇、酒祖杜康12窖區等明星產品，獲得領導一致好評。
9月22日，經過酒祖杜康6天的陪伴，在來自全國各地的40個代表隊的角逐下，2020年全國男子拳擊錦標賽在鳳凰嶺射擊射箭基地落下帷幕。在6天的比賽中，杜康專注於“文化自信、品質自信、品牌自信”，為拳擊運動員們傳遞了腳踏實地的實幹精神，其品質、品牌更是在一場場比賽中更加深入人心！
一場場的精彩活動，一次次的驚豔亮相，無不在詮釋著厚積薄發的杜康力量。行業專家認為，中秋前夕杜康的一系列活動，是杜康控股對酒文化和品牌戰略的全新思考，也是對中國酒文化的弘揚與發展，更是對自身品質與品牌的自信與執著。
03
鍾情“雙向表述”，再創銷售奇蹟
在豫酒中，杜康一直都是善於“雙向表述”的高手。一方面通過廣告、公關活動向消費者講述杜康故事，另一方面又通過產品，“讓杜康說話”，進一步促進杜康品質基礎和文化基礎的提升和轉化。
對中國人來說，中秋的團圓，更像是一個盛大的“購物節”，說到購物，今年節前最火的，莫過於“買遍中國·助力美好生活——央視新聞&國美零售全國31省份巡迴帶貨直播”。值得所有豫酒人驕傲的是，在9月19日的河南站，杜康作為唯一一個豫酒品牌出現在央視直播間內，閃耀央視舞臺，助力豫酒出彩，傳播河南文化。
主持人任魯豫、魯健、月亮一句帶貨金句：“杜康佳釀飄香滿中原”，重新把杜康推到世人面前，一段綿延千年的杜康情懷伴隨著陣陣酒香，氤氳至屏幕內外。
“大家知道在古時候，尤其是遠古時期，酒的名字叫什麼嗎？不叫酒，就叫杜康！”直播間裡，央視主持人任魯豫手持兩瓶酒祖杜康9窖區，向同伴及直播間的觀眾深情介紹。
“杜康是曾經上過國宴的。”任魯豫在講完杜康的傳奇故事之後，緬懷起杜康的高光時刻。
在主持人的妙語如珠下，杜康日本首相田中角榮盛讚“天下美酒，唯有杜康”、周總理親自批示“復興杜康，為國爭光”、杜康酒被中央辦公廳和外交部專函採購，用於招待中央首長和接待海內外貴賓的一個個故事，被鮮活地展示在觀眾面前，杜康的歷史、杜康的文化、杜康的品質在故事中還原，在故事中彰顯，“杜康現身央視直播帶貨平臺，側面反應了杜康人對傳承前年釀造技藝的堅守，彰顯了河南酒文化薪火相傳的魅力。”業內人士評價說。
酒代表了一方水土，一方水土養育一方人。對洛陽來說，醇香華夏的杜康酒養育了洛陽人民，生活在這片土地上的洛陽人，又用雙手耕耘醞釀出了一方好酒杜康酒。洛陽和杜康，註定了相輔相成、共生共長。更讓人振奮的是，2020年的中央廣播電視總檯中秋晚會，又將在洛陽舉辦，屆時當全國人民的目光都聚焦洛陽，試想，作為洛陽的名片的杜康，又將何等閃光？那就讓我們一起品杜康、看秋晚，何不快哉！
閱讀更多 中國酒業財經 的文章
關鍵字: 原汁原味的德系SUV 品牌 中秋節
