1， 搜索廣告（search ads）和 展示廣告 （display networking）混合使用。
搜索廣告是用谷歌搜索時出現的廣告，而展示廣告，則是在谷歌相關的網站像 ask.comd等網站出現的文本或者圖片廣告，在你預算有限的情況下，文本廣告的廣告系列就不要勾選展示網絡了，看著覆蓋面擴大，實則分散定位，浪費財力物力。
2， 關鍵詞設置不添加否定詞。
你最清楚自己的產品和定位，既然做點擊付費，那就應該開始著手建設自己的關鍵詞庫，而那些分散你流量和點擊費用的關鍵詞，也要有建個詞庫，合理的利用“—” 增加否定詞，讓你的廣告定位更精準, 那些使用推廣代運營的小夥伴，要記得去提醒一下你的服務商哦。
3， 不會合理使用關鍵詞工具。
Google Ads自帶的關鍵詞策劃工具（keyword planner）, 基本上可以滿足相關行業的關鍵詞數量需求，重點熟練使用和讀懂數據。
合理的使用過濾條件，可以幫助你快速的篩選高曝光，高熱度的關鍵詞，並且可以有參照的進行出價，更好的提高投入產出比。
還有一個不錯的關鍵詞查找網站UberSuggest, 也是非常的使用，大家可以谷歌搜索一下使用看看。
當然， 首個廣告系列關鍵詞不宜過多，控制在10-20即可。
4， 不去測試競價策略（bidding strategy）
官方給出了兩種策略 自動和手動。
自動又包含了 轉化，支出回報，更多點擊次數，更多轉化次數，搜索頁位置，首頁勝出，智能等等。 初次使用，智能點擊和更多點擊都是我會推薦的策略，至於手動，還是讓數據跑跑，等積累一段時間，你去手動設置效果更有效。
5， 不去設置不同廣告文案進行測試。
很多人以為廣告組下面再寫一個廣告文案就大功告成了，錯， 官方都是推薦寫三個，一定要去測試不同文案和關鍵詞，找出CTR最高的那個，然後不斷完善它。
6， 不添加附加鏈接和CTA附件信息。
你的廣告篇幅在整個搜索頁佔據位置越多，曝光量和關注度肯定越高，這點毋庸置疑吧，要想顯眼，合理的添加附件鏈接和帶有感召力的附件信息，會更好的提高廣告CTR哦。
7， 不關注後臺數據。
谷歌廣告一定要與谷歌分析Google Analytics結合一起用，相併聯一起，後臺的數據可以讓你清楚的瞭解流量的來源和走向。
舉個例子，CTR很高，說明廣告效果不錯，很吸引人，但為什麼就是沒有詢盤，去看谷歌分析，你發現，跳出率高達90%，是不是應該完善一下著落頁，打開速度，內容相關度都有可能是問題。這就要求我們結合工具去發現解決。
真正要做好谷歌關鍵詞，我認為兩點很重要：
1， 就是要不斷的測試，測試關鍵詞，測試文案，測試競價策略......漫長卻又值得的過程。
2， 鑽研數據，做好數據統計，心中有秤，有的放矢。
Peace！
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