來源|知呱呱研究院
文|Lemontea
那些口口聲聲，一代不如一代的人
應該看著你們，像我一樣
我看著你們，滿懷羨慕
人類積攢了幾千年的財富
所有的知識、見識、智慧和藝術
像是專門為你們準備的禮物
……
最近幾天，B站獻給新一代的青年宣言片《後浪》走紅網絡。國家一級演員何冰的臺詞功底，30多位UP青春混剪，磅礴大氣的配樂，再加上恰逢“五四”時間節點，讓每個人看得熱血沸騰。而在新聞聯播前播出的2分鐘精簡版，更是造成現象級刷屏。
一夜之間，網上分成“前浪”和“後浪”兩大陣營，並紛紛冒出各種版本的《後浪》小視頻。
沒長大的“後浪”們只想過“六一”
《後浪》原本是對“年輕人”喊話，然而，萬萬沒想到，震撼人心的視頻一出，彈幕裡的氣氛卻顯得十分尷尬。有人認為其中的價值觀具有感染力，也有人覺得這種喊話姿態像在刻意討好95後和00後，而在年輕人看來，卻認為和自己的生活相距甚遠，直呼無法“幹”了這碗雞湯。
數據顯示，目前B站用戶規模已經達到1.3億人，18-35歲用戶佔比為78％，在2019年Q1新增用戶的平均年齡為21.5歲。雖然那些嘴裡說著“人家還是個寶寶”的“後浪”們早已悄悄長大，但許多人卻認為自己還是孩子，不過“五四”只過“六一”。
尷尬的同時，該視頻卻引發了
眾多家長、老師等“前浪”們的大量轉發，彷彿喚醒了他們那一代人的青春歲月。的確，那句“很多人在童年就進入了不惑之年”聽起來非常心酸，但它就是那樣真實存在著。
無論如何，《後浪》賺足了眼球，不僅刷屏朋友圈，還成為網友們的熱議話題。它已經不是一個純粹的“禮物”，而是在為年輕人加油的同時，
B站成功遞出的一張名片——一張在年輕人和老一輩中間牽線搭橋的名片。
連年虧損，B站急於“破圈”解困？
比《後浪》更尷尬的是，頻頻刷屏的B站目前還沒有盈利。據財報數據，2019年Q4淨虧損為3.872億元，同比擴大102.9%。這是自2018年3月在美國上市以來
連續八個季度處於虧損狀態。也就是說，雖然B站以十分優質的客戶吸引了巨頭投資，但其利潤表卻使大佬們比較“頭疼”。
眾所周知，B站長期以來被打上“二次元”、“鬼畜”、“小眾”等標籤。面對不佳的市場表現，B站也開始實施積極的用戶增長、拉新策略和多元商業化試水。比如實施“出圈”、“用戶增長”的戰略，並提出
“萬物皆可B站”的口號。拿下了《英雄聯盟》全球總決賽連續三年國內獨家直播版權，獨家簽約前“鬥魚一姐”馮提莫……均加速了B站的商業化進程。近期，央視新聞、中科院物理等官媒及科學界UP主紛紛入駐，B站上的主流內容也逐漸增多。對此，不少“後浪”們認為，此舉是要拉攏“前浪”。然而，“前浪”們會被拉過來嗎？即使過來了，會不會“水土不服”？
B站憑藉大批高質量用戶吸引了騰訊、阿里、索尼等重大戰略投資，然而“後浪”們所代表的是長期變現而非短期變現，這正是資本方所焦慮的地方。如何把流量轉變為利潤，也是B站當前最需要思考的問題。
沒有對比，就沒有傷害
網絡時代，流量為王。
近三年來，年輕人開始從刷微博微信、刷新聞客戶端，轉向了看直播、看短視頻，95後、00後等新一代年輕人引領的短視頻潮流襲來。最新數據顯示，截至2020年3月，短視頻用戶規模為7.73億，較2018年底增長1.25億，佔網民整體的85.6%。短視頻，已經成為我們生活的一部分。
雖然從跨年晚會，到“釘釘事件”，再到今天的《後浪》，B站不斷打造出現象級爆款，吸引了無數流量。然而，沒對比就沒有傷害。抖音在2019年1月的數據是，日活2.5億，月活5億；2020年1月，抖音做到了日活4億，同比增長60%。就拿《後浪》來說，截至本文發稿時，播放量1187萬，穩居B站全站榜單TOP1。相比之下，抖音的《驚雷》（儘管因涉嫌抄襲遭下架、原唱道歉）播放量69.6億次，二者根本不在一個級別。
爆款背後的流量之爭
流量越來越貴，獲客成本越來越高，這是擺在互聯網平臺面前一道難題。這種困境，不僅是B站，其他平臺也存在。過去幾年，視頻網站“優愛騰”長期“三分天下”。近年來，在各大短視頻平臺競爭的新戰場上，用戶競爭也越發激烈。“秒拍-微博”系(秒拍/小咖秀/晃咖)、今日頭條系(火山小視頻/西瓜視頻/抖音)、快手系，早已上演“三國殺”。
除此之外，BAT等互聯網巨頭以及初創企業也陸續入局短視頻領域。直播帶貨，網民“種草”，更是火得一塌糊塗。薇婭、李佳琦、李子柒……甚至連羅永浩、董明珠也做起了直播帶貨。
幾年前，今日頭條CEO張一鳴曾經斷言：“短視頻是內容創業的下一個風口。”現在，短視頻流量大爆發的今天，證明了他的判斷。但是如何爬上風口？
也許傾向於免費觀看、消遣和娛樂的“後浪”們想不到，“前浪”的力量有多麼大，更想不到一則《後浪》使B站市值一夜暴漲34億！
央視主播郭志堅說，不要糾結自己是“前浪”還是“後浪”。只要心裡有火，眼裡有光，做好自己的事，都可以奔湧向前，乘風破浪！
既然我們在同一條奔湧的河流，那麼就一起奔湧吧！
一吐為快
事因：張傑的《他不懂》是一首知名度和傳唱度都很高的歌曲，距離首次發行也已經過去很長的時間了，近日卻突然陷入抄襲風波，再次引起大家的關注。張傑粉絲髮聲表示張傑的歌曲《他不懂》被人抄襲，改名成《獨角戲》上架，詞曲作者發聲，工作室稱將關注版權判定結果。
問：你如何看待張傑老歌遭抄襲？
答：不妨看看《驚雷》踩雷的結局：下架，道歉。
PS：看了以上內容，您或有“不吐不快”
速到評論區“一吐為快”吧！
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