五一你去“野”了嗎?節後文旅發展的四個指標

文 | 話嘮灣德佛


整個五一假期,大家打開社交媒體,除了“後浪”,可能就是被各式各樣誘人的野餐照片刷屏了。


五一你去“野”了嗎?節後文旅發展的四個指標


什麼?你還沒有去野餐過,那你可就out了。現下最時髦的聚會方式,就是打開微信對話框,給你的好友發一句:“這週末要一起去野餐嗎?”

在假日的早上,丟掉工作的煩擾,平日裡的都市白領女精英們紛紛換上田園風的小裙子,畫上精緻的妝容,挎著一個竹編籃子,來到公園/草地/海邊等各個景點。鋪上一塊漂亮的桌布,擺上精心準備的食物,包括但不限於蛋糕/水果/披薩/壽司等等誘人食物。

手機,微單,拍立得,各種設備輪番上陣,務必要把每個人都拍的美美的;氣球,鮮花,太陽帽,它們都有各自的使命,每一樣都是絕佳的擺拍道具。在凹造型,按快門,嬉笑玩鬧和品嚐美食中,愉快的一天就過去了。等到太陽快下山,大家聚在一起選照片、修照片,再配上一個標準的朋友圈“野餐”文案,完美的晚餐day圓滿畫上句號。

野餐,可謂是時下最時尚,又輕鬆快捷的文旅方式之一,就連明星都沒能抵擋住它的誘惑。


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野餐的形式其實很早就存在了,但它最近突然風靡的原因,其實也不難想到。

一、受新冠疫情影響,人們已經太久沒有出門,去親近和感受大自然的魅力了。隨著疫情在國內逐漸被控制住,天氣也越來越好,是時候出門放個風了。


二、近幾年受網紅文化影響,instagram、微博、綠洲、小紅書等社交媒體上時常看到各路明星、KOL們曬出的野餐照片,景美人也美。愛美之心人皆有之,粉絲們紛紛效仿並在朋友圈發出自己野餐的照片,於是越來越多的人加入了野餐“大軍”。


三、雖然餐飲業漸漸復甦,但不少人仍對餐廳封閉且人員密集的用餐環境抱有擔憂,去戶外野餐不僅空氣新鮮,而且空間開闊,是與親朋好友聚會的最佳選擇。

而野餐的這股潮流,其實也帶動了經濟的復甦。

首當其衝的就是蛋糕店、水果店、飲品店等餐飲店家,最近應該是訂單接到手軟。店家們紛紛加班加點生產,並應景地推出適合野餐的高顏值蛋糕。

其次便是野餐的相關道具,如野餐布、氣球、竹籃、餐具以及各種裝飾道具,可不要小看了這塊“蛋糕”,隨意在淘寶上搜索關鍵詞“野餐道具”,前幾位商品的月銷量都是上萬甚至達到了10w+。


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更有商家早早嗅到商機,直接將蛋糕等食物與籃子、野餐布等道具打包出售,提供一站式服務。還根據口味、人數提供了不同的套餐,相當的貼心。


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不僅僅是餐飲行業,小紅書、綠洲、公眾號、抖音等媒體上都出現了大量野餐相關內容,例如:野餐攻略、野餐食物、野餐拍照技巧等。以小紅書app為例,“野餐”相關筆記甚至達到了18W+,還有博主因野餐攻略而走紅,並衍生出野餐妝容、野餐穿搭、野餐道具等一系列產品廣告。


五一你去“野”了嗎?節後文旅發展的四個指標


那麼野餐這一生活習慣的改變,是否會帶動沉寂已久的文旅產業?在這個五一假期,自春節來一直處於寒冬的文旅行業終於開始回暖了。各地景區紛紛傳來喜報,遊客人次雖然仍未恢復到往年水平,但也開始達到上百萬人次的規模了。


相較起往年,今年人們更喜歡都市休閒遊、周邊遊等輕鬆短途的出行方式,而野餐就是許多家庭的首選。

根據報道顯示,今年“五一”期間全國出遊人數達到了1.15億人次,遊客消費金額達到475.5億元。而“五一野餐外賣訂單增加”這一關鍵詞,說明這其中野餐經濟功不可沒。目前野餐的熱度仍然居高不下,無論是社交媒體上持續的高討論度,還是購物app上動輒以萬計數的超高銷量,都意味著,野餐仍將成為未來很長一段時間內人們首選的休閒文娛方式,而它拉動的消費增長數據,是不容小覷的。


五一你去“野”了嗎?節後文旅發展的四個指標


自2020年春節新冠疫情突然爆發以來,許多人擱置了旅行的計劃,取消了與親朋好友的聚會,選擇乖乖地留守家中。現在隨著國內疫情逐漸被控制住,一直籠罩在人們心頭的陰霾也逐漸散開,人們紛紛走出家門,到大自然中去,享受美景與美食。

而這個五一假期為未來的文旅發展篤定了幾個“指標”意義。


  • 疫情使各地景區紛紛加速在線預約建設,在線訂票人數不斷增長;


  • “後浪”成為主力出行人群,年輕消費者爆發式增長;


  • 景區在預約制下舒適度大幅提升,而控制客流量也在被各景區納入常態規劃中;


  • 為了挽留和吸引消費者,國內旅遊產業鏈上的各個環節都積極升級。


正如攜程聯合創始人、董事局主席梁建章近日接受央視《新聞1+1》採訪時所說,“從國內旅遊業績看得出:大家的信心在逐步恢復。我們要做的不是期待反彈,而是努力推出更適合消費者的產品,更好的優惠套餐,通過營銷創新推給消費者,加速行業恢復過程。”通過對海外疫情的判斷可以肯定,2020年國內遊將成為遊客的集中選擇,在高端遊客大量“回爐”的形勢下,促進旅遊業提高軟硬件雙重優化,長遠看來這是一次難得的機遇。”

而野餐的潮流也有效地促進了餐飲業、文旅產業等受疫情影響嚴重產業的復甦,商家們的苦苦堅持終於等到了回報。“憋”了這麼久,人們的“報復性”消費行為終於露出了苗頭,相信市場大環境一定能儘快恢復到疫情前的正常水平。讓我們共同期盼疫情結束的那一天,市場經濟也會守得雲開見月明,迎接屬於它的春天。

最後小灣提醒大家,野餐雖好,一定要注意愛護環境哦。


END


(注:以上部分材料圖源於網絡。)



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