談起“撒嬌”的作用，我們必先從一個小故事談起。
日本某內衣品牌推出一項“撒嬌模式”：女性可以在其網站上挑選喜愛的商品放入“撒嬌購物車”，填好自己的收件地址，然後由系統發送到男友郵箱。男友可以選擇付款還是拒絕。八成以上的男人都會選擇付款，撒嬌支付成為這個品牌銷量迅速增長的法寶。
後來，這種模式被迅速地運用到各國消費市場中，支付寶開發了代支付功能，並稱之為“撒嬌支付”。“撒嬌支付”成為促進支付寶交易的一大特色功能。品牌商家也不甘示弱，寶潔公司推出“撒嬌style”應用，引無數網友圍觀和下單；唯品會甚至專門推出了大型促銷活動“撒嬌節”，將撒嬌推向了高潮。
今天，基於女性的社會地位的不斷提升，也有獨立經濟實力提升的支持，女性比任何時候都更關注自我內心需求，追求自我滿足、愉悅自己。這種女性自我意識的甦醒和釋放，我們用一個具有象徵性的女性行為符號來歸納這種心理和行為，那就是“撒嬌”。而這種取悅的結果最終都反應在消費力上，對經濟的刺激是顯而易見的。因此，我們可以這樣說，女人越會撒嬌會，女性經濟就越發展——這種效應, 被某些經濟學家定義為“撒嬌效應”，提出“撒嬌也是生產力”。
“撒嬌效應”的提法到底是譁眾取寵，還是確有其現實意義？
隨著女性經濟和社會地位持續提高，全球範圍內，女性每年自身消費已經佔到總消費的60%以上，圍繞著女性消費已經形成了特有的經濟圈和經濟現象,我們稱之為“她經濟”。女性行為已經成為社會經濟的重要影響因素，歷史上早有“口紅效應”和“短裙效應”，早已經成為了廣受認可的女性行為影響經濟的經典模型。
短裙效應和口紅效應
近年來，女性時尚電商蓬勃發展，從一定意義上來說，是借了“她經濟”崛起的東風。可以說是，女性撐起了電商新經濟發展的大半邊天。
“男人賺錢女人花”一直被視為天經地義的事情，為什麼當下“她經濟”變的如此的炙手可熱呢？這確實跟現代女性越來越會撒嬌有著密切關係。傳統社會的女性，是男性的附庸，在缺少獨立的人格和自我意識的情況下，對於男性只有遵從，女性通過撒嬌來實現自我價值和自我滿足無從說起，而當代女性，在經濟獨立，人格獨立，教育水平提高之後，已經進入了馬斯洛需求理論的“自我實現”的階段。撒嬌這個女性天性在追求自我實現的過程中也就有了用武之地，成為了女性重要的“軟實力”，在撒嬌“軟實力”面前，男性也就變得更加爽快的掏腰包，為滿足女性的需求買單了。
男人賺錢女人花
現在女性普遍的教育水平更高，甚至85後一代之後的年輕一代，在外國留學、工作過的比比皆是，她們對生活品質的審美要求會更高，對自我愉悅的要求會更高。於是她們會更多選擇高品質的產品和服務。有人覺得女性經濟更加獨立了，個體意識更強，對比以前，不會需要跟男性撒嬌了，但卻忽略了一個事實，現在男性取悅女性的成本也比之前大幅度提升了。男士們，一定會覺得更有動力奮鬥了。
移動互聯購物的爆發式發展，無疑也為“撒嬌效應”的實現提供了大舞臺。
移動互聯網的便利讓現在的女性一想到買什麼東西，隨時隨地手指一點，馬上就可以通過撒嬌支付功能讓男友或丈夫代付，可以說是“一撒嬌，就成交”。面對女人的要求，男人之前先敷衍答應來矇混過關，以逃過“勒索”的那一套招數，已經不管用了。
女性消費為網購主力量
有女網友曾經吐糟，“不是不會撒嬌，而是沒有撒嬌的‘場’，當你舉目望去，周圍是一群不解風情的呆比時，不知不覺也就成了女漢子。”，其實即使暫時沒有撒嬌對象的女漢子，對自我需求滿足的追逐，也毫不含糊，到了今天，誰說撒嬌只能對別人呢？跟自己撒個嬌，好好寵愛自己，這種消費意識也是推動撒嬌效應的強大動力。
網購流行撒嬌支付“撒嬌效應”其實是對女性內心需求與消費關係的準確洞察。基於這種洞察，商家只有在商品規劃、購物體驗、營銷模式、品牌傳播等方面進行持續優化，為女性的撒嬌創造更良好的環境和體驗，才能獲得“撒嬌效應”的紅利，讓撒嬌更好的成為生產力。
中國經濟正在謀求結構優化升級和轉型，急需擴大內需。如果能夠充分利用“她經濟”趨勢下大力倡導女性自發的“撒嬌”，將她們自我滿足和自我實現的願望充分調動起來，對消費升級和的產業結構轉型都將具有很好的推動作用。因此說“撒嬌是生產力”的說法也並不算誇張，現代社會中國應多發揮這種“生產力”。
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