帶著人們的美好寓意，“錦鯉”一詞爆紅全網。短視頻平臺也因此出現了許多以“錦鯉”人設為核心打造的賬號。
其中，抖音達人“錦鯉小分隊”憑藉一條“1元換購跑車”的視頻，單日漲粉74萬。同時，在快手和抖音1個月狂攬500多萬粉絲。
“錦鯉人設+搞笑”的視頻風格，多次的內容反轉，這個新人視頻呈現出意想不到的效果，在搞笑內容賽道強勢突圍。
近日，短視頻工場專訪了“錦鯉小分隊”，探究他們背後的故事經歷和創作歷程。
視頻欄目：對話錦鯉小分隊
新號如何冷啟動？
因包子被搶走，在吃燒烤時被贈送一家燒烤店；耳機掉水裡，意外釣到魚，又因巧合被送整個魚塘；買乾脆面，喜提汽車一輛……
錦鯉人設加持下，短視頻賬號“錦鯉小分隊”的主角所到之處，總能獲得意外之喜。
這種出其不意，讓錦鯉小分隊在不到5個月時間裡，在抖音收穫537萬粉絲，獲贊4170萬。同時，在快手上也收穫了145萬粉絲。
“錦鯉小分隊”由國內知名MCN機構奇蹟山孵化，主角為“大隊長”顧垚東和“分隊員”子言。
2020年1月23日，錦鯉小分隊在抖音上發佈第一個視頻。視頻裡，主人公網購一件衣服，卻收到一箱衣服，繼而因這箱衣服莫名其妙賺到了1000塊。
截止發稿前，這個視頻獲贊近93萬，產生轉發2千多次。網友們紛紛在視頻下方留言表示蹭運：“我來蹭個平安鯉”、“抱緊錦鯉！新年好運滾滾”……
之後因疫情，線下拍攝受阻，“錦鯉小分隊”停止更新。直到3月初復工後，才發佈第二個視頻。
“錦鯉小分隊”的視頻均是圍繞主角的“錦鯉”人設展開，將生活中概率極小的幸運事合理銜接起來，最終呈現出其不意的效果。目前賬號共發佈19個作品，平均點贊量都在100多萬，獲得不少網友喜愛。
4月15日，“錦鯉小分隊”發佈第13個視頻。
視頻裡，顧垚東手拿1塊錢，和子言走在路上，正愁1塊錢能幹嘛時，突然有人因急著坐公交車，用牛奶換走1塊錢；路邊一小女孩吵著要喝牛奶，於是牛奶被母親用口紅換走……
他們“以物換物”，就這樣從牛奶、口紅、AJ球鞋、鋼鐵俠手辦換到一輛跑車，原地不動地實現了一元換購跑車的奇妙事情。
據新抖數據，這個視頻獲贊近292萬，讓“錦鯉小分隊”日漲粉74.1萬。
在主創之一的顧垚東看來，視頻的幾層反轉看似天馬行空和無厘頭，但“錦鯉”事件也是在貼合實際的基礎上進行展開，是概率極小下會發生的事件，最後達成意料之外，情理之中的效果。
“錦鯉小分隊”視頻在極短時間完成賬號的冷啟動，原因有以下三點：
1.錦鯉人設，除了人設鮮明外，也能引起觀眾好感；
2.視頻風格搞笑，腦洞清奇，又有足夠反轉，給觀眾帶來較強新鮮感；
3.視頻記憶點多，如固定結尾和封面、主創的天津話口音等。
近1個月，“錦鯉小分隊”在快手和抖音共漲粉近500萬。對於這個結果，顧垚東表示出乎意料，“感謝團隊的付出，沒有他們也沒有現在的成績，同時也要感謝粉絲們的喜歡。”
目前，“錦鯉小分隊”團隊共4人，團隊成員年齡在25歲左右。其中顧垚東和子言負責視頻內容創作和出鏡。另外兩人，一人負責攝影和剪輯，另一人負責運營。
聊得來、想法也經常不謀而合，讓顧垚東和子言兩人決定“搭夥”進行短視頻創作。
“錦鯉小分隊”是他們進入短視頻行業創作的第一個賬號。
在進入行業前，兩人曾是一名普通的上班族，也曾創業。後來因為喜歡短視頻，同時覺得視頻也可以傳達他們想要表達的東西，便投身到行業中。
“創作都是從生活中來的，經歷過生活中的五味雜陳，才能創造出更好的內容。”
正如此，顧垚東表示他們的靈感來源都是源於生活。“我們通常都是將生活中的小幸運放大到視頻中，然後合理地去豐富它們。”
正如《奶茶美女火鍋？這都什麼事啊……》這個視頻，也是顧垚東他們在吃火鍋時要排隊產生的奇妙想法：如果前面的人把號碼扔給我們呢？
圍繞這個問題，他們展開合理化想象，並讓想法在視頻中合理呈現。目前，這個視頻已獲得近225萬點贊量，近4.4萬人評論。
“錦鯉小分隊”視頻製作時長一般需要1天，目前賬號是以兩天一更的頻率在更新，他們也希望在保證質量的前提下做到日更。
但“錦鯉小分隊”對視頻的質量要求較高。因此，顧垚東也表示：“有時候拍完，我們覺得質量不夠好，就可能會停更，明天再重拍一條。”
拍攝不到半年，“錦鯉小分隊”也遇到不少困難。
一方面是搭戲的演員不夠。他們一般都會在取景地邀請相關人員參演，讓劇情更自然地呈現。
另一方面，有時候因場地等原因，劇本的落地效果不佳，進行修改也會影響最初所想傳達的東西和視頻的最終呈現效果。“這時候，我們會就地取材加入新的東西，碰撞出新的靈感，這讓拍攝更靈活，也不影響視頻質量。”
“願望交給我們，你只管努力就好。”這是“錦鯉小分隊”在抖音上的簡介。
“錦鯉是形容特別好運的人，或帶來好運的人，躺在家裡不努力，好運很難降臨。我們做錦鯉小分隊的初衷，是想傳遞正能量，把歡樂的情緒傳達出去，讓生活充滿快樂和希望。”
內容之外，關注互動
“錦鯉”這一詞的走紅源於2018年國慶。
那天，支付寶官方微博發起“中國錦鯉全球免單大禮包”的抽獎活動。因獎品過於豐厚，引起了300多萬人轉發。
最後“信小呆”獲得獎項，被網友稱為“中國錦鯉”，無數人到其微博下蹭“歐氣”、轉發和許願。之後，“錦鯉”一詞走紅網絡，成為好運的象徵。
“錦鯉”隱含人們對美好生活的憧憬和嚮往，觀眾對此類內容也容易產生好感，都希望好運能發生在自己身上。因此，有不少創作者將創作核心定位在“錦鯉”上。
通過抖音、快手搜索可以發現，目前有不少以“錦鯉”為人設打造的賬號。
據新抖數據，搜索抖音上帶有“錦鯉”名稱的賬號有36個。他們將生活中可遇不可求的小幸運拍成了視頻，獲得不錯的反響。
“錦鯉”人設雖好，但也極易出現內容同質化，相似的名字、內容和頭像等，觀眾更容易產生視覺疲勞。
“一個賬號持續火爆是有很多因素，比方說創意是否夠新穎，有意思，人設在劇本里是否足夠貼切，並不是每個人都能準確表達出錦鯉劇本中的人設。“錦鯉小分隊表示。
這是他們優勢於其他賬號的地方。演員的表現會對視頻效果產生影響，他們選擇的參演人員，因為平凡和真實，更容易讓觀眾產生代入感。而主創兩人在視頻中的形象，也基本上與現實中無差別。
此外，“錦鯉小分隊”基本都會回覆粉絲的評論和私信，與粉絲互動，把他們當做朋友。在主創看來，維護粉絲也相當重要。
儘管踏入行業不到半年，但“錦鯉小分隊”的危機感已如影隨形。
作為短視頻行業的新人，兩人自認有許多不足之處，仍需要不斷學習和創新。
目前，對他們來說最重要的任務是提高內容質量，不斷提高內容新鮮度。這是對自己負責，也是對喜愛他們的粉絲負責。
近期，“錦鯉小分隊”仍關注內容創作，但也開始規劃直播、電商。
在他們看來，直播能和粉絲進行實時互動，能讓粉絲看到視頻外的自己；而短視頻則是給大家帶去歡樂。
現在，“錦鯉小分隊”暫時還沒有進行商業化。未來，他們除了嘗試直播、電商變現外，也打算往短視頻方向發展。
“這對自己就提出了更高的要求，我希望我們不僅只是在表演上，也希望自己會創作，能有一個全方位發展。”
採訪最後，被問及現實生活是否也如視頻中那麼好運，子言笑說：“當然沒有像視頻中那麼好運，但小幸運還是有的。比如說前幾天點的外賣，因商家送錯了，我獲得了第二次免單的福利。”
憑藉錦鯉人設在激烈的短視頻競爭中撕開一道口子，“錦鯉小分隊”的錦鯉之路還在繼續。
閱讀更多 Katherine1 的文章
