北京時間9月13日凌晨消息，蘋果2018秋季發佈會今日凌晨舉行，蘋果發佈了新一代iPhone XS系列和廉價版iPhone XR。我們首先看看蘋果這次發佈的3款全新iPhone的價格。
價格上，iPhone Xs Max是首款起步價超9000元的iPhone產品，頂配更是高達12799元。有人評論說，Apple Watch Series 4剛支持心電圖，iPhone Xs Max的售價就來測試你的心跳速度。
接下來我們用數據說話，來看看蘋果的這個價格究竟有多少的市場？
首先說明，本文使用數據為國家統計局公佈“2018年上半年各省居民可支配收入排行榜”。
什麼叫居民可支配收入？用個通俗易懂的說法，就是你每個月除了必須要花的錢之外，剩下的錢就是可支配收入。
居民可支配收入被認為是消費開支的最重要的決定性因素，因而常被用來衡量一個國家生活水平的變化情況。
如果單純的從數據中看，可以看出，就算最富有的北京、上海，1個人不吃不喝1個月也買不了最便宜的iphone XR。當然這是計算的人均的購買力，有句話說得好，任何數字在中國除以13億都會變得與眾不同。
事實上，iPhone剛問世時，就憑藉著的顛覆性的創意佔據當時的高端機市場，這也奠定了之後蘋果一系列產品的價格走勢。雖然蘋果已經跨過了增長的高峰期，增速下滑，但是銷量不夠，價格來湊，不斷攀升的iPhone價格也幫助的蘋果業績持續攀升，股價一路飆漲成為全球第一家市值過1萬億美元的上市公司。
數據僅僅為理性的數字顯示，並沒有算入消費者的感性需求。iPhone新品的價格對於大多數消費者並非難以置信的昂貴，同時蘋果也已經證明自己有能力維持好高端市場。
當然，營銷戰略運用核心原則——有所為，有所不為，針對細分目標市場提供差異化顧客價值，做深做透。同一個市場中，也需要不同的產品滿足不同客戶的需求。
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